新新媒介时代下软实力传播的变革、特征与趋势

保罗·莱文森提出的"新新媒介"以其技术及社会属性的软决定作用给全球范围内的软实力传播发展带来了三大变革,包括超媒介空间的移动性和交互性、分层与交往的去中心化和参与以及全球化中的共同生活体验。新新媒介时代下全球范围内的实力传播形态存在以下三大特征:迅速开发的新新媒介技术在软实力传播现象中广泛使用;参与软实力传播的重要传播中介发生大规模转移;软实力传播中虚拟社区从时空上建立起"新文化"、"新居民"。理性主义、社团主义、个人主义的三大技术属性决定了新新媒介能在软实力传播的控制方面发挥更加有效的实践作用。进而,我们可以借鉴Intersection咨询公司的经验,把社会化的软实力传播战略实施流程分为"发展线"、"战略线"、"执行线"、"管理线"和"评估线"五大线路。这种传播战略流程将新新媒介时代下软实力传播中的关键因素、基本策略全部"打包"进来。

全球治理中政府间组织和非政府组织的软实力传播:发展现状与战略选择

在全球治理中,政府间组织与非政府组织这两类非国家行为体具备软实力传播的能力,可通过传播的时空、机制维度分析其发展现状及战略选择。政府间组织在软实力传播活动中多采用直接传播方式,但没有形成长期的传播战略;在时空维度方面存在基础设施不足的问题,在机制维度方面实施等级森严的制度,争端解决机制上没有为发展中国家提供追索权力途径,很少优先考虑甚至忽略它们。非政府组织在全球治理中更加善于运用软实力传播,采用间接传播方式,运用"自愿政策融合"、"软实力+"传播战略,为政府间组织在全球治理中的软实力传播战略选择提供借鉴。

宣传片在高校形象软实力传播中的作用与表现

以竞争激烈的中国高校招生现状与以平面设计为主要宣传的招生方式为背景,探讨高校形象宣传片在高校软实力传播中的作用、常见表现方式、传播特点及创作中应注意的几点问题。随着新媒体时代的到来,宣传片将成为高校形象软实力传播的主力军,其传播范围可以延伸至全世界。

城市形象宣传片中的创意模式与软实力传播

宣传片因其有着"过目不忘"的传播效果和促进共识的社会效应,逐渐成为宣传城市形象与文化的首选。《给城市一个绿色未来》作为东莞的"视觉名片",在创意追求、创意模式与软实力传播方面有很好的构思和传播效果,从显性传播的编码解读、隐性传播的策略及东莞城市形象建构三个方面,这部东莞城市湿地公园宣传片在软实力传播上的创意手法值得借鉴。

宣传片在高职院校形象软实力传播中的作用和表现

高职院校激烈的竞争背景下,其软实力的形象宣传成为吸引生源的有效方式之一。通过分析高职院校宣传片所发挥的作用及其表现方式,发现高职院校宣传片中存在内容缺乏精神内涵、受众群体定位不清、制作水平不高等问题。因此,应加强社会交流明确受众群体、注重地域文化和办学精神的融合、加强专业化制作团队建设。

城市形象宣传片中的创意模式与软实力传播——以东莞城市宣传片《给城市一个绿色未来》为例

宣传片逐渐成为宣传城市形象与文化的首选。宣传片《给城市一个绿色未来》作为东莞的"视觉名片",在创意追求、创意模式与软实力传播方面有很好的构思和传播效果。本文从显性传播的编码解读、隐性传播的策略及东莞城市形象建构三个方面分析东莞城市湿地公园宣传片在软实力传播上的创意手法。

刍议新媒体与大学软实力传播

新媒体及新媒体环境下产生的虚拟社区是软实力传播的重要中介,高校受新媒体影响广泛,更应充分利用新媒体传播软实力,提升高校的精神力、制度力、形象力和行动力。

美军软实力传播机制研究

美军十分注重加强军事软实力建设,在军事软实力传播方面具有许多特点。本文主要从文化基础、战略目标、策略方法等方面对美军软实力传播机制进行分析,概括其主要特点,在透析美军软实力传播机制的基础上,争取对军事软实力运用与传播带来一定启示。

软实力传播的概念与范式初探

软实力传播是一个(或一组)体现了国际社会关系和经济贸易的时空、机制变革的过程,并且产生了跨地理区域、虚拟区域的信息流动、文化活动、精神交往以及权力实施的传播现象。这个概念是在软实力定义的争论基础上推出的,其内涵与外延可以从历史、权力、技术等方面做出探索性分析。软实力传播虽没形成一个规范、标准的概念,但存在着三种分析它的理论范式,即硬实力-软实力、关系性实力-结构性实力与建构主义范式。

软实力传播的类型学分析

历史形态是对软实力传播发展进行系统性比较分析的基础。传播的时空、机制两个维度可以勾勒软实力传播的最重要特征以及它们之间的连续性和区别。软实力传播的时空维度包括:软实力传播的主体客体关系和传播网络的广度、传播过程中信息流动强度和活动程度;传播所带来交往、交流的速度;传播现象对特定共同体的影响。软实力传播的机制维度包括软实力传播依托的基础设施、传播网络和权力实施的制度化、权力分层化的模式以及交往的主导方式。这种二维分析框架的理论依据来自多伦多学派、芝加哥学派及结构主义符号-权力学派,可用以分析软实力传播的历史形态和其背后的社会机制。

中华茶道文化“六字真经”与软实力传播——以广西科技大学汉字时空·社为例

高校学生社团组织中外学生交流,通过茶艺展演引导其领会中华茶道精髓,可以概括为和、真、敬、养、雅、美六字真言,由此开展茶艺展演活动能够让中外学生领悟:伴随时代发展变得自信强大的中国仍然会一如既往的做到友好合作、彼此尊敬、和平发展、互惠共赢等,弘扬茶艺展演在内的传统文化有利于我国软实力传播。

“中国英语”与西安对外文化贸易软实力传播的关系研究

近年来,西安对外文化贸易发展迅速,充分展现了西安雄厚的文化软实力,同时也暴露了其对外传播的一些问题。因此,本文探讨了'中国英语'与西安对外文化贸易软实力传播的关系问题,以改进西安文化软实力的对外传播,推进'中国英语'的'西安化'。

提升文化传播软实力 加强城乡民族民俗文化对外传播

在当今全球化背景下,文化与政治、经济相互交融,在综合国力竞争中的地位和作用日渐突出。文化已成为一个国家软实力的标志,而文化的传播能力是衡量国家文化软实力的重要因素,也是衡量地区文化发展水平的重要指标。加强民族民俗文化的对外传播有利于增强国家文化竞争力和影响力。软实力的增强有赖于信息的扩散和文化的广泛传播。

论科技传播软实力区域差异与提升对策——基于中国知网文献的考察(1993-2017)

科技传播作为软实力在提升区域形象和促进经济发展中具有举足轻重的作用。本文运用内容分析方法,以1993-2017年间知网数据库的科技传播文献为研究对象,探讨我国科技传播软实力区域差异的表现和原因。通过分析发现,科普投入大小、基础设施优劣的以及传播生态环境的健康与否是影响区域科技传播软实力的主要因素。目前东部地区的科技传播软实力明显优于中西部。因此,当务之急是政府发挥政策导向,加大中西部的科技投入,促进区域自身的"造血功能",缩小科技传播软实力区域差异,从而促进中西部和东部经济、文化等区域联动,平衡发展。

21世纪华语流行音乐海外传播研究

自21世纪以来国家高度重视对外文化传播,华语流行音乐作为文化产业重要组成部分,是国家文化软实力传播中不能忽视的一个环节。华语流行音乐的发展已近百年,具备优势与传播潜力,推动华语流行音乐走出国门、面向世界,不仅有助于促进不同文化之间的交流和理解,而且通过音乐,可以使不同地区的人们感受到中华文化的独特之处。

四、“一带一路”的传媒文化研究

2013年金秋,习近平主席提出了'一带一路'倡议,四年来,全球100多个国家和国际组织积极支持和参与了'一带一路'建设,各国在政治、经济、文化等领域展开了广泛的交流与合作,'一带一路'倡议取得了丰硕的成果。'一带一路'是一项具有深厚历史文化底蕴的国际倡议,充分彰显了中华优秀传统文化的魅力,积淀了以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神。历史上'一带一路'曾经推动了中国与沿线国家文化的交流,促进了东西方文化的交融。