品牌跨屏营销的实现及思考

互联网进入了"移动"的时代,人们的大量活动从PC端向移动端转移,营销也不例外。传统的品牌营销过于保守,已经不足以吸引人们的眼球,只有融合当代受众的触媒习惯,寻求传播方式的改变,才能有新的突破。全球媒体格局和舆论生态正在发生重大而深刻的变革,推动媒体多屏、跨屏发展是未来广告发展推陈出新的战略,也是满足市场需求,顺应发展潮流的方式。本文将围绕品牌跨屏营销进行阐述。

企业营销的跨屏组合策略

本文论述了跨屏互动的原因以及跨屏互动广告的效果提升;并根据不同屏幕特点和消费者使用动机,将电视屏、智能手机屏、平板电脑屏和个人电脑屏划分为认知屏、移动屏和行动屏。对跨屏互动策略进行阐述,考察不同跨屏组合的媒体营销优势。

跨屏互动传播的创新研究及营销策略

随着读屏时代的到来,每一名受众都已成为"屏之民",跨屏互动传播已然成为当代媒介传播发展的重要标志,其传播实质则是受众与媒体之间的一次关系重构。这样的重构也是跨屏互动技术与受众需求的双驱动,推动传统的电视节目从传统的大屏走向"大、中、小"的多屏互动传播。受众的注意力被分散到不同的屏端,跨屏行为现已应用于各行各业,跨屏接受信息的时代俨然已经来临,随着2020年疫情的突发,使得线上媒体的在线使用率大幅增涨,跨屏互动传播受到了更多的关注。文章从跨屏互动传播创新与跨屏传播营销等层面进行探究,力争从互动传播与营销的角度探寻当代跨屏传播的创新之路。

媒介融合下的多屏融合与跨屏营销

技术对媒介融合进程起到加速和推进的作用。基于这一视角出发,本文关注以互联网为枝干的媒介特别是屏幕媒介的多屏融合趋势。从"多对多"型传播模式得到启示,多屏融合实现的关键是将被动接收信息的观众转变为能主动传播信息的用户,在"三网融合"持续推进和高速廉价网络的建设背景下,打造一个多功能平台让用户能保持持续在线状态,顺畅完成获取或发布信息的任务。探索新旧媒体共舞是否可行,尝试在新媒体浪潮中积极展开跨屏营销,此举既有创新性又有借鉴意义。

移动互联网时代的跨屏互动场景营销

移动互联网时代,用户媒介消费的多屏化使品牌主营销环境愈发复杂,跨屏互动场景营销成为场景营销新的发展方向。文章从跨屏互动场景营销的概念界定出发,阐述跨屏、互动、数据、场景四大核心要素内涵,强调大数据技术及程序化购买技术在该营销过程中的支撑作用,并提出跨屏互动场景营销的创新发展方向。

网络传播时代音乐剧的线上化发展状态分析

网络传播时代的到来冲击着音乐剧传统的剧场运营模式,同时也为传统音乐剧指引了转型方向。突如其来的疫情一度使得线下剧场陷入完全停摆的模式,但也加速推动了音乐剧的线上化转型。即使如今国内已处于后疫情时代,但在常态化防控模式下,剧院的上座率随时会受疫情影响。如何借助这一特殊时期带来的发展机会完成音乐剧从线下到线上的转型,构建起音乐剧线上发展生态,完善产业体系,是当下和未来很长一段时间内需要考虑和解决的问题。