跨屏互动传播的创新研究及营销策略

随着读屏时代的到来,每一名受众都已成为"屏之民",跨屏互动传播已然成为当代媒介传播发展的重要标志,其传播实质则是受众与媒体之间的一次关系重构。这样的重构也是跨屏互动技术与受众需求的双驱动,推动传统的电视节目从传统的大屏走向"大、中、小"的多屏互动传播。受众的注意力被分散到不同的屏端,跨屏行为现已应用于各行各业,跨屏接受信息的时代俨然已经来临,随着2020年疫情的突发,使得线上媒体的在线使用率大幅增涨,跨屏互动传播受到了更多的关注。文章从跨屏互动传播创新与跨屏传播营销等层面进行探究,力争从互动传播与营销的角度探寻当代跨屏传播的创新之路。