感知匹配度对老字号品牌跨界联合效应的影响机制研究

以品牌联合评价为中介变量、消费经验为调节变量,利用情景实验法探究消费者感知匹配度影响老字号品牌跨界联合效应的机理。实证结果发现:感知匹配度通过品牌联合评价这一中介变量正向影响老字号品牌跨界联合效应;产品感知匹配度对老字号品牌跨界联合效应的影响大于品牌感知匹配度的作用;消费经验在感知匹配度和品牌联合评价之间起负向调节作用。

品牌不一致性对品牌酷感知和品牌跨界联合效应影响的研究

越来越多的品牌采用跨界联合的策略来推出新产品并吸引年轻消费者。以往关于匹配度的研究并不能解释跨界联合的成功。本文基于图式不一致理论,研究品牌不一致性对品牌酷感知和品牌跨界联合效应的影响,以及品牌酷感知的中介作用。通过单因素组间实验,发现当品牌不一致性为中度时,品牌酷感知和品牌跨界联合效应最强,品牌酷感知起到部分中介作用。

品牌跨界联合效应评价的影响因素研究——以互联网约租车平台为例

跨界已经成为当前国际上新的潮流和发展趋势,同时也是一个企业或者品牌长久发展的必然要求。数十年来随着品牌跨界联合理论不断深入发展,如今从一线品牌到平价商品,运用品牌跨界联合策略的现象已经比比皆是。新时期,在"互联网+"的推动下,品牌跨界联合策略又有了新的发展,其中互联网约租车平台进行跨界营销早已屡见不鲜,以滴滴出行为首。这些在企业或者品牌运用品牌跨界联合策略时,也面临着盲目选择跨界合作品牌等问题。因此,文章在借鉴品牌联合理论的基础上,提出了品牌跨界联合效应评价模型,并最终得到了:(1)消费者的预先态度以及联合匹配度正向影响品牌跨界联合效应评价,其中联合匹配度在消费者的预先态度以及品牌跨界联合效应评价起中介作用;(2)消费者感知到的市场匹配度正向影响品牌匹配度等结论,对互联网约租车平台在实施品牌跨界联合策略时提供了一定的参考依据。

品牌跨界联合态度的生成机制:基于消费者灵感理论视角

品牌跨界联合开发作为品牌联盟的特殊形式,近年日益受到企业青睐。以往研究认为联盟伙伴一致性、相似性、契合性是影响品牌联盟成功的重要因素,但当前市场上涌现诸多联盟伙伴具有不一致性仍然成功的品牌跨界联合开发案例,因此,现有研究机制无法很好地解释这类现象。本文引入消费者灵感理论,分别从灵感激发与灵感意图两个阶段,基于产品和品牌形象两个层面探讨跨界联合开发中联盟伙伴差异性对联盟态度的影响。本文以现实中六个品牌跨界联合开发事件为研究对象,通过实证研究发现联盟伙伴的产品及品牌形象差异对消费者灵感激发阶段有显著积极影响,而对消费者灵感意图阶段没有积极影响;消费者灵感激发完全中介了联盟伙伴产品及品牌形象差异性对联盟态度的影响;而关联策略特征在联盟伙伴差异性与消费者灵感激发路径中起到了正向调节作用。本文对品牌跨界联合开发实践具有一定的指导意义。

中老缅泰湄公河流域跨界联合执法:现实困境与解决路径

近年来,湄公河流域的非传统安全威胁愈发严重,治安形势日益恶化,迫切需要中老缅泰四国政府开展澜沧江-湄公河流域的跨界联合执法。通过考察中老缅泰在湄公河流域的跨界联合执法行动可以发现,四国当前的跨界合作仍然存在制度性文件和规范化常设机构缺失、民族、地理环境、各国支持力度,以及西方大国介入等现实困境。要实现中老缅泰湄公河跨界联合执法的长期化、机制化与法律化,就必须从主权与互利、制度与一体化,以及互信与认同三个层次出发,解决合作过程中的困境,提升四国跨界联合执法合作的能力。

定西市开展地表水断面跨界联合监测的回顾与思考

以定西市开展跨界联合监测为例,就联合监测点位布设、现场采样、实验室分析及结果交换确认等方面的体会进行回顾,思考我市跨界联合监测方面存在的困难,从分析人员、仪器设备配备及经费保障等几个方面提出自己的想法和观点。

融媒体环境下传媒人才跨界联合培养模式创新研究

媒体边界的"融"要求人才素能的"融",进而期待培养方式的"融",并呼唤高教资源的"融"。跨界联动的深度教育合作有助于各高校突破"自成天地"的培养局限和"浅尝辄止"的互动关系,通过综合性的顶层设计,搭建信息互联、资源互通、教学互助的拓展性平台,借由多层面、多形式、多主体的合作项目,整合优质教育教学资源,以融合的指向引导人、以顶尖的视野滋养人、以前沿的水准要求人,为融媒体时代传媒人才培养模式创新提供新的实践方案。

品牌联合的研究进展:基于跨界联合的视角

随着品牌同质化和消费者多样化需求的提升,品牌联合已经从简单的品牌联合发展到不同产业领域的品牌联合,这种品牌联合形式作为提升品牌资产和形象的有效手段已经在市场中获得了良好的反馈。然而,目前营销学术界关于跨界品牌联合的特性和市场运用状况还未曾总结,这无疑是营销学术和企业亟待了解的问题。因此,本文全面梳理了跨界品牌联合以及其所带来的效应,在此基础之上,提出跨界品牌联合未来构想。这不仅能够指导商家进行跨界品牌联合的市场实践,同时能够为其后续的理论发展奠定基础。

跨界河流联合河长制形成机理与治理逻辑——以长三角生态绿色一体化发展示范区跨界水体联合治理为例

河长制是一项具有中国特色的水环境治理机制且成效显著。然而,其以属地管理为组织运作逻辑,在跨域河湖治理中面临困境。本文以长三角生态绿色一体化发展示范区跨界水体联合治理为例,探讨了跨界河流联合河长制的形成机理与治理逻辑。跨界水体污染联防联控的整体性治理需求与碎片化执政之间构成一对张力,河长制难以应对跨行政区的利益纠纷、权力分割和组织跨域等治理难题,加之跨界河湖治理的多重复杂性以及跨界水危机频发等因素,不断推动跨界联合河长制的形成与发展。基于新区域主义视角,分析得出跨界联合河长制治理逻辑主要包括以下几个方面:突破固有的区域空间限制,通过信息公开、资源共享和优势互补等方式密切主体之间的互动;构建统一的区域身份,依托共同的文化价值体系,通过对话、协商和谈判等手段加深彼此之间的认同;推动区域整合和职能统一,建立多元共治的复杂网络,实现跨界河湖水污染治理力量的协调与整合,促进跨域河流一体化长期治理和制度创新。

跨界品牌联合整合度对消费者购买意愿的影响研究

跨界品牌联合现象日益盛行,不仅给企业的营销理念和营销策略带来了新的灵感,也给消费者的消费心理与消费行为带来了重要影响。面对不同整合度的跨界品牌联合,消费者会产生不同的认知反应,并最终影响消费者的购买意愿。通过4个实验发现,相比低整合度,高整合度的跨界品牌联合更能提高消费者购买意愿,消费者感知创新会中介跨界品牌联合整合度对消费者购买意愿的影响,此外这一中介过程也会受到产品类型的调节作用,当联合产品类型是享乐品时,跨界品牌联合整合度对消费者感知创新及购买意愿的影响得到加强。本文的研究结果不仅对深化和完善跨界品牌联合整合度对消费者购买意愿的影响机制研究有重要的理论意义,而且对企业开展跨界品牌联合营销有重要的实践意义。

品牌跨界产品联合距离对联合产品评价及购买意愿的影响

近年来品牌跨界联合的案例不断推陈出新,在品牌跨界中的联合产品差异较大,这与过去品牌联合追求匹配性存在巨大反差。企业如何提高品牌跨界联合效果成为学术界与实践界的关注热点。文章聚焦品牌跨界情境,探究产品联合距离与概念组合解释策略对联合产品评价及购买意愿的影响机制。实验研究表明,与近距离的产品联合相比,远距离的产品联合会引起更低的联合产品评价和更低的消费者购买意愿;感知风险和感知创新在产品联合距离与消费者对联合产品评价和购买意愿影响中起到中介作用;关系链接和属性映射的解释策略在产品联合距离对联合产品评价与购买意愿的影响关系以及产品联合距离对感知风险与感知创新的影响关系中起到调节作用。

澜沧江—湄公河跨界联合执法的机制化探析

澜沧江—湄公河是中国与东南亚地区最为重要的多国河流。2011年的"10·5湄公河惨案"使得澜沧江—湄公河流域的航运安全问题引起广泛关注。多国河流的跨国性使得对其利用和保护需要各沿岸国的相互合作,而由于各沿岸国在河流上存在着共同利益,也使沿岸国间的合作成为可能。为保障澜沧江—湄公河流域的航运安全,将澜沧江—湄公河跨界联合执法机制化对确保澜沧江—湄公河流域的安全与稳定是十分必要的。

“微时代”高校跨界联合教学模式构建研究——以动画短片创作为例

在"微时代"新媒体的"社交网络"主宰全球信息传播的环境下,学科知识日趋融合,高校艺术教育面临着新的冲击。本文首先提出动画教育跨界联合教学模式的教改新趋势,以动画短片创作为例进一步阐述跨界联合教学模式的构建策略,并探讨新媒体对动画跨界联合教学带来的新机遇、新挑战,提出通过对新媒体技术的开发和应用,来实现跨界联合教学效果的有效提升。

国货品牌跨界联合的顾客契合行为研究——基于扎根理论的探索

随着民族文化自信的日益提升,更多消费者将目光投向本土国货品牌。但在数字经济环境下,国货品牌如何通过跨界联合形成持续互动的顾客契合行为,对于其持续发展而言至关重要。本文运用扎根理论研究方法,构建了国货品牌跨界联合的顾客契合行为形成机制模型。研究发现:在国货品牌跨界联合情境下,顾客契合行为的形成是品牌与合作者、顾客、新媒体等主体相互作用的结果,并遵循“能力+情感”双路径的实现方式。其中,品牌-品牌因素(品牌认同一致、跨界联合互补、合作竞争联想、品牌关联策略)主要通过国货品牌跨界能力路径(跨界合作能力、跨界创新能力)促进顾客契合行为的形成;品牌-顾客因素(品牌意识、感知质量、感知价值、共情抚慰)主要通过国货品牌情感路径(真有之情、应有之情)促进顾客契合行为的形成;品牌-环境因素(国潮文化意识、新媒体传播)对双路径发挥了调节的作用。研究结论拓展了顾客契合行为形成机制相关研究,对国货品牌跨界联合营销具有重要的实践启示。

联合跨界合作演进特征及驱动机制研究

区域经济一体化发展背景下,为改善地区间贸易开放程度,提升整体竞争力和促进跨行政边界生产要素流动,欧洲、北美和东亚地区已形成多个联合跨界合作区域。传统区位理论认为边界地区不利于形成产业集聚,但联合跨界合作区域受行政边界渗透和隔绝效应的共同影响,面临"市场潜力"和"市场竞争"间博弈,因地制宜形成独特发展模式。从联合跨界合作的动因出发,对影响要素进行研究,总结了典型模式及其驱动机制。研究表明联合跨界合作需因地制宜,全面分析地区投入产出关系,根据实际情况选择适宜的空间管治模式。

跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响

通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角,通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明:差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度,酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用;品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件,即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下,该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究,对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。

梵净山景区卷烟品牌与旅游商品跨界联合精准营销研究

跨界不是赶时髦,而是要真正为品牌增值做出贡献,随着市场经济环境的发展,消费者需求也越来越趋向于多元化,基于新时代发展带来的新的商业思维,传统的商业模式将被重塑.本文以梵净山景区为例,首先梳理了品牌联合理论思想,阐述了梵净山景区卷烟品牌与旅游商品跨界联合的基础与目标,以构建卷烟品牌与旅游商品跨界联合营销路径,包括卷烟品牌与旅游商品跨界联合的产品开发与设计、市场潜力挖掘以及圈层营销推广等,并提炼和总结了梵净山景区实施卷烟品牌与旅游商品联合的精准营销策略,提出了梵净山景区构建卷烟品牌与旅游商品跨界联合精准营销体系的实施范本.

企业品牌跨界联合营销探析——以Uber(优步)为例分析

品牌跨界联合营销因其投入少、收效大,还能产生品牌协同效应,逐渐成为众多品牌发展的战略标配。Uber作为品牌跨界联合营销的资深玩家,从整体筹划到具体实施都展现了其对品牌跨界联合营销的灵活运用。本文从品牌跨界联合的相关理论出发,以Uber(优步)品牌跨界联合营销的原因、策略为例,阐述了Uber跨界联合营销带来的启示,旨在加深对品牌跨界联合营销的认识,以便在实践中更好地加以运用。

威县土布纺织非遗技艺与邢台古城文化跨界创新设计

邢台古城历史悠久,但随着时间的推移,城市文化正在逐步没落。与此同时,威县土布纺织技艺发展受困,曾经精湛辉煌的土织技艺也消失在大众视线中。本文通过对邢台古城文化及威县土布纺织技艺研究,剖析各自在文化建设和传承中存在的问题,提炼两者的特色元素进行创新融合设计,不仅可以推动城市文化建设,还能进一步继承发扬非遗文化。

当前形势下跨界海事破产的若干突出问题研究

跨界破产不是一个陌生话题,最初主要是银行业的一种破产现象,随着现代跨国集团公司的兴起,这种现象现已波及到所有行业,其中航运业由于其国际性和高风险性,也已成为发生跨界破产的重要行业领域。以1997年《联合国国际贸易法委员会跨国界破产示范法》的精神为出发点,通过对比英美法系国家在跨界海事破产领域的立法及司法实践(对物诉讼),结合大量案例,总结当前跨界海事破产司法实践中的突出矛盾和争议焦点,并结合国际海事委员会(CMI)在该领域的研究成果,预测跨界海事破产在国际司法层面的发展走向,向中国的相关利益方提出建议,以期在此特殊情势下能够保持有利地位。