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文化差异对跨文化广告传播的影响及启示
被引量:
7
1
作者
叶敏
王华莹
《统计与决策》
CSSCI
北大核心
2005年第12X期136-137,共2页
营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战。笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播。
关键词
文化
差异
跨文化广告传播
广告
创意
广告
公司
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职称材料
试论中国品牌的跨文化广告传播策略
被引量:
11
2
作者
李正良
李玉平
《武汉职业技术学院学报》
2006年第5期111-113,共3页
从跨文化广告传播的内涵和特征入手,本着中国的实际,从“对方”和“自身”两个角度,分别提出尊重目标国的文化理念以实现国际化传播、立足于中国优秀的传统文化以弘扬中华文明两大策略。
关键词
全球化
跨文化广告传播
文化
理念
传统
文化
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职称材料
跨文化广告传播中的风险及对策——从耐克“恐惧斗室”广告事件说起
被引量:
6
3
作者
党芳莉
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2006年第1期45-47,共3页
关键词
跨文化广告传播
耐克公司
恐惧
事件
风险
国家广电总局
风俗习惯
中国
“龙”
电视台
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职称材料
跨文化广告传播初探
被引量:
13
4
作者
战淑桦
《当代传播》
北大核心
2006年第6期64-65,共2页
跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式。本文以文化语境为切入点,从不同文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法的影响,以及文化符号寓意对跨文化广告传播的影响,初步探讨跨文化广告传播在策略性调...
跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式。本文以文化语境为切入点,从不同文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法的影响,以及文化符号寓意对跨文化广告传播的影响,初步探讨跨文化广告传播在策略性调整与本土化适应方面的成败与得失。
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关键词
文化
语境
跨文化广告传播
全球化
本土化
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职称材料
论跨文化广告传播中的文化误读与身份认同
被引量:
6
5
作者
胡琼华
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2011年第12期52-55,共4页
随着当今世界经济一体化进程的推进和不同国家民族间文化交流的加深,跨越不同文化界限的广告已成为各国广告主获取品牌知名度、赢取他方市场的重要工具。然而,在这种跨文化广告传播中,经常出现异域文化中的消费者对广告信息的错误接...
随着当今世界经济一体化进程的推进和不同国家民族间文化交流的加深,跨越不同文化界限的广告已成为各国广告主获取品牌知名度、赢取他方市场的重要工具。然而,在这种跨文化广告传播中,经常出现异域文化中的消费者对广告信息的错误接收和理解,严重影响了跨文化广告的传播效果和影响力。为了在激烈的市场竞争中取得胜利,实现不同文化的身份认同,各国广告主必须采取相应的策略与措施,避免跨文化广告传播中的文化误读,以保障跨文化广告传播的效果。
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关键词
跨文化广告传播
文化
误读
身份认同
市场竞争
一体化进程
品牌知名度
文化
交流
世界经济
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职称材料
文化差异与跨文化广告传播
被引量:
8
6
作者
阳林
《武汉科技大学学报(社会科学版)》
2001年第2期32-34,共3页
随着经济全球化的迅速发展,文化差异已经成为企业生存与发展的一个难题。本文在研究中西方文化差异及其对跨文化广告传播影响的基础上,提出了消除文化差异的途径即发展有效的跨文化广告沟通的方式与技巧。
关键词
文化
文化
差异
跨文化广告传播
跨
文化
广告
沟通
文化
背景
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职称材料
文化差异:跨文化广告传播中的变量
被引量:
4
7
作者
贺雪飞
《新闻记者》
CSSCI
北大核心
2006年第6期38-40,共3页
跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者,政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异,而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。“不同种类的文化.是根据一系列按照某些基本的尺度或核...
跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者,政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异,而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。“不同种类的文化.是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的”。这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、审美心理等等。
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关键词
跨文化广告传播
文化
差异
文化
环境
传播
影响
价值特征
语言文字
思维方式
价值观念
风俗习惯
审美心理
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职称材料
论跨文化广告传播中茶叶商标的翻译
被引量:
24
8
作者
王战锋
《湖北广播电视大学学报》
2009年第8期117-118,共2页
国际贸易中,广告不再局限于一国或者同一种文化背景之中,而是要实现跨文化传播。中国要做成茶叶强国除过技术方面的进步外,广告战略也很重要。茶叶商标是跨文化广告宣传的核心,它集中体现了商品的形象和企业文化。所以茶叶商标的翻译是...
国际贸易中,广告不再局限于一国或者同一种文化背景之中,而是要实现跨文化传播。中国要做成茶叶强国除过技术方面的进步外,广告战略也很重要。茶叶商标是跨文化广告宣传的核心,它集中体现了商品的形象和企业文化。所以茶叶商标的翻译是中国茶叶国际品牌战略中的关键因素。
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关键词
跨文化广告传播
商标翻译
名茶
国际贸易
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职称材料
跨文化广告传播与商标翻译
被引量:
23
9
作者
杨朝燕
《山东师大外国语学院学报》
2001年第4期64-66,共3页
世界经济的全球化趋势已使跨文化广告传播成为必然。商标作为广告的一部分 ,起着开拓市场、指导消费、丰富生活的作用。商标翻译的质量会直接影响到跨文化广告传播效果。本文介绍了跨文化广告传播的含义与商标翻译的方法 。
关键词
跨文化广告传播
商标翻译
策略
功能
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职称材料
尊重、融合前提下的跨文化广告传播——从耐克“恐惧斗士”广告事件谈起
被引量:
1
10
作者
陆小玲
《新闻知识》
北大核心
2011年第2期59-61,共3页
一、耐克“恐惧斗室”广告事件“恐惧斗室”是耐克推出的最新篮球鞋广告片,讲述的是一位篮球运动员(NBA巨星——勒布朗·詹姆斯)进入一个五层高的建筑,逐层挑战包括身穿长袍的中国老者,
关键词
跨文化广告传播
恐惧
耐克
事件
尊重
斗士
篮球运动员
广告
片
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职称材料
文化差异与跨文化广告传播策略初探
被引量:
1
11
作者
张小乐
《商场现代化》
北大核心
2008年第8期115-115,共1页
经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨...
经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,是企业面前的重要问题。
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关键词
广告
传播
策略
跨
文化
传播
文化
差异
跨文化广告传播
中国企业
经济全球化
传播
工具
国际
广告
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职称材料
跨文化广告传播中文化地位的概念界定与评判标准
12
作者
王海燕
《东南传播》
2007年第12期93-94,共2页
在经济全球化的背景下,跨文化广告传播活动越来越频繁,国家的国际地位问题在文化领域表现得越来越突出。本文在界定文化地位的基础上,分析了跨文化广告传播中文化地位的构成要素,并归纳出文化地位的评判标准。
关键词
跨文化广告传播
文化
地位
界定
标准
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职称材料
中国品牌跨文化广告传播困境及策略研究
13
作者
范佳琦
《科技传播》
2021年第6期121-123,共3页
中国品牌对外发展正处于初级阶段,其崛起需要打造一批有代表性的全球化品牌。但由于中西文化差异,一些品牌在进军国外市场的时候并不顺利,厘清其中原因将成为其中关键。文章从中国品牌跨文化广告传播的背景及动因、目前传播的困境及解...
中国品牌对外发展正处于初级阶段,其崛起需要打造一批有代表性的全球化品牌。但由于中西文化差异,一些品牌在进军国外市场的时候并不顺利,厘清其中原因将成为其中关键。文章从中国品牌跨文化广告传播的背景及动因、目前传播的困境及解决对策出发,从跨文化角度结合传播学理论进行分析,最后从传播主体、传播客体、传播渠道、传播噪音3个层面提出相应解决策略。
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关键词
中国品牌
跨文化广告传播
困境
跨文化广告传播
策略
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职称材料
跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训
被引量:
2
14
作者
李熙
刘炜
李莉
《商场现代化》
北大核心
2007年第02Z期297-298,共2页
经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人员进行跨文化培训的一些重要...
经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人员进行跨文化培训的一些重要途径及培训过程中应注意的问题。
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关键词
跨
文化
传播
跨文化广告传播
跨
文化
培训
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职称材料
近十年国内跨文化广告传播的研究及其反思
被引量:
3
15
作者
王琛璐
《今传媒》
2010年第9期106-108,共3页
在经济全球化发展的背景下,跨文化广告传播越来越频繁,也逐渐形成21世纪的主流广告形式。国内近十年关于跨文化广告传播的研究,大多立足于国际领域之间的跨文化广告传播,指出其不同于一般广告传播的特殊性及其特有的传播模式。有的学者...
在经济全球化发展的背景下,跨文化广告传播越来越频繁,也逐渐形成21世纪的主流广告形式。国内近十年关于跨文化广告传播的研究,大多立足于国际领域之间的跨文化广告传播,指出其不同于一般广告传播的特殊性及其特有的传播模式。有的学者侧重于研究跨文化广告传播所带来的文化差异现象,认为伴随而来的是西方国家所带来的文化霸权倾向;而有的学者则认为,文化融合是跨文化广告传播的趋势,"求同存异"才是其根本策略。总结分析近十年国内跨文化广告传播的研究,文化差异和文化霸权是跨文化广告传播存在的两个主要障碍,只有在不同的文化域间寻求契合点,才能使跨文化广告传播走向成熟。
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关键词
跨文化广告传播
研究综述
文化
霸权
文化
差异
对策
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职称材料
跨文化广告传播中的文化霸权主义研究
被引量:
1
16
作者
张丽丹
程玮
《新闻研究导刊》
2015年第3期89-89,93,共2页
全球化背景下,跨文化广告传播已成为一种趋势。在实现经济利益与促进文化的交流与传播外,也推行着一种文化霸权主义,对他国的文化造成冲击和伤害。本文通过对跨文化广告传播中文化霸权主义的表现形式和经典案例的分析,做出应对策略。
关键词
跨文化广告传播
文化
霸权
消费主义
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职称材料
论跨文化广告传播中茶叶商标的翻译
被引量:
1
17
作者
黄倩
《福建茶叶》
北大核心
2016年第5期50-51,共2页
伴随现代社会经济的不断发展与贸易国家化发展趋势的呈现,使我国的广告传播形式也发生了改变,跨文化传播已成为商品贸易发展的一种必然趋势。茶产品作为我国对外贸易的主要产品之一,对其产品商标进行翻译,便成为推动茶产品广告跨文化传...
伴随现代社会经济的不断发展与贸易国家化发展趋势的呈现,使我国的广告传播形式也发生了改变,跨文化传播已成为商品贸易发展的一种必然趋势。茶产品作为我国对外贸易的主要产品之一,对其产品商标进行翻译,便成为推动茶产品广告跨文化传播,促进茶产品销售的有效方法。但由于当前市面上的茶产品商标翻译还存在一定的缺陷,这使得外国人很难通过市场上现有的产品广告了解和接受茶文化来接受茶产品。因此,以翻译茶叶产品的商标为立足点,对其翻译过程中在广告跨文化传播过程中存在的问题进行研究十分必要。
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关键词
跨文化广告传播
茶叶商标
翻译
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职称材料
浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略
被引量:
1
18
作者
宋可
《广西经济管理干部学院学报》
2014年第1期54-58,共5页
跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品...
跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝。
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关键词
洋品牌
跨文化广告传播
中国化策略
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职称材料
跨文化广告传播的文化差异及对策探析
被引量:
4
19
作者
闫文静
《东南传播》
2010年第1期116-118,共3页
广告不仅传播商品信息,也传递和塑造文化。广告传播原则上需要传受双方共同文化背景的支持。不同文化背景成为人们理解不同文化的广告的阻碍。为了能够进行有效跨文化广告传播,我们必须首先了解跨文化广告传播中的文化差异,从而更有效...
广告不仅传播商品信息,也传递和塑造文化。广告传播原则上需要传受双方共同文化背景的支持。不同文化背景成为人们理解不同文化的广告的阻碍。为了能够进行有效跨文化广告传播,我们必须首先了解跨文化广告传播中的文化差异,从而更有效地进行跨文化广告传播。
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关键词
跨文化广告传播
文化
差异
对策
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职称材料
探讨中国品牌跨文化广告传播的策略
被引量:
2
20
作者
王雪
《中国传媒科技》
2013年第3X期22-23,共2页
经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文...
经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。
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关键词
中国品牌
跨文化广告传播
传播
策略
文化
差异
中西方
文化
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职称材料
题名
文化差异对跨文化广告传播的影响及启示
被引量:
7
1
作者
叶敏
王华莹
机构
北京联合大学管理学院
华中师范大学经济学院
出处
《统计与决策》
CSSCI
北大核心
2005年第12X期136-137,共2页
文摘
营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战。笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播。
关键词
文化
差异
跨文化广告传播
广告
创意
广告
公司
分类号
G20 [文化科学—传播学]
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
试论中国品牌的跨文化广告传播策略
被引量:
11
2
作者
李正良
李玉平
机构
湖南大学新闻与传播学院
出处
《武汉职业技术学院学报》
2006年第5期111-113,共3页
文摘
从跨文化广告传播的内涵和特征入手,本着中国的实际,从“对方”和“自身”两个角度,分别提出尊重目标国的文化理念以实现国际化传播、立足于中国优秀的传统文化以弘扬中华文明两大策略。
关键词
全球化
跨文化广告传播
文化
理念
传统
文化
Keywords
globalization
cross-cultural publicity by advertising
cultural concept
traditional culture
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
跨文化广告传播中的风险及对策——从耐克“恐惧斗室”广告事件说起
被引量:
6
3
作者
党芳莉
机构
上海财经大学新闻系
出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2006年第1期45-47,共3页
基金
现代市场研究中心课题阶段性成果
关键词
跨文化广告传播
耐克公司
恐惧
事件
风险
国家广电总局
风俗习惯
中国
“龙”
电视台
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
跨文化广告传播初探
被引量:
13
4
作者
战淑桦
机构
浙江林学院人文学院
出处
《当代传播》
北大核心
2006年第6期64-65,共2页
文摘
跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式。本文以文化语境为切入点,从不同文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法的影响,以及文化符号寓意对跨文化广告传播的影响,初步探讨跨文化广告传播在策略性调整与本土化适应方面的成败与得失。
关键词
文化
语境
跨文化广告传播
全球化
本土化
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
论跨文化广告传播中的文化误读与身份认同
被引量:
6
5
作者
胡琼华
机构
湘潭大学文学与新闻学院
出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2011年第12期52-55,共4页
基金
湖南省教育厅科学研究项目<中西文化差异视域下的跨文化广告传播研究>(08C854)的阶段性成果
文摘
随着当今世界经济一体化进程的推进和不同国家民族间文化交流的加深,跨越不同文化界限的广告已成为各国广告主获取品牌知名度、赢取他方市场的重要工具。然而,在这种跨文化广告传播中,经常出现异域文化中的消费者对广告信息的错误接收和理解,严重影响了跨文化广告的传播效果和影响力。为了在激烈的市场竞争中取得胜利,实现不同文化的身份认同,各国广告主必须采取相应的策略与措施,避免跨文化广告传播中的文化误读,以保障跨文化广告传播的效果。
关键词
跨文化广告传播
文化
误读
身份认同
市场竞争
一体化进程
品牌知名度
文化
交流
世界经济
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
文化差异与跨文化广告传播
被引量:
8
6
作者
阳林
机构
武汉科技大学管理学院
出处
《武汉科技大学学报(社会科学版)》
2001年第2期32-34,共3页
文摘
随着经济全球化的迅速发展,文化差异已经成为企业生存与发展的一个难题。本文在研究中西方文化差异及其对跨文化广告传播影响的基础上,提出了消除文化差异的途径即发展有效的跨文化广告沟通的方式与技巧。
关键词
文化
文化
差异
跨文化广告传播
跨
文化
广告
沟通
文化
背景
Keywords
culture
culture differences
cross-culture advertising
propagation.
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G04 [文化科学]
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职称材料
题名
文化差异:跨文化广告传播中的变量
被引量:
4
7
作者
贺雪飞
机构
宁波大学传播与艺术学院
出处
《新闻记者》
CSSCI
北大核心
2006年第6期38-40,共3页
文摘
跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者,政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异,而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。“不同种类的文化.是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的”。这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、审美心理等等。
关键词
跨文化广告传播
文化
差异
文化
环境
传播
影响
价值特征
语言文字
思维方式
价值观念
风俗习惯
审美心理
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
论跨文化广告传播中茶叶商标的翻译
被引量:
24
8
作者
王战锋
机构
武夷学院外语系
出处
《湖北广播电视大学学报》
2009年第8期117-118,共2页
文摘
国际贸易中,广告不再局限于一国或者同一种文化背景之中,而是要实现跨文化传播。中国要做成茶叶强国除过技术方面的进步外,广告战略也很重要。茶叶商标是跨文化广告宣传的核心,它集中体现了商品的形象和企业文化。所以茶叶商标的翻译是中国茶叶国际品牌战略中的关键因素。
关键词
跨文化广告传播
商标翻译
名茶
国际贸易
分类号
H315.9 [语言文字—英语]
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职称材料
题名
跨文化广告传播与商标翻译
被引量:
23
9
作者
杨朝燕
机构
华中农业大学外语系
出处
《山东师大外国语学院学报》
2001年第4期64-66,共3页
文摘
世界经济的全球化趋势已使跨文化广告传播成为必然。商标作为广告的一部分 ,起着开拓市场、指导消费、丰富生活的作用。商标翻译的质量会直接影响到跨文化广告传播效果。本文介绍了跨文化广告传播的含义与商标翻译的方法 。
关键词
跨文化广告传播
商标翻译
策略
功能
分类号
H0-05 [语言文字—语言学]
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职称材料
题名
尊重、融合前提下的跨文化广告传播——从耐克“恐惧斗士”广告事件谈起
被引量:
1
10
作者
陆小玲
机构
西安体育学院体育传媒系
出处
《新闻知识》
北大核心
2011年第2期59-61,共3页
文摘
一、耐克“恐惧斗室”广告事件“恐惧斗室”是耐克推出的最新篮球鞋广告片,讲述的是一位篮球运动员(NBA巨星——勒布朗·詹姆斯)进入一个五层高的建筑,逐层挑战包括身穿长袍的中国老者,
关键词
跨文化广告传播
恐惧
耐克
事件
尊重
斗士
篮球运动员
广告
片
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
文化差异与跨文化广告传播策略初探
被引量:
1
11
作者
张小乐
机构
首都经贸大学
出处
《商场现代化》
北大核心
2008年第8期115-115,共1页
文摘
经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,是企业面前的重要问题。
关键词
广告
传播
策略
跨
文化
传播
文化
差异
跨文化广告传播
中国企业
经济全球化
传播
工具
国际
广告
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G206 [文化科学—传播学]
下载PDF
职称材料
题名
跨文化广告传播中文化地位的概念界定与评判标准
12
作者
王海燕
机构
福建农林大学艺术学院传媒系
出处
《东南传播》
2007年第12期93-94,共2页
文摘
在经济全球化的背景下,跨文化广告传播活动越来越频繁,国家的国际地位问题在文化领域表现得越来越突出。本文在界定文化地位的基础上,分析了跨文化广告传播中文化地位的构成要素,并归纳出文化地位的评判标准。
关键词
跨文化广告传播
文化
地位
界定
标准
分类号
G206 [文化科学—传播学]
G05 [文化科学]
下载PDF
职称材料
题名
中国品牌跨文化广告传播困境及策略研究
13
作者
范佳琦
机构
上海大学新闻传播学院
出处
《科技传播》
2021年第6期121-123,共3页
文摘
中国品牌对外发展正处于初级阶段,其崛起需要打造一批有代表性的全球化品牌。但由于中西文化差异,一些品牌在进军国外市场的时候并不顺利,厘清其中原因将成为其中关键。文章从中国品牌跨文化广告传播的背景及动因、目前传播的困境及解决对策出发,从跨文化角度结合传播学理论进行分析,最后从传播主体、传播客体、传播渠道、传播噪音3个层面提出相应解决策略。
关键词
中国品牌
跨文化广告传播
困境
跨文化广告传播
策略
分类号
G2 [文化科学]
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职称材料
题名
跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训
被引量:
2
14
作者
李熙
刘炜
李莉
机构
河北经贸大学
出处
《商场现代化》
北大核心
2007年第02Z期297-298,共2页
文摘
经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人员进行跨文化培训的一些重要途径及培训过程中应注意的问题。
关键词
跨
文化
传播
跨文化广告传播
跨
文化
培训
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
近十年国内跨文化广告传播的研究及其反思
被引量:
3
15
作者
王琛璐
机构
陕西师范大学新闻与传播学院
出处
《今传媒》
2010年第9期106-108,共3页
文摘
在经济全球化发展的背景下,跨文化广告传播越来越频繁,也逐渐形成21世纪的主流广告形式。国内近十年关于跨文化广告传播的研究,大多立足于国际领域之间的跨文化广告传播,指出其不同于一般广告传播的特殊性及其特有的传播模式。有的学者侧重于研究跨文化广告传播所带来的文化差异现象,认为伴随而来的是西方国家所带来的文化霸权倾向;而有的学者则认为,文化融合是跨文化广告传播的趋势,"求同存异"才是其根本策略。总结分析近十年国内跨文化广告传播的研究,文化差异和文化霸权是跨文化广告传播存在的两个主要障碍,只有在不同的文化域间寻求契合点,才能使跨文化广告传播走向成熟。
关键词
跨文化广告传播
研究综述
文化
霸权
文化
差异
对策
分类号
G233 [文化科学]
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职称材料
题名
跨文化广告传播中的文化霸权主义研究
被引量:
1
16
作者
张丽丹
程玮
机构
郑州信息工程职业学院
出处
《新闻研究导刊》
2015年第3期89-89,93,共2页
文摘
全球化背景下,跨文化广告传播已成为一种趋势。在实现经济利益与促进文化的交流与传播外,也推行着一种文化霸权主义,对他国的文化造成冲击和伤害。本文通过对跨文化广告传播中文化霸权主义的表现形式和经典案例的分析,做出应对策略。
关键词
跨文化广告传播
文化
霸权
消费主义
分类号
G206.3 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
论跨文化广告传播中茶叶商标的翻译
被引量:
1
17
作者
黄倩
机构
华中师范大学武汉传媒学院
出处
《福建茶叶》
北大核心
2016年第5期50-51,共2页
文摘
伴随现代社会经济的不断发展与贸易国家化发展趋势的呈现,使我国的广告传播形式也发生了改变,跨文化传播已成为商品贸易发展的一种必然趋势。茶产品作为我国对外贸易的主要产品之一,对其产品商标进行翻译,便成为推动茶产品广告跨文化传播,促进茶产品销售的有效方法。但由于当前市面上的茶产品商标翻译还存在一定的缺陷,这使得外国人很难通过市场上现有的产品广告了解和接受茶文化来接受茶产品。因此,以翻译茶叶产品的商标为立足点,对其翻译过程中在广告跨文化传播过程中存在的问题进行研究十分必要。
关键词
跨文化广告传播
茶叶商标
翻译
分类号
H059 [语言文字—语言学]
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职称材料
题名
浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略
被引量:
1
18
作者
宋可
机构
广东财经大学华商学院
出处
《广西经济管理干部学院学报》
2014年第1期54-58,共5页
文摘
跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝。
关键词
洋品牌
跨文化广告传播
中国化策略
Keywords
Foreign Brand
Cross-cuhural Advertising Communication
Sinicization Strategy
分类号
G124 [文化科学]
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职称材料
题名
跨文化广告传播的文化差异及对策探析
被引量:
4
19
作者
闫文静
机构
陕西师范大学新闻传播学院
出处
《东南传播》
2010年第1期116-118,共3页
文摘
广告不仅传播商品信息,也传递和塑造文化。广告传播原则上需要传受双方共同文化背景的支持。不同文化背景成为人们理解不同文化的广告的阻碍。为了能够进行有效跨文化广告传播,我们必须首先了解跨文化广告传播中的文化差异,从而更有效地进行跨文化广告传播。
关键词
跨文化广告传播
文化
差异
对策
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G04 [文化科学]
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职称材料
题名
探讨中国品牌跨文化广告传播的策略
被引量:
2
20
作者
王雪
机构
中国传媒大学广告学院
出处
《中国传媒科技》
2013年第3X期22-23,共2页
文摘
经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。
关键词
中国品牌
跨文化广告传播
传播
策略
文化
差异
中西方
文化
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
文化差异对跨文化广告传播的影响及启示
叶敏
王华莹
《统计与决策》
CSSCI
北大核心
2005
7
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职称材料
2
试论中国品牌的跨文化广告传播策略
李正良
李玉平
《武汉职业技术学院学报》
2006
11
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职称材料
3
跨文化广告传播中的风险及对策——从耐克“恐惧斗室”广告事件说起
党芳莉
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2006
6
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职称材料
4
跨文化广告传播初探
战淑桦
《当代传播》
北大核心
2006
13
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职称材料
5
论跨文化广告传播中的文化误读与身份认同
胡琼华
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2011
6
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职称材料
6
文化差异与跨文化广告传播
阳林
《武汉科技大学学报(社会科学版)》
2001
8
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职称材料
7
文化差异:跨文化广告传播中的变量
贺雪飞
《新闻记者》
CSSCI
北大核心
2006
4
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职称材料
8
论跨文化广告传播中茶叶商标的翻译
王战锋
《湖北广播电视大学学报》
2009
24
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职称材料
9
跨文化广告传播与商标翻译
杨朝燕
《山东师大外国语学院学报》
2001
23
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职称材料
10
尊重、融合前提下的跨文化广告传播——从耐克“恐惧斗士”广告事件谈起
陆小玲
《新闻知识》
北大核心
2011
1
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职称材料
11
文化差异与跨文化广告传播策略初探
张小乐
《商场现代化》
北大核心
2008
1
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职称材料
12
跨文化广告传播中文化地位的概念界定与评判标准
王海燕
《东南传播》
2007
0
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职称材料
13
中国品牌跨文化广告传播困境及策略研究
范佳琦
《科技传播》
2021
0
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职称材料
14
跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训
李熙
刘炜
李莉
《商场现代化》
北大核心
2007
2
下载PDF
职称材料
15
近十年国内跨文化广告传播的研究及其反思
王琛璐
《今传媒》
2010
3
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职称材料
16
跨文化广告传播中的文化霸权主义研究
张丽丹
程玮
《新闻研究导刊》
2015
1
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职称材料
17
论跨文化广告传播中茶叶商标的翻译
黄倩
《福建茶叶》
北大核心
2016
1
下载PDF
职称材料
18
浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略
宋可
《广西经济管理干部学院学报》
2014
1
下载PDF
职称材料
19
跨文化广告传播的文化差异及对策探析
闫文静
《东南传播》
2010
4
下载PDF
职称材料
20
探讨中国品牌跨文化广告传播的策略
王雪
《中国传媒科技》
2013
2
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职称材料
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