城市轨道融媒体做好主题报道的应用探索

在互联网技术飞速发展的背景下,线上传播虽更加方便快捷,但巨量的信息涌现也进一步削弱了单条信息的传播效果。对于履行社会主体责任的各类重大主题报道而言,其传播效应如何保证?是当下新闻媒体工作者面临的一大难题。随着城市轨道开通运营里程的不断增加,轨道空间的传播价值不断提升。履行好主体责任,做好重大主题的宣传报道,既是轨道空间媒体履行主体责任和强化舆论导向的必然要求,也是其提升传播力、引导力、影响力、公信力的必要途径。本文认为,城市轨道媒体要做好主题报道,履行好主体责任,推动融媒体发展是必由之路。

城市轨道融媒营销实践探索

如今,城市轨道已不再是单纯的交通工具,而是演变成为一座城市重要的社会空间、文化空间、经济空间和舆论空间。但在媒体深度融合发展的背景下,一些轨道媒体仍采用传统的经营模式,与融媒营销理念背道而驰。文章以国内部分轨道媒体为研究对象,剖析这些轨道媒体的融媒营销实践,指出当前轨道融媒营销存在的主要问题,进而提出城市轨道融媒营销策略。研究认为,轨道媒体要想进一步推动融合发展,实现更大价值,必须从三方面着力:政策层面予以高度重视;做好产品研发、事前策划及二次传播,注重解决品、效、销合一的问题;以融媒营销思维为指导,以数据化、智能化为手段,打造具有丰厚文化背景、强大技术支撑、动人品牌故事的城市IP。

城市轨道交通车载媒体视频广告的制作技艺与策略探讨——以重庆轨道交通媒体为例

"城市轨道交通车载媒体视频广告"(简称"车载广告")的制作技艺与策略研究具有十分突出的实践性和应用性价值,本研究从具体方案着手,对于该类广告的制作技艺、基本思路与技艺进行了总结,具有较强的时效性,对于理论联系实践、理论指导实践具有积极意义。

媒介资本轨道中艺术传播的危机

"艺术传播危机"是当代艺术的热点话题。前人主要从美学、哲学的角度探讨这个问题,我们将基于中国艺术的现状,从媒介资本轨道的角度审视"艺术传播危机"。本文先简要介绍艺术传播的基本理论和在传播过程中出现的危机情况,然后分别从艺术家的身份焦虑、艺术作品的存在合法性以及艺术欣赏人群的审美要求等三方面危机论述媒介资本轨道中的艺术传播危机,最后提出有效的传播策略,使艺术摆脱危机求得生存和发展。

迂回在优势与劣势的动感地带——媒体世纪副总裁莫丽燕访谈录

地铁曾经是最稀缺的交通媒体资源。如今，随着城市公共交通这张网被编织得越来越大、越来越密，一些主要城市的地铁线路都在增加，像北京很快就会发展到拥有十几条地铁线。那么，以资源优势为主要特征的地铁广告经营，是否会因此而发生质的变化呢?