新消费时代下移动阅读品牌的跨界营销:制造“优阅感”

随着新消费时代的来临以及新型媒介技术的快速发展,移动阅读产品的文化内核及流量基因极大催生了移动阅读平台跨界营销的价值。本文针对移动阅读品牌跨界营销的“优阅感”制造,基于要素整合、通路搭建、共创体验三个方面进行探讨和分析,以期为我国移动阅读品牌跨界营销的路径创新及发展思考提供助益。

跨界营销与白酒产业的融合

随着消费者需求的多元化和市场竞争的激烈,白酒产业需要寻找新的营销策略来吸引消费者,提高市场份额。跨界营销,作为一种市场营销策略,通过将不同行业、领域的元素融合在一起。探讨消费者对联名产品的消费心理和联名营销的方式,并就跨界营销在白酒产业中的机遇和挑战提供一些看法。

跨界营销的长期发展策略探究——以“酱香拿铁”为例

茅台和瑞幸合作推出的“酱香拿铁”创新饮品在首日销量达到542万杯,展现了跨界营销的强大魅力。分析发现,跨界联名有两大有效路径:通过联名产品达成品牌共识,赢得圈层认同;制造引人瞩目的话题,激发用户二次传播。然而,在联名大戏落幕之后,品牌更需注重经营理念的提升和坚持长期主义,以确保品牌持续发展,为消费者带来更多惊喜和体验。

自媒体时代品牌跨界营销策略研究

自媒体时代下,信息接收和传播不再是单向的,因此不少品牌选择了跨界联名,甚至出现了“万物皆可联名”的现象。这一现象也说明了跨界营销和产品传播能够整合资源实现利益的最大化,从而促进产品销售。因此,产品选择跨界营销的必要性和目前所面临的问题成为人们关注的重点。未来在自媒体时代下,产品跨界营销应该在传播渠道、产品的个性化特点以及产品价值等方面来考虑长远发展,促进品牌实现跨界营销。

反向联名:品牌跨界营销破圈之道

近年来,跨界营销市场疲态渐显,联名现象泛滥、联动热度短暂等问题屡见不鲜。反向联名作为新兴跨界营销方式,为增强跨界营销效果、推动品牌长久发展提供了新的动力。本文基于品牌反向联名成功案例,从内容、受众及消费三个角度分析反向联名营销发展的内在动因,并用事件、场景及价值三大逻辑对营销思路做出总结。研究发现,品牌反向联名对品牌差异化的合理利用、使用场景的塑造及受众价值观的洞察是推动反向联名营销模式成熟的关键。

基于CBBE模型的国货品牌跨界营销策略——以“百雀羚”为例

跨界创新成为国货品牌年轻化的重要策略。从学术研究现状以及外部环境变化出发,以国货品牌百雀羚为例,运用案例研究法、问卷调查法进行品牌诊断和分析研究。此外,创新性地结合CBBE品牌价值模型,就品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关系四个方面提出国货品牌在保证产品质量的同时,聚焦品牌定位以强化标识、增强品牌创新以丰富内涵、引领消费升级以引导正面反应、拓宽传播渠道以强化品牌共鸣的跨界优化策略,为国货品牌跨界营销模式的新探索提供借鉴。

跨界营销情境中的广告视觉体验实证研究

“跨界”一词在国内市场营销领域的风行,经历了由篮球--音乐--艺术--营销、由西方至东方的流变过程。“跨界营销”(Crossover Marketing)概念起源于“共生营销”(Symbiotic Marketing),但在跨界营销当中,进行资源共享的多种主体往往是非竞争性的异业成员,而且“共生”的目标可能设在任何营销层面,所谓的“界”“边界”也很难清晰划定,因此,虽然国内外学者试图给“跨界营销”赋予严格定义,但当参与跨界合作的主体为企业或品牌时,无论是业界运营跨界品牌还是学术界研究跨界品牌,跨界联合、跨界联盟、跨界协同、异业合作等概念经常与跨界品牌混合交叉使用。出于企业的发展性动机和竞争性动机,目前中国企业已经惯常使用跨界营销方式满足消费者的多元化需求,持续不断与外界环境交换资源、信息、能量以获取竞争优势,降低营销过程中可能发生的资源使用冲突、运行风险等。在学术界,关于跨界营销的研究大致分属三个议题。

新媒体时代图书出版跨界营销模式与创新探索

在数字技术快速发展的当今社会,网络信息的传播速度极快,市场环境发生了巨大改变。丰富的网络资源让读者的知识面得到拓展,选择的能力和水平不断提升;海量的网络资源使图书出版编辑在选择内容和获取资源的渠道上变得更加多样化。跨界融合已经成为传统媒体的必然发展趋势,它不局限于某一企业或品牌,而是将多种元素结合在一起,形成一种全新的商业模式。跨界营销是一种极具竞争力的运营模式,它能够使图书出版企业在新媒体时代抵御市场风险,提高图书销量,为图书出版行业的长远发展奠定基础。文章从图书出版行业跨界融合的背景与方式展开论证,论述图书出版跨界营销的必然性,分析图书出版跨界营销的基础、渠道,以及图书出版的营销现状、营销模式,进而得出:随着时代的进步,利用先进技术,进行渠道跨界、产品跨界,努力提高营销绩效,才能实现图书出版的跨界营销;只有满足新媒体时代的营销需求,才能够真正达到新媒体时代图书出版的要求,进一步拓宽市场;实现营销服务的跨界融合,努力提高营销绩效,创设多元化的盈利模式,才能使相关图书出版企业达到理想的经营发展状态,真正实现跨界营销的目标,让出版物的内容资源得到读者的认可。因此,利用跨界融合方式提升图书的营销水平,能够更好地发挥社会相关资源的作用,取得良好的营销效果。

国潮品牌跨界营销背后的商业创新与文化自信

近年来,一些本土品牌在融入中国传统文化和流行元素后产品大卖,我国消费者正逐步认可和选择本土品牌,意味着我国逐步突破“制造大国”的单一形象,走向将传统文化与流行元素相结合的“国潮”发展之路。故宫文创先后通过制造话题关注、产品跨界、精准定位用户画像等路径展开跨界营销;花西子、大白兔、观夏TO SUMMER等品牌在塑造品牌核心价值、创新营销模式、升级品牌IP的同时,兼顾产品与文化双输出。在本土品牌探寻新一轮商业创新实践中,我国消费者的文化自信与本土品牌认同不断加深。

本土运动服饰品牌跨界营销对消费者购买意愿的影响

为研究影响消费者购买本土运动服饰品牌跨界合作服饰产品的营销影响作用机制,通过文献阅读、深度访谈及对本土4大运动品牌跨界营销案例进行搜集分析,提取影响购买意愿的8个因子。借助TPB和SOR理论模型,构建跨界营销因子对消费者购买意愿的影响模型。基于网络问卷调研获取的数据进行因子分析与多元回归分析。结果显示:消费者的品牌认知、跨界联合评价、品质认知、线下体验、个人创新性、个人文化自信、品牌的设计创新、传播渠道8个因子均对消费者的购买意愿产生影响,其中传播渠道、个人文化自信、个人创新性3个因素的影响较大。从设计创新、开拓传播渠道、借力文化自信等方面对本土运动服饰品牌企业提出了一定的建议。

科技类图书出版跨界营销研究

在我国出版行业中,科技类图书的地位是非常重要的。科技类图书不仅能够促进科学进步,而且还能够使人们的文化素质得到提高。随着人们对于知识需求的提高,科技类图书的需求量在逐渐增加。在新媒体时代,针对如何使科技类图书出版实现跨界营销,本文首先分析新媒体时代下科技类图书的出版现状,其次阐明新媒体时代下科技类图书出版跨界营销的有利条件以及跨界营销在新媒体时代的背景与可能性,最后就新媒体时代科技类图书出版跨界营销的创新模式进行探讨。

新媒体背景下图书出版跨界营销模式研究

为了解决图书行业出版营销发展落后的问题,本文以新媒体为研究背景,对图书出版跨界营销模式展开研究。首先分析了新媒体背景下图书出版跨界营销的可行性,以及图书出版行业在发展中面临的困境。为了解决图书出版社在发展中的问题,提出新媒体背景下拓宽图书出版营销渠道的针对性解决措施,以期通过本文研究为提升图书行业出版营销效果提供一定理论支持和帮助。

新消费下乳制品品牌的跨界营销分析

新消费时代下,乳制品行业正面临着消费者品牌忠诚度下降、行业竞争加剧及新消费品牌崛起的挑战。在此背景下,跨界营销成为乳制品品牌打破竞争壁垒的重要方式。文章首先阐述了我国乳制品品牌跨界营销的现状,其次分析了乳制品品牌跨界营销的共性及趋势,然后从产品效果、联名创新以及风险预估几个方面总结问题,最后从联名质量、产品创新、风险管控、消费渠道几个角度提出了对策与建议。

新媒体时代农产品品牌跨界营销问题及对策研究

新媒体时代开展跨界营销是农产品品牌提升品牌知名度、美誉度乃至忠诚度的有效途径之一。对新媒体时代农产品品牌的跨界营销策略进行研究,发现农产品品牌存在对跨界营销的重视程度不够高、跨界营销的趣味性不足、未能说明合作品牌之间的关联性、跨界营销方式较为单一等问题,提出企业要重视农产品品牌的跨界营销、提高农产品品牌跨界营销的趣味性、巧妙揭示跨界合作品牌之间的关联性、多种方式开展跨界营销等建议,希望有助于农产品品牌的建设。

互联网语境下的品牌跨界营销研究--以小度跨界杜蕾斯为例

作为时下网络营销界的“标兵”,百度旗下人工助手小度和社会化营销“高手”杜蕾斯,时常以其脑洞大开的营销方式令广大消费者及营销界惊叹。2022年7月25日,小度首次跨界杜蕾斯003推出联名礼盒,并同步上线UGC(用户生成内容)话题#小度小杜#,引发网络热议,再次让这两个品牌成功“破圈”,赚足眼球。近几年来,作为品牌创新的一种方式,品牌跨界营销的热度持续上升,其已经成为许多品牌为突破边界,追求品牌形象年轻化的一种“武器”。此次研究以小度首次跨界杜蕾斯的品牌事件为范本,力求探索总结出在互联网语境之下,品牌跨界营销之本质、核心原则与方法,以帮助更多品牌在其品牌营销传播中获得理想声量,获取商业成功。

白酒联名产品火出圈 食品消费行业跨界营销蔚然成风

9月4日,瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡酱香拿铁吸引了众多消费者打卡,多社交平台被该产品刷屏。9月5日,记者前往多个瑞幸咖啡售卖点看到,酱香拿铁点单率仍居高不下,更有售卖点的咖啡豆、冰块因产品热卖而告罄。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受记者采访时表示。

江小白品牌跨界营销策略研究

白酒行业竞争激烈,不少白酒企业陆续开展跨界营销。本文以江小白为研究对象,在SWOT分析基础上,对其跨界营销状况进行了梳理,分析其在跨界营销中存在的问题,并有针对性地提出一些优化建议。

跨界营销的实践及策略——以冠生园企业为例

在日益竞争的买方市场条件下,单一的品牌形象及销售模式很难具有持续的竞争力,企业纷纷开始寻求新的营销方式。利用知名品牌或产品延伸,借助其细分市场的影响力,扩大自己的品牌影响。跨界营销可以利用消费者的怀旧情怀,创新营销方式,利用与其他知名品牌进行合作跨界营销,快速吸引消费者的注意,刺激其消费欲望,为企业品牌塑造新形象,注入新血液。

龙牌酱油与湖南中华老字号餐饮跨界营销研究

为解决龙牌酱油与湖南中华老字号餐饮跨界合作的问题,面向90后、00后消费群展开调研。调研结果表明超过半数的人支持龙牌酱油与湖南中华老字号进行联合营销,且支持丰富产品形式增加老字号的多样性;年轻消费者偏好于传统文化型包装,影响其购买的主要因素为产品质量和价格。基于调研结果开展相应创新设计。

跨界营销:源起、理论前沿与研究展望

本文采用系统性文献综述法和科学计量法梳理了国内外跨界营销领域的研究,首先系统阐述了跨界营销概念的源起,并界定了其内涵、特征,辨析出当前研究的九大焦点;进而识别了进行跨界营销的发展性动机和竞争性动机;构建了基于社会交换理论、组织学习理论、消费者行为理论三大理论,七大议题对应的企业进行跨界营销的研究框架;从企业价值和消费者价值两方面归纳总结了跨界营销绩效;最后,提出了未来学术界可能的研究方向,希望为后续学者进行跨界营销相关研究提供参考与启示。