车载收听环境下服务理念的再运作

车上受众群体、收听环境和终端体验的变化,带给广播人理念和操作上的变化:一是要强化车载收听领域的细分服务,二是寻求符合车载收听的表达方式。服务理念是广播的核心理念,如果没有把服务做到极致广播就不会有市场。

车载收听环境下提高广播注意力的策略

中国已经成为世界第二汽车大国,并且汽车数量仍在快速增长。在一些经济发展较快的地区,移动车载收听已经成为收听主流,收听环境和听众结构都发生了很大变化。因此,从语调、情感、节奏、便利等方面入手,突出广播特色,是吸引听众注意力的有效方法。

车载收听场景下广播早新闻节目传播力提升路径

在新媒体的冲击下,传统媒体如报刊、广播和电视等都遭遇到生存考验,其传播力和影响力不断下滑。但广播媒体由于其收听的便捷性,在汽车保有量不断增加的情况下,其收听人群的构成已经从居家收听不断向移动收听转化,这也给广播从业者提供了一条场景化的发展道路。早高峰收听时间段是移动收听的重要节点,很多广播频率会在这一黄金时间段重点打造早新闻节目,如何全面提升车载收听场景下广播早新闻节目的传播力,也成为很多广播从业者要深入探讨的问题。

2018年上半年全国广播收听的新特征与新趋势

广播媒体不仅面临融媒转型与广告经营的双重压力与挑战,听众收听也呈现出新的特点与趋势:听众规模下降,但代际品质提升;国家级广播电台发力,权威品质内容吸引力增强;交通频率收听颓势显现,音乐频率实现反超;网络收听呈现不同于传统收听的新格局。这些都将影响广播媒体的经营管理策略,影响从业人员内容生产与广告经营的方向。

从“时间”到“场景”——广播供给侧改革路径思考

市场调查数据显示,当前车载收听市场和手机收听市场是广播供给侧改革的深水区。这两个收听市场本质上的共同特点是移动性。广播需要从时间到场景更新生产理念,并在内容适配、平台建设、技术保障等方面进行改革。

广播+车联网:未来广播智能化发展的实践路径

随着移动互联网技术的飞速发展,车联网时代已不再遥远,未来车载环境内受众将会逐步解放双手甚至双眼,这为传统广播提供了全新的发展空间。本文通过对广播电台既有资源、优势、劣势、机遇的研判,探索其与车联网融合发展的实践路径,提出传统广播进驻车联网产业的方法与要点,以期对未来广播媒体进驻车联网提供借鉴与参考。

疫情影响下的广播媒体变化趋势——2020年上半年中国广播市场浅析

受疫情影响,2020年上半年的广播收听市场发生了明显变化,广播媒体触达听众同比下滑,广播广告投放量也出现明显缩减。但广播融媒体在这次疫情期间的信息传播、舆论导向等方面发挥了重要作用,广播也通过融媒体运作在困境中发现新机遇,全国多家电台纷纷试水直播带货,结合自身媒介特点尝试新玩法,更加注重本地营销资源整合,为适应后疫情时代的广播经营努力争取良好的开端。

新广播:立体传播生态圈的形成--2021年中国广播市场分析

随着移动互联网市场规模的不断扩大,中国广播已然形成了以车载与智能终端为主、以传统收听终端为辅的全新市场格局。在新广播格局的催促下,广播人不断地寻找一条成熟稳定的转型道路,其中能够充分利用自身特点与资源积累,连通线下线上的立体传播生态圈逐步成型,基于新广播用户特点构建的多元传播模式也有所成效;但从总体来看,广播转型发展仍任重而道远。

全媒体背景下广播媒体的运作

广播是声音的媒体,在多媒体的发展中,声音永远是广播的核心竞争力。在全媒体大竞争的背景下,广播一定要把握"声音"这个市场,特别是蓬勃发展的车载收听市场,笔者认为一个中国式的大交通领域、大车载收听市场的类型化广播格局正在形成。广播与互联网的融合核心是:把互联网的精华内容变成广播的音频;把广播的优质音频用互联网扩大传播。

广播发展与“可沟通城市”构建

"可沟通城市"将传播视为城市的存在方式。一个城市的可沟通程度,如传播行为特别是大众传播是否开放、发达、活跃,是衡量这个城市是否文明而有活力的重要指标。身处新媒体环境和全球增长最快的车载收听市场中的广播,因为现实有效的覆盖网络和强时效性、强互动性等优势,将极大贡献于"可沟通城市"的建设。