社交媒体“转发抽奖”传播中的议程设置研究

智能终端的普及降低了传播的门槛,更多的个人、企业、社会组织等可以通过社交媒体平台设置议题引发公众的关注和讨论。"转发抽奖"是社交媒体中传播主体经常采用的方式,传播者将议题和奖品绑定,要求受众转发信息即达成中奖条件从而加强和扩大传播效果。本文就社交媒体中"转发抽奖"所产生的议程设置效果进行探究,并进一步论述社交平台环境中议程设置的新特征。

电子转发抽奖中商家行为法律规制研究

新兴的电子转发抽奖机制中,存在许多损害消费者权益类的行为。本项目通过资料收集、问卷调查等方式研究目前电子转发抽奖中商家行为存在的问题,指出现存法律风险,并对现行法律对电子转发抽奖的适用问题进行深入研究,以保护抽奖者的合法权益并确定商家的法律责任,以求对电子转发抽奖的商家行为进行法律规制,促进公平合理的转发抽奖模式,为推动我国完善的法律规制体系做出贡献。

基于“受众商品论”的微博抽奖活动解读

新浪微博是当下重要的新媒体平台之一,活跃着上亿海内外企业、媒体及用户。近几年,微博抽奖活动越来越多,特别是2019年"支付宝锦鲤"的成功营销,一条微博迅速达成百万转发,帮助支付宝成功跻身微博总转发量最高的企业。这无疑让更多的人开始思考:凭借微博抽奖,靠奖品内容的吸引度,能够让用户心甘情愿地转发平时他们不愿意转发传播的内容。微博抽奖活动体现了达拉斯·斯麦兹的"受众商品论",表面上活动发起者的抽奖行为是为了赠与受众奖品,但实际上受众早已成为"商品",替传播媒体实现了他们的营销策略。