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跨文化感官品牌的服务场景策略选择
被引量:
1
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作者
于萍
《对外经贸实务》
北大核心
2017年第12期94-96,共3页
国际化品牌的跨文化沟通面对诸多发展机遇,感官品牌能够带给消费者全面的感官和情感体验,具有跨文化沟通的潜能。发挥服务场景在感官品牌跨文化传播中的作用,会触发消费者的感官知觉并建立感官品牌定位。事实案例表明,感官品牌的服务场...
国际化品牌的跨文化沟通面对诸多发展机遇,感官品牌能够带给消费者全面的感官和情感体验,具有跨文化沟通的潜能。发挥服务场景在感官品牌跨文化传播中的作用,会触发消费者的感官知觉并建立感官品牌定位。事实案例表明,感官品牌的服务场景策略体现在物理维度、社会维度、社会象征维度和自然维度的服务场景设计,有助于塑造跨文化品牌的感官印记并提升服务关系质量。
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关键词
感官品牌
跨文化运营
服务场景
感官印记
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题名
跨文化感官品牌的服务场景策略选择
被引量:
1
1
作者
于萍
机构
天津财经大学
出处
《对外经贸实务》
北大核心
2017年第12期94-96,共3页
基金
天津市哲学社会科学研究规划项目(TJGL16-005Q)的阶段性成果
文摘
国际化品牌的跨文化沟通面对诸多发展机遇,感官品牌能够带给消费者全面的感官和情感体验,具有跨文化沟通的潜能。发挥服务场景在感官品牌跨文化传播中的作用,会触发消费者的感官知觉并建立感官品牌定位。事实案例表明,感官品牌的服务场景策略体现在物理维度、社会维度、社会象征维度和自然维度的服务场景设计,有助于塑造跨文化品牌的感官印记并提升服务关系质量。
关键词
感官品牌
跨文化运营
服务场景
感官印记
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
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被引量
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1
跨文化感官品牌的服务场景策略选择
于萍
《对外经贸实务》
北大核心
2017
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