构建和深化身份与品牌联系以获取品牌成长优势的案例研究

以肯德基(中国)品牌为例,采用符号学原理和方法,通过文本分析过程分析其22年的发展历程中不同阶段的经典广告,讨论了广告在构建和深化身份与品牌联系中的作用机制,考察了基于社会身份的消费者决策机制假说的合理性。研究发现,基于社会身份的消费者决策模型在品牌象征性建设过程中的实用价值,即发现该模型提出的三步骤可以为企业品牌象征性定位和建设的战略规划提供参考,从而服务企业品牌建设实践。

证券内幕交易主体的法教义学解析与反思

证券内幕交易主体在我国现行法律框架下被二分为“内幕信息的知情人员”与“非法获取内幕信息的人员”,但被二分的主体在诸多的规范中采用了不同的认定标准,导致实践中频繁出现法律适用难题。内幕交易主体方面的立法主要秉持信义义务理论,而执法与司法实践常常超越身份联系,逾越相关规定中“兜底条款”与“双重兜底条款”要求的同质性解释边界。基于身份联系的现行法规固然存在处罚漏洞,但法教义学视角下的监管进路应当是明确规范边界,包括证监会经授权制定成文规章、司法解释重新定义“非法获取人员”的概念,以及利用法律理论进行补漏。