基于双重属性的品牌跨界联合产品顾客价值层级路径研究

“万物皆可联名”的时代,品牌在纷纷借助跨界联合“破圈”的同时,又面临着产品同质化严重、用户消费疲软的矛盾。基于构念积储格技术(RGT),本文对品牌跨界联合产品用户进行深入访谈,通过对访谈数据的内容分析丰富了跨界联合产品的双重属性尤其是联合属性的内涵,挖掘出跨界联合产品的顾客价值构成,并基于MEC扩展模型构建了“联合属性→独立属性→直接利益→焦点利益→最终价值”的顾客价值达成路径。研究发现:品牌跨界联合产品的双重属性表现为品牌联合标识、品牌联合风格特征等5类联合属性及产品品质、产品风格等7类独立属性;沿“品牌联合标识、品牌联合影响力等联合属性→产品设计创意、产品外形等独立属性→视觉美感、功效提升等直接利益→改善个人形象等焦点利益→愉悦、激发欲望等最终价值”的主要路径共有14条。其中,指向激发欲望的路径提及频次最高;功能价值与社会价值、享乐价值与情感价值分别是品牌×品牌和品牌×IP两类跨界联合产品用户追求的主要价值,且两类产品顾客价值的达成路径亦有显著差异。

感知匹配度对老字号品牌跨界联合效应的影响机制研究

以品牌联合评价为中介变量、消费经验为调节变量,利用情景实验法探究消费者感知匹配度影响老字号品牌跨界联合效应的机理。实证结果发现:感知匹配度通过品牌联合评价这一中介变量正向影响老字号品牌跨界联合效应;产品感知匹配度对老字号品牌跨界联合效应的影响大于品牌感知匹配度的作用;消费经验在感知匹配度和品牌联合评价之间起负向调节作用。

图书馆跨界联合与社会化合作阅读推广研究

在知识经济时代,大众在信息需求上呈现出多元化、碎片化和动态化的特征,公共图书馆在开展读者服务过程中,应该更好地适应时代发展需求,主动与其他行业机构进行深度的合作交流,为自身跨界转型和服务升级,创造良好的条件。本文主要结合实际工作经验,探讨了图书馆跨界联合与社会化合作的策略,希望通过研究对广大同行有所帮助。

图书馆跨界联合模式对社会化合作效能的影响研究

篇章深入分析图书领域中横跨边界协作模式,和在社群合作作用成效。研讨图书馆与各种实体如社区单位、教育机构、企业及机关单位等合作的实际意义,并揭示出如合作体系不完善、利益协调不易实现等合作阶段遇到的挑战及问题。建议完善合作方之间合作模式的原则,包括建立共同目标、改善沟通和协作步骤等关键步骤。本探究将以具体实例为依据,阐释图书馆在广西壮族自治区区域与若干行业部门的深入合作状况。广西省科学技术中心的合作不仅包含科技的展示,更扩展至文艺的交流和教育领域的推进,展现跨界协作的丰富多彩的内含与宽广的外延。

品牌不一致性对品牌酷感知和品牌跨界联合效应影响的研究

越来越多的品牌采用跨界联合的策略来推出新产品并吸引年轻消费者。以往关于匹配度的研究并不能解释跨界联合的成功。本文基于图式不一致理论,研究品牌不一致性对品牌酷感知和品牌跨界联合效应的影响,以及品牌酷感知的中介作用。通过单因素组间实验,发现当品牌不一致性为中度时,品牌酷感知和品牌跨界联合效应最强,品牌酷感知起到部分中介作用。

文体融合背景下图书馆跨界联合推广效果的影响因素探析

跨界联合推广是图书馆阅读推广高质量发展的必然方向。基于推广效果的目的论与结果论,文章探索了文体融合背景下图书馆跨界联合推广效果的影响因素。首先采用扎根理论方法梳理了影响因素,然后采用结构方程模型进行验证,关键影响因素包括:用户层面的参与动机和体育文化知识技能,图书馆层面的人员配置、馆藏资源、服务态度、胜任力,以及体育合作方层面的场馆场所、体育活动影响力、协同能力、沟通能力。

品牌跨界联合效应评价的影响因素研究——以互联网约租车平台为例

跨界已经成为当前国际上新的潮流和发展趋势,同时也是一个企业或者品牌长久发展的必然要求。数十年来随着品牌跨界联合理论不断深入发展,如今从一线品牌到平价商品,运用品牌跨界联合策略的现象已经比比皆是。新时期,在"互联网+"的推动下,品牌跨界联合策略又有了新的发展,其中互联网约租车平台进行跨界营销早已屡见不鲜,以滴滴出行为首。这些在企业或者品牌运用品牌跨界联合策略时,也面临着盲目选择跨界合作品牌等问题。因此,文章在借鉴品牌联合理论的基础上,提出了品牌跨界联合效应评价模型,并最终得到了:(1)消费者的预先态度以及联合匹配度正向影响品牌跨界联合效应评价,其中联合匹配度在消费者的预先态度以及品牌跨界联合效应评价起中介作用;(2)消费者感知到的市场匹配度正向影响品牌匹配度等结论,对互联网约租车平台在实施品牌跨界联合策略时提供了一定的参考依据。

“微时代”高校跨界联合教学模式构建研究——以动画短片创作为例

伴随时代的发展和素质教育改革理念的深入实施,新时期教育领域也在不断进行转型探索,通过引入现代信息技术等,加强教学模式的多样化探索,以期不断提升教学效率和质量,激发学生的学习兴趣,促进师生互动。本文以动画短片创作为例,探讨了'微时代'高校跨界联合教学模式的内涵及构建意义,然后对构建措施进行了分析研究,最后分析了高校跨界联合教学模式构建优势与面临的挑战,以供参考。

品牌跨界联合态度的生成机制:基于消费者灵感理论视角

品牌跨界联合开发作为品牌联盟的特殊形式,近年日益受到企业青睐。以往研究认为联盟伙伴一致性、相似性、契合性是影响品牌联盟成功的重要因素,但当前市场上涌现诸多联盟伙伴具有不一致性仍然成功的品牌跨界联合开发案例,因此,现有研究机制无法很好地解释这类现象。本文引入消费者灵感理论,分别从灵感激发与灵感意图两个阶段,基于产品和品牌形象两个层面探讨跨界联合开发中联盟伙伴差异性对联盟态度的影响。本文以现实中六个品牌跨界联合开发事件为研究对象,通过实证研究发现联盟伙伴的产品及品牌形象差异对消费者灵感激发阶段有显著积极影响,而对消费者灵感意图阶段没有积极影响;消费者灵感激发完全中介了联盟伙伴产品及品牌形象差异性对联盟态度的影响;而关联策略特征在联盟伙伴差异性与消费者灵感激发路径中起到了正向调节作用。本文对品牌跨界联合开发实践具有一定的指导意义。

中老缅泰湄公河流域跨界联合执法:现实困境与解决路径

近年来,湄公河流域的非传统安全威胁愈发严重,治安形势日益恶化,迫切需要中老缅泰四国政府开展澜沧江-湄公河流域的跨界联合执法。通过考察中老缅泰在湄公河流域的跨界联合执法行动可以发现,四国当前的跨界合作仍然存在制度性文件和规范化常设机构缺失、民族、地理环境、各国支持力度,以及西方大国介入等现实困境。要实现中老缅泰湄公河跨界联合执法的长期化、机制化与法律化,就必须从主权与互利、制度与一体化,以及互信与认同三个层次出发,解决合作过程中的困境,提升四国跨界联合执法合作的能力。

定西市开展地表水断面跨界联合监测的回顾与思考

以定西市开展跨界联合监测为例,就联合监测点位布设、现场采样、实验室分析及结果交换确认等方面的体会进行回顾,思考我市跨界联合监测方面存在的困难,从分析人员、仪器设备配备及经费保障等几个方面提出自己的想法和观点。

融媒体环境下传媒人才跨界联合培养模式创新研究

媒体边界的"融"要求人才素能的"融",进而期待培养方式的"融",并呼唤高教资源的"融"。跨界联动的深度教育合作有助于各高校突破"自成天地"的培养局限和"浅尝辄止"的互动关系,通过综合性的顶层设计,搭建信息互联、资源互通、教学互助的拓展性平台,借由多层面、多形式、多主体的合作项目,整合优质教育教学资源,以融合的指向引导人、以顶尖的视野滋养人、以前沿的水准要求人,为融媒体时代传媒人才培养模式创新提供新的实践方案。

品牌联合的研究进展:基于跨界联合的视角

随着品牌同质化和消费者多样化需求的提升,品牌联合已经从简单的品牌联合发展到不同产业领域的品牌联合,这种品牌联合形式作为提升品牌资产和形象的有效手段已经在市场中获得了良好的反馈。然而,目前营销学术界关于跨界品牌联合的特性和市场运用状况还未曾总结,这无疑是营销学术和企业亟待了解的问题。因此,本文全面梳理了跨界品牌联合以及其所带来的效应,在此基础之上,提出跨界品牌联合未来构想。这不仅能够指导商家进行跨界品牌联合的市场实践,同时能够为其后续的理论发展奠定基础。

跨界河流联合河长制形成机理与治理逻辑——以长三角生态绿色一体化发展示范区跨界水体联合治理为例

河长制是一项具有中国特色的水环境治理机制且成效显著。然而,其以属地管理为组织运作逻辑,在跨域河湖治理中面临困境。本文以长三角生态绿色一体化发展示范区跨界水体联合治理为例,探讨了跨界河流联合河长制的形成机理与治理逻辑。跨界水体污染联防联控的整体性治理需求与碎片化执政之间构成一对张力,河长制难以应对跨行政区的利益纠纷、权力分割和组织跨域等治理难题,加之跨界河湖治理的多重复杂性以及跨界水危机频发等因素,不断推动跨界联合河长制的形成与发展。基于新区域主义视角,分析得出跨界联合河长制治理逻辑主要包括以下几个方面:突破固有的区域空间限制,通过信息公开、资源共享和优势互补等方式密切主体之间的互动;构建统一的区域身份,依托共同的文化价值体系,通过对话、协商和谈判等手段加深彼此之间的认同;推动区域整合和职能统一,建立多元共治的复杂网络,实现跨界河湖水污染治理力量的协调与整合,促进跨域河流一体化长期治理和制度创新。

品牌跨界产品联合距离对联合产品评价及购买意愿的影响

近年来品牌跨界联合的案例不断推陈出新,在品牌跨界中的联合产品差异较大,这与过去品牌联合追求匹配性存在巨大反差。企业如何提高品牌跨界联合效果成为学术界与实践界的关注热点。文章聚焦品牌跨界情境,探究产品联合距离与概念组合解释策略对联合产品评价及购买意愿的影响机制。实验研究表明,与近距离的产品联合相比,远距离的产品联合会引起更低的联合产品评价和更低的消费者购买意愿;感知风险和感知创新在产品联合距离与消费者对联合产品评价和购买意愿影响中起到中介作用;关系链接和属性映射的解释策略在产品联合距离对联合产品评价与购买意愿的影响关系以及产品联合距离对感知风险与感知创新的影响关系中起到调节作用。

澜沧江—湄公河跨界联合执法的机制化探析

澜沧江—湄公河是中国与东南亚地区最为重要的多国河流。2011年的"10·5湄公河惨案"使得澜沧江—湄公河流域的航运安全问题引起广泛关注。多国河流的跨国性使得对其利用和保护需要各沿岸国的相互合作,而由于各沿岸国在河流上存在着共同利益,也使沿岸国间的合作成为可能。为保障澜沧江—湄公河流域的航运安全,将澜沧江—湄公河跨界联合执法机制化对确保澜沧江—湄公河流域的安全与稳定是十分必要的。

“微时代”高校跨界联合教学模式构建研究——以动画短片创作为例

在"微时代"新媒体的"社交网络"主宰全球信息传播的环境下,学科知识日趋融合,高校艺术教育面临着新的冲击。本文首先提出动画教育跨界联合教学模式的教改新趋势,以动画短片创作为例进一步阐述跨界联合教学模式的构建策略,并探讨新媒体对动画跨界联合教学带来的新机遇、新挑战,提出通过对新媒体技术的开发和应用,来实现跨界联合教学效果的有效提升。

国货品牌跨界联合的顾客契合行为研究——基于扎根理论的探索

随着民族文化自信的日益提升,更多消费者将目光投向本土国货品牌。但在数字经济环境下,国货品牌如何通过跨界联合形成持续互动的顾客契合行为,对于其持续发展而言至关重要。本文运用扎根理论研究方法,构建了国货品牌跨界联合的顾客契合行为形成机制模型。研究发现:在国货品牌跨界联合情境下,顾客契合行为的形成是品牌与合作者、顾客、新媒体等主体相互作用的结果,并遵循“能力+情感”双路径的实现方式。其中,品牌-品牌因素(品牌认同一致、跨界联合互补、合作竞争联想、品牌关联策略)主要通过国货品牌跨界能力路径(跨界合作能力、跨界创新能力)促进顾客契合行为的形成;品牌-顾客因素(品牌意识、感知质量、感知价值、共情抚慰)主要通过国货品牌情感路径(真有之情、应有之情)促进顾客契合行为的形成;品牌-环境因素(国潮文化意识、新媒体传播)对双路径发挥了调节的作用。研究结论拓展了顾客契合行为形成机制相关研究,对国货品牌跨界联合营销具有重要的实践启示。

跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响

通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角,通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明:差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度,酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用;品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件,即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下,该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究,对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。

联合跨界合作演进特征及驱动机制研究

区域经济一体化发展背景下,为改善地区间贸易开放程度,提升整体竞争力和促进跨行政边界生产要素流动,欧洲、北美和东亚地区已形成多个联合跨界合作区域。传统区位理论认为边界地区不利于形成产业集聚,但联合跨界合作区域受行政边界渗透和隔绝效应的共同影响,面临"市场潜力"和"市场竞争"间博弈,因地制宜形成独特发展模式。从联合跨界合作的动因出发,对影响要素进行研究,总结了典型模式及其驱动机制。研究表明联合跨界合作需因地制宜,全面分析地区投入产出关系,根据实际情况选择适宜的空间管治模式。