中美广告语篇中“软卖”与“硬卖”手段解码分析

"硬卖"(理性诉求)与"软卖"(情感诉求)是广告语篇的两种基本表现手段。这两种技巧的运用比例随着不同的文化和生活、社会经济等因素而改变。通过对中美两国广告的解码分析,有助于更好地了解不同广告技巧在不同国家文化背景下的应用状况和其深层的社会、认知以及文化内涵。

“软卖”型广告中的“移情”

广告在英语国家里几乎无时不有,无处不在,它对人们的生活正在产生日益重要的影响。广告的目的自然是劝说人们去购买某种商品或去做某件事情,但它又不能简单地等同于一般劝说文。广告语言需要特别精练,并具有一种神奇的力量一下子就吸引住读者。这就要求广告作者必须对读者心理有相当的了解和研究。广告一般可分为两种类型:“硬卖”(’hard-sell’)型和“软卖”(’soft-sell’)型。“硬卖”

“软卖”型英语商业广告的修辞特征

在当今的现代化商业社会中,商业广告更趋向于"软卖"形式。许多"软卖"型商业广告通常借用文学语言中通用的各种修辞手法增加广告语言的生动性和美感享受,使现代商业广告具备很强的记忆价值和突出的注意价值,所以本文拟就英语广告文体别具一格的修辞手段做些探讨。

“硬卖”型与“软卖”型英语广告语言的特点

“硬卖”与“软卖”是广告的两种基本表现形式 .本文阐述了两种广告形式的语言特点 ,尤其强调了“软卖”型英语广告的修辞艺术 .通过对广告英语特点的探讨 ,无论对于英语学习者丰富语言知识 ,还是对广告制作人提高广告水平都是大有益处的 .

法律制约下的广告语言

作为一种功能语体 ,广告语言受到法律的制约。法律对广告语言的制约体现在内容和形式两个方面 ,前者主要体现在以提供信息为主要功能的硬卖型广告中 ,后者则既体现于硬卖型广告也体现于软卖型广告。广告语体的形式包括广告的语言使用和广告的标记。在语言的使用上 ,硬卖型广告内容真实 ,语言准确 ,软卖型广告语言模糊。

从《大河报》实践看如何寻找报业新的经济增长点

当制约报纸发展的多重不利因素频频显现时,报业经济也会逐渐陷人低迷。而通过精心创意、捕捉商品"软卖点",或者凭借采编经营良性互动、提升报纸竞争力,或者跨界合作、打造异业联盟,报业或许会催生新的经济增长点。