中国媒体广告市场的“新阶段、新理念、新格局”——2020年媒体广告市场现状及2021年趋势

2020年新冠疫情使得本就已处于盘整周期的中国媒体广告市场骤然降温,经营速冻。整体上呈现出上半年业绩大幅下滑,下半年逐步复苏的特征。互联网借社会全面数字化转型保持了持续增长势头,广告价值逐渐向全链路营销让渡;电视、传统户外及数字户外前半年大幅下滑,三季度实现正增长,且数字户外呈现报复性大幅增长;纸媒跌幅超30%,倒逼融媒体创新加速;传统广播大幅度下跌,互联网音频平台实现了超高速增长。生死突围下中国媒体广告市场亦需从战略上厘定"新阶段、新理念、新格局",盘活资源、打破桎梏、跨界融合,整装再出发。