跨界商业模式的源起、内涵解析与认知性框架——基于价值创新视角

自互联网为组织间进行创新资源整合与共享提供各种便利以来,跨界商业模式被越来越多的企业应用,实现了更大的商业价值。通过对国内外相关文献的梳理与总结,在分析跨界商业模式源起与内涵的基础上,从跨界商业模式的价值创新视角出发,扩展到价值的识别、创造与实现三个环节,建立起一个关于跨界商业模式的认知性框架,为后期理论与实证研究打下基础。

共享理念视角下跨界商业模式创新——对全国首家Medical mall的探索性案例研究

共享理念和跨界思维是当前新创企业商业模式创新的两大热点,但主流的商业模式创新研究对传统企业关注不足。基于共享经济和商业模式创新的相关理论,文章重点研究探讨传统的在位企业如何运用共享理念进行跨界商业模式创新。通过选取国内首家将医疗和零售融合的样板店:杭州全程医疗Medical Mall进行案例分析。研究结果发现,杭州全程医疗Medical Mall实现了多主体全方位共享:①实现了在商场零售业与医疗业之间的跨界客源与专长共享;②实现了在全程医疗内各医疗机构之间的设备与管理共享;③构建了邵逸夫医院与全程医疗之间的功能互补型生态共享。这种多主体跨界共享,在价值主张、价值创造、价值传递和获取等商业模式构成要素上实现了全方位创新,在医疗行业构建了全新的基于共享理念的商业模式。

跨界电商直播商业模式的创新研究

随着网红电商主播带货模式的迅猛发展,电商直播成为消费者消费的重要路径,这也为电商直播商业模式的创新发展提出了更高的要求。跨界电商直播不仅是一种线上销售模式,还具备明显的媒介化范式。电商直播是一个融合人、货、关系等元素于一体的传播方式。因此,只有总结跨界电商直播的传播规律,掌握电商直播传播的关键策略,才有助于跨界电商直播推动地区经济的发展。基于此,文章对跨界电商直播商业模式的创新展开分析和研究,阐述了基本的概念,分析出跨界电商直播的特点,探究出跨界电商直播的基本分类,在此基础上提出了跨界电商直播商业模式的创新策略,以供参考。

跨界生态链产品的用户接受行为影响因素研究——基于UTAUT模型

跨界作为一种具有创新意义的商业模式,已成为企业转型发展和获取竞争优势的重要路径。研究基于整合技术接受理论(UTAUT),分析影响用户接受跨界产品的主要因素,同时加入感知风险、价格感知、品牌忠诚度等新增变量,构建跨界产品用户接受行为影响因素模型。数据分析结果显示,绩效期望、努力期望、品牌忠诚度、社群影响对用户使用意愿存在显著正向影响,价格感知会负向影响用户的使用行为;感知风险不会对用户使用意愿产生显著负向影响;促进因素和使用意愿会正向影响用户的使用行为;使用经验在绩效期望与用户接受意愿的关系中起显著正向调节影响。研究结果可为正在或试图进行跨界生产的企业组织提出考量跨界产品相关性等参考意见,为跨界产品研发推广、推动企业更好更快地实现产业转型与优化提供一定思路。