基于新媒体技术发展的跨媒体营销

文章所讲述的内容主要包括两个方面:一是对跨媒体营销的概念进行内涵和外延上的界定,同时简要介绍跨媒体营销在当下的发展状态,具体包括基于横向思维发展的跨媒体营销及基于纵向思维发展的跨媒体营销;二是对跨媒体营销的几个特征进行系统分析,同时展望跨媒体营销未来的发展态势。跨媒体营销的特征是文章论述的重要内容,对其特征进行充分了解,有助于我们对跨媒体营销这一新型媒介营销行为做出全面、立体、客观的分析,同时更为充分地认识到跨媒体营销的本质意义所在。

哈利·波特照亮跨媒体营销

哈利·波特的火爆是AOL－时代华纳吹响的跨媒体营销号角,其内容整合与渠道统一的威力以及所带来的营销利润充分显示跨媒体营销的灿烂前景,这对我国的传媒业、文化产业和营销传播业无疑是一次崭新冲击。

电视节目的社区化聚合与跨媒体营销

碎片化话语时代打破了传统媒体一枝独秀的局面，呈现出多媒体融合的新形态。媒介社区化聚合下，符合受众多样需求的交互式新闻逐渐引出，进而影响人们的消费习惯、生活方式。从杨澜、李静等跨媒介营销商业模型的成功可以看出，媒介社区通过电视节目、网站、杂志和实体店，构建一个跨媒体的平台来推广和传播一种生活方式的时代已经到来。

跨媒体营销需要拥抱新叙事方法

能量守厘定律在这个世界似乎不适用——因为我们创造和消费的故事不再由时间、空间或者物质目的所决定，我们应该把跨媒体营销看作是一个整体，为之创造一个整体性的故事，一个统一的娱乐体验。

搜狐携奥运资源主导跨媒体营销——《冠军面对面》案例总结

互联网在逐渐步入主流化轨道后不断寻求突破，奥运会无疑为其提供了难得机遇。在代表媒介更高形态的视频领域，互联网终于找到了突显自身价值的良机，它已不满足使用传统媒体提供的视频资源，也不甘于将自己产生的视频只在自己的渠道上展示，而是依托优势资源以“反向输出”的方式加速了超媒体的嬗变进程。

跨媒体营销:为了赢利的回归

一年多以前,第四媒体是一个十分火热的概念,大家都在讨论它对于其他三种传统媒体的冲击,谈论它的美好前景和重大意义。但是一年后的今天,网络作为第四媒体的概念却鲜有人在讨论了,为什么?是讨论的足够了,不是。因为网络作为第四媒体吃不开了,别的影响力什么我们暂且不说,光光是传统媒体都大把大把地往里捞票子,而我们的网络媒体除了烧钱以外连个回报的影子都没有看到这一点就足够让网络媒体丢脸的了。在赢利这个紧箍咒的束缚之下,曾经自以为是天之骄子的网络媒体们终于低下了他们骄傲的头颅将视线转移到了传统媒体上来,意图在这里庞大的市场中分一口羹以弥补在网络媒体上的损失,当然。

哈利·波特照亮跨媒体营销

随着网络信息技术的高速发展,尤其是电信网、有线电视网、互联网"三网合一"技术的发展,高速、互动、多媒体的宽带网逐渐成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介.在这一大趋势下,现有各类相互独立的媒体将走向融合,形成一个全方位并以宽带网络信息服务为核心的整合各种传播媒介的跨媒体平台.其实质是统一所有信息源与传播媒介,将全面信息与内容通过各种媒介及时、迅速、低成本地传递给最大范围的受众,以发挥不同媒体之间的协同效应.2000年AOL与时代华纳合并,宣告了新的跨媒体时代的开始.合并后该媒体集团拥有包括AOL、有线电视、广播、报刊、出版、影视娱乐、音乐等所有类型的传媒业务和上百个著名媒体品牌.借助于跨媒体平台,AOL和时代华纳将内容和传播技术有机结合,并发挥各自在传统媒体与网络媒体的优势,相互整合各自内容、客户关系、销售渠道与技术,为公司扩大用户、销售产品、发展广告业务和削减运行成本创造了优势.2001年第一季度,集团收入即强劲增长20%,全年总利润增长超过30%.哈利·波特的跨媒体营销运作是其年度最漂亮的一份答卷.

翡翠玉雕工艺美术品的跨媒体整合营销传播模式研究

对翡翠玉雕工艺美术品在传统渠道和网络渠道中的营销传播现状进行了分析,在此基础上提出了跨媒体整合营销传播模式在翡翠玉雕工艺美术品营销中的应用策略,包括主题策划、平面广告、活动策划、网络营销、社交媒体营销等多种手段的综合运用。最后,建立了跨媒体整合营销传播模式的监测机制,对传播效果进行监测和评价,调整和优化营销策略。

相约香江 跨界共赢——2011年跨媒体营销创新新论坛在港举行——润物细无声，植入也美丽——朵唯女性手机跨媒体营销案例分享

由网赢天下网、五福（香港）文化传播主办，《广告导报》杂志社及北京智捷天成公关咨询有限公司协办的2011年跨媒体营销创新论坛于2011年1月18-22日在香港黄金海岸酒店举行。

品牌内容创制跨媒体营销的最有效手段——专访合润传媒总裁王一飞

受众在传统的繁冗的广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。相对于这种令人厌烦的“硬广告”，受众更加喜欢“软广告”，没有一种被广告商绑架的感觉。在一种轻松的环境下了解商品属性，促成购买。品牌与内容的合作营销作为一种搭载于内容上的营销方式。事实上已经有超过100年的历史。当时以托身于电影的形式存在。直到近几年，开始在电视中异军突起，并随即迅猛发展。

报业跨媒体营销势不可挡

网络广告与印刷广告之间有形或无形的屏障已在慢慢被打破，媒介广告销售人员无论有没有专业背景，都在不断接受培训以适应跨媒体市场营销。虽然目前跨媒体营销还有这样那样的问题，如，传统报业广告营销人员能否克服对网络广告的恐惧心理，进而着手新媒体营销.

电视节目跨媒体整合营销初探

跨媒体整合营销,并不是简单的传统电视节目的多媒体播出,它是一种多元化的资源共享模式,不仅带给受众一个全新的视听感受空间,也为电视媒体和网络媒体彼此的快速发展提供了全新的途径,实现优势互补和传播效益最大化。

搜狐携奥运资源主导跨媒体营销——《冠军面对面》案例总结

在技术逻辑的主导下，以媒体身份介入社会事件报道的互联网先后承载了文字、图片、音声、视频等信息形式，作为超媒体形式，互联网逐渐兼容了以往各种媒体形态。互联网的进化过程就是为以往各种媒体形态寻找合适位置的过程，当技术条件达到一定水准后，呈现在互联网上的媒介形式逐渐趋近于传统媒体的技术水平，并随着质量的提高而不断压缩着传统媒体的生存空间。已经逐渐步入主流化轨道的互联网不断寻找着各种实现突破的时机，北京举办的奥运会无疑给互联网提供了难得的机遇。

三屏合一:富媒体营销新趋势

“跨媒体营销”将是未来的主流模式，而互联网也将成为整合营销的中心。2008年11月26日，南互动通控股主办的第四届富媒体广告趋势论坛在上海国际会议中心成功举办。本次论坛围绕“论经济、谈媒体、话未来”的核心主题，分别就经济危机、跨媒体的优势互补、富媒体广告未来的发展趋势等众多时下热议话题，以多层次、多领域、多结构的富媒体广告技术发展为线索，从广告主、广告代理商、网络媒体等的不同角度，

新浪亚运“微营销”

新浪正在努力成为一个媒体端，以便把用户和广告主有效地连接到一起，满足双方的需求，找准结合点，使营销效果最优化，实现多平台跨媒体营销。

对百事可乐整合营销传播的分析及思考

随着经济全球化,整合营销传播(Integrated Marketing Communications,IMC)得到越来越广泛的应用。通过对百事(中国)投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经验加以总结,得出企业运用整合营销传播的有益启示。

全媒体环境下电视节目的微博传播

全媒体时代，电视节目内容的传播不再局限于传统电视平台。跨媒体营销能很好地增加与受众的互动，已成为节目宣传的标配；而视频网站作为内容二次传播的重要平台，也反客为主，开始面向电视反向输出内容，全方位对内容进行营销；在制播分离成为大趋势时。如何依托节目内容打造贯通产业上下游甚至跨行业的价值链，已成为内容制作方面对的主要问题。

香港出版业八项新趋势

1.全球化、跨媒体营销 《哈利·波特》与《指环王》系列借助电影声势,引起全球热销。《哈利·波特》更成为《时代》杂志封面。从纽约到东京,从悉尼到香港,《哈利·波特》与《指环王》销售成为全球新闻,香港也不例外。 在华文出版市场,港台两大绘本系列:几米的城市绘本和香港土产的麦兜·麦啃系列,都推出了电影(《麦兜故事》还获得国际奖项。

该怎么做？

尽管都希望建立科学的跨媒体营销评估体系，但站在各自不立场，网络公司、广告公司、媒介购买公司对于怎么建立却都有自己不同的理解。

微电影广告中的品牌传播策略分析

微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。