后冬奥视域下张家口城市品牌在定位与跨文化推广的策略探析

2022年冬奥会对于张家口城市发展既是机遇又是挑战。张家口作为此次冬奥会的协办城市,可借此机会大力发展社会经济,调整产业机构,加强跨文化宣传,在国际舞台上留下城市印象。同时还应结合城市自身优势对本土城市形象进行传播,使目标受众对城市品牌价值观念产生认同,降低文化折扣,明确冬奥会后张家口市立足于中国的品牌定位,以及立足于世界的国际化城市形象,不断打造中国冰雪产业世界品牌,在推动体育强国目标的实现过程中贡献力量。

广告语言中的类异化与归化现象

在商品跨国销售的同时,随之出现的是广告语言的跨文化定位问题。广告的价值在于实现其呼唤功能,这一实现过程与目标人群的文化背景,民族情感密切相关。可用类似于翻译中的异化、归化方法来处理广告中的文化问题,不过这里的异化、归化具有更广泛的意义。