路跑赛事数字营销传播研究——以黔西南州2024万峰林马拉松赛为例

近年来黔西南州以户外赛事为契机,将体育竞赛融入到区域旅游推广框架内,尽显体育赛事与区域动态发展的关系,但赛事营销效果不尽人意。营销边界扩展、营销渠道更新、政府与官方协同执行、数据驱动下的个性化设定是路跑赛事数字营销传播的内在逻辑,以2024万峰林马拉松赛为例,通过分析营销数据,发现存在多元参与者信息混杂、数字营销策略表面化、社交媒体激活不足、大数据运用不充分等问题。建议从数字营销定位、文化价值传播、用户参与体验提升和个性化精准营销等方面,促进赛事推广并拉动经济,从而实现体育、人文与城市品牌的有机联动。

路跑产业高质量发展的动能要素、理论框架及要素配置策略

通过对广东省2012-2019年路跑赛事组织情况进行深入分析研究,运用新结构经济学理论框架将路跑赛事相关资源要素划分六种动能:赛事授权资源、基础设施资源、劳动力资源、资本资源、信息资源、技术资源,并对各要素流动的影响进行论述。提出激发路跑产业高质量发展的资源要素配置策略主要包括:1.政府发挥有为作用,对要素资源市场化配置加强顶层设计;2.激活有效市场,激励民营企业创新,优化产业结构;3.增强行业协会技术规范和监管职能,提升赛事品质和竞争力;4.促进体育+旅游融合打造新业态。

城市“路跑”联赛运动研究

以城市"路跑"运动的五种形式:垂直(向上)马拉松、李宁10k路跑联赛、欢乐跑中国(Happy10k)、彩色跑The Color Run、要跑·城市团队路跑赛为实践依据,分析路跑运动的文化内涵和城市文化性、健身娱乐性、公益慈善性、广泛参与性、现代时尚性的发展特征,以及路跑赛事的发展现状,以期更好地为路跑赛事服务,推动全民健身,使路跑成为人们的一种生活方式。

我国城市路跑赛事发展研究

在回顾我国城市路跑赛事发展历程的基础上,提出跑步运动具有自身具备的便利性与时尚性、社会群体的广泛参与性、赛事的公平性、赛事活动组织的社会性、赛事设计的人文化等特性,认为城市路跑赛事能够促进全民健身、推动产业发展、打造城市品牌,对于我国城市发展具有积极影响;但是我国城市路跑赛事发展过程中还需要应对恐怖主义的安全威胁、空气污染、赛事同质化等新问题。

美国路跑赛事发展特征、问题及启示

以马拉松为代表的路跑赛事已经成为美国大众体育的重要部分,创造了可观的产业规模,对中国路跑赛事发展具有借鉴意义。运用文献资料调研、案例分析、访谈等方法,从路跑赛事的项目分布、人群结构、种类与内容、产业链、辐射范围等方面,分析美国路跑赛事的发展特征。研究认为,美国路跑赛事面临的主要问题是完赛人数的回落,行业竞争和不当行为的冲击,恐怖袭击和极端天气的隐患。对中国路跑赛事的借鉴与展望:促进路跑赛事与节日庆典的融合,以多样化赛事促进跑步文化形成;精准定位消费人群,延伸相关产业链;发展特色赛事,以精品赛事带动行业发展;增强紧急事件预防和应对能力,加紧解决环境污染问题;充分利用社交媒体,建立路跑赛事数据库。

技术接受模型视角下路跑爱好者体育消费行为影响因素实证分析

以路跑App为代表的体育移动社交媒体的涌现和发展,对全民健身和体育产业的发展起到了很大的推动作用,其作用机制主要通过影响用户的体育消费行为得以实现。本研究基于技术接受模型(TAM),构建了一个路跑爱好者体育消费行为的影响因素模型,探讨体育移动社交媒体对体育消费行为的影响机制与作用关系。结果表明,路跑App用户的体育消费行为包括线上消费行为和线下消费行为,二者相互具有正向影响;路跑爱好者体育消费行为受到使用意愿的直接正向影响;感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、主观规范、使用性能和可信性对使用意愿具有直接正向影响,并通过它间接正向影响路跑爱好者体育消费行为;感知易用性、感知娱乐性、主观规范和使用性能对感知有用性具有直接正向影响,并通过它对路跑App用户使用意愿和体育消费行为形成间接正向影响。但上述影响关系的强度存在差异。最后对体育移动社交媒体App的运营商提出相关建议。

路跑热潮下跑步类APP应用现状与发展困境研究

运用文献资料、数理统计等研究方法,对路跑热潮下的跑步类APP进行内涵解读,并对其应用现状进行分析,发现当下跑步类APP存在着内容同质化严重,记录数据缺乏专业性,指导训练缺乏规范性等现象。并且面对融资由热转冷的现状,跑步类APP更加需要创新应用内容,增加数据分析的技术含量,以保证在激烈的市场竞争中保持优势;体育管理部门也应出台相应的政策法规,以确保跑步类APP能够走上长远的良性发展之路。

国内路跑赛事发展现状及对策研究

采用文献资料法和专家访谈法,对目前国内发展较为迅速的路跑赛事进行研究,分析了路跑赛事的类型,对其发展现状进行了概括,认为我国发展路跑赛事有以下有利条件:政策支持;国民收入不断提高;经常参与体育锻炼的人数逐渐增加;体育运动基础设施建设逐步完善。仍然存在以下问题:承办方缺乏专业性;空气状况的恶化;恐怖主义的阴云;精品赛事数量少。针对上述问题,对赛事承办方、举办地政府分别给出了一些建议:提高赛事组织的专业性;进行风险评估并制定应急预案;完善后勤保障;保障信息安全;改善当地环境状况;保障赛事的安全;完善公共体育设施建设,对个人来说,在参与路跑赛事的过程中,应注意量力而行。

“路跑”运动的城市体育文化探析

从定性的角度出发,运用文献资料法,归纳分析路跑运动是如何在大中型城市受到越来越多的追捧并成为一股热潮,以新颖的方式落实全民健身战略、以活泼的态度带动体育消费、以积极的心态宣传城市文化,路跑运动正逐步彰显它的文化价值。发展融合其价值性,提升其文化多样性,不断促进路跑运动的良性健康发展。

路跑——上班族动商发展的价值研究

路跑是以有氧呼吸为主的长跑形式。文章对上班族路跑的动商进行研究,结果表明路跑是当下城市上班族休闲运动最新颖的形式,使上班族放松了繁重的工作压力、改变了紧张的生活节奏、培养了上班族经常健身的技能、巩固了上班族发展动商的习惯、熏陶了上班族的体育情怀。

上海市路跑组织现状及发展对策研究

本文通过对上海市主要马拉松跑团进行调研,通过问卷法、文献资料法、网络平台调查法、专家访谈法、数据统计法对马拉松爱好者进行调查,为马拉松跑团科学、规范和安全地组织马拉松活动提供实践依据,从而达到促进马拉松运动健康发展的目的。结果表明,随着专业人士的进入,跑团活动逐渐走上专业化,逐步走向商业化;跑团逐步形成管理团队,网络信息促进了管理和训练逐步走向规范;路跑者过度关注有氧训练,忽视了其他训练方法使用;路跑者忽视训练监控,增加了训练风险;10000m半程和全马成绩与专项速度(1000m)、血常规指标、BMI指数、准备活动时间、训练次数、训练量、混氧、强度、身体素质占训练时间等指标密切相关;路跑者过度热衷比赛,增加了路跑风险。建议:政府部门和企事业单位搭建赛事平台;政府部门还须规划更多适合路跑活动的场地;体育部门要培训一批路跑团组织者、管理者和路跑的教练;鼓励医疗部门参与到路跑活动中去,为路跑提供医疗保障,及时进行伤病救助。

大型体育赛事网络信息扩散的时空规律及机制——以国际田联路跑金标赛事为例

以我国2017年五大国际田联路跑金标赛事为例,运用空间自相关、距离累计曲线、网络信息扩散半径等方法探寻大型体育赛事网络信息扩散的时空规律及机制。结果显示:大型体育赛事网络信息扩散的生命周期呈现“酝酿期—成长期—反复期—爆发期—衰退期—稳定期”等6个发展阶段,并存在赛前长时间波动增长和赛后一致性骤降的特征,赛前网络信息扩散量大于赛后的信息扩散量;网络信息空间扩散具有明显的经济趋向性和人口集中性,也存在距离衰减规律,表现为举办地及周边地区比远距离地区受到的信息扩散量更高,呈现明显的本地集中性特征;赛事吸引力、空间距离、信息化程度、经济发展水平、人口规模和社会环境共同构成了大型体育赛事网络信息扩散的运行机制。

中国马拉松路跑赛事产业高质量发展的实证研究:基于规模经济和范围经济视角

为了探究中国马拉松路跑赛事产业如何高质量发展,运用超越对数成本函数模型对中国9个马拉松路跑赛事企业的规模经济和范围经济进行实证分析。研究结果表明:1)马拉松路跑赛事企业的规模经济产生在样本企业长期平均成本不断增长而固定生产要素短期边际成本不断降低的阶段。范围经济则产生在综合举办多种赛事时样本企业长期平均成本不断降低而相关总利润却不断增长的阶段。样本马拉松路跑赛事企业的规模经济系数和范围经济系数计算结果表明,各个样本企业应提高所投入的生产要素的使用效率。2)大部分样本马拉松路跑赛事企业获得了规模经济效益,并且一部分样本企业的规模经济效益已接近峰值,应重新调整业务。3)赛事运营类企业以外的其他两类马拉松路跑赛事企业产生了范围不经济,并且赛前策划和培训类企业范围不经济有加剧趋势。基于以上提出打造中国马拉松路跑赛事IP,同时要避免盲目扩大赛事规模等建议。

我国路跑赛事投融资现状研究与分析

随着国家赛事审批权的放开,地方举办体育赛事的数量激增,伴随着体育产业市场化的不断推进,赛事经济已经成为一种独特的经济现象。体育赛事的投融资现状研究是一个新的领域,通过对路跑类赛事投融资现状的研究及分析,对我国体育产业的发展有更加良好的促进作用。运用文献法、问卷调查法、数理分析法等方法,结合我国路跑赛事发展现状及赛事投融资制度、环境进行分析,研究结果认为,我国的路跑赛事投融资虽然发展迅速,但还存在制度缺失、渠道单一、信用缺乏等问题。

国际田联路跑标牌赛事10年回顾(2008-2017)

国际田联路跑标牌赛事认证10年来,对全球路跑赛事发展起到了引领作用。分析其发展情况,对中国路跑赛事的进一步国际化、可持续发展具有借鉴意义。运用文献资料调研法、访谈和案例分析等斱法,对标牌赛事发展进行回顾分析。研究认为:标牌赛事数量和涉及国家数量增多,但优势国较为稳定;标牌赛事与其他赛事体系交相辉映,马拉松赛事占据半壁江山;女子跑、系列赛等特色赛事和摇滚跑等创新赛事成为一种趋势;同时也出现了赛事分布集中、突发因素导致赛事中断以及参赛者素质有待提升等问题。对中国路跑赛事发展的建议如下:推进中国路跑赛事认证体系的建设;加强中国路跑组织者的国际参与度和话语权;培养多样性和创新性强的高规格中国路跑赛事;加强系列赛建设,形成中国路跑国际化发展的积聚力量;加强赛外服务,提高参赛者素质;建设突发因素风险预警和控制机制。

路跑运动热的社会学原因探析——基于符号互动理论

运用符号互动理论对我国路跑运动兴起并逐渐成为一种社会风尚的原因进行分析,结果表明:路跑成为社会风尚的原因有三个方面,其中宏观原因主要是我国当前有关政策的推动,中观原因主要是当今新媒体的出现,微观原因主要是个人对路跑运动的愉快体验;同时提出三者之间存在紧密的互动关系,共同推进我国路跑运动的发展,推动路跑运动人口的增加,拉动路跑行业的相关消费,推动路跑产业发展。

路跑兴起背景下促进云南高校开展长跑运动的可行性研究

本文运用文献资料法、访谈法、问卷调查法以及综合分析法等研究方法对路跑兴起背景下云南高校开展长跑运动的可行性进行分析研究。通过调查发现,云南高校大学生在长跑项目中的整体参与度较低,参与长跑的场所主要集中在校园内,锻炼的时间也较短,其动机是释放压力、减肥、磨炼自身的意志等。在教学方面安排长跑的次数较少,练习质量较低,影响大学生参与长跑的因素也存在多样性。同时发现在云南高校中开展长跑运动既有有利方面的因素,也有阻碍的原因,通过分析最终认为长跑运动作为一项历史悠久的体育项目,具有其他项目不可取代的价值和作用,在云南高校中推广长跑运动是可行的。

高校校园路跑运动的发展途径研究

文章运用文献综述法阐述了在高校校园发展路跑运动的优势与重要意义并对相关的发展途径进行探讨。其目的在于为丰富高校校园体育健身活动内容、促进校园体育文化建设,提高我国路跑人口的数量与质量,推动高校校园路跑运动的常态化开展,提供必要的借鉴与参考,这对于实现高校学生综合素质能力的全面培养具有重要的实用价值。

基于TAM与TTF整合模型的路跑App持续使用意愿研究

为了探究用户对路跑App的持续使用意愿,整合技术接受模型和任务技术适配模型,建立路跑App持续使用意愿概念模型,以路跑App用户为研究对象,运用结构方程模型分析路跑App使用者满意度和持续使用意愿的主要影响因素。结论:感知有用性、易用性和趣味性对使用者的使用满意度有正面的影响;用户使用满意度、任务技术适配对用户持续使用路跑App的意愿有着正向的影响作用。

路跑市场消费特征及高质量发展建议--以广东省为例

本文主要以广东省内相关路跑赛事作为研究对象,采用文献资料法、数理统计法、调查问卷法、专家访谈法等对路跑市场消费进行研究,发现了路跑市场消费庞大的路跑消费基础,消费需求旺盛且多样化,数字化智能化路跑产品产销态势良好,体育服务业水平较高等机遇。同时也有场地设施分布不均,路跑赛事活动趣味性不足、吸引力不够,消费习惯和消费水平处于初级阶段,政府对体育消费激励不足,统计数据缺失等挑战,并提出了相关的解决措施。