商业微电影广告的情感叙事策略——以“踢不烂”为例

以添柏岚微电影广告《真是踢不烂的》《踢不烂的故事》《只有踢不烂的你》为典型案例,借助叙事学、传播学探讨商业微电影广告的情感叙事策略,主题层注重“踢不烂”的高级隐喻,“踢不烂”既是物质实体也是精神意识;语言层采取视听模态的融合观照,借助影像视觉语言进行真实复现,励志广告文案实现共情呼唤;策略层既有宏大转向碎片个体化叙事,也有以鞋为媒背后的意义生成。本研究以期通过添柏岚微电影广告为品牌广告的系统化创作提供思路,同时为品牌实现与消费者深度沟通提供经验借鉴。