金融危机背景下的中国报业跨媒介经营——基于传媒经济角度

以互联网为主要传播方式的信息爆炸时代的到来,使报纸生存举步维艰。2005年中国报业已经进入拐点,而2008年全球范围的金融危机则将报纸进一步推向崩溃边缘。而跨媒介集团可以通过大信用、高影响力在中国的资本市场中获利,并以此解决媒介本身的高投入问题。跨媒介集团还可以通过集团规模经济效益实现对广告市场的占领,并实现媒介内部的管理标准化与专业化。

整合文化是跨媒体经营的核心要素

现在,组建跨媒介集团已经成为媒体经营的一种趋势.举凡世界上重要的传媒企业都是跨媒介经营.如美国在线时代华纳、维亚康姆传媒公司、澳大利亚新闻集团、法国威望迪集团等.