与算法捉迷藏:论小红书“软广”的运营逻辑与未来发展

随着社交媒体的兴起,人类从信息匮乏时代走向信息过载时代,以算法为核心的人工智能已成为塑造当下社会信息生态的重要力量。如今“算法转向”使内容生产者与平台开始了围绕“算法可见性”的争夺游戏。基于此,平台、内容生产者与用户之间的关系复杂又耐人寻味,彼此之间的互动也构成了饶有趣味的“算法游戏”。小红书等社交媒体平台是如何介入内容生产领域的?内容生产者与平台间围绕“算法可见性”的流量争夺如何产生?文章以小红书为例,运用话语分析法从小红书平台对“软广”的扶持与规制两个维度分析“软广”的运行机制,以探究“猫鼠战役”下小红书“软广”的未来发展,从而对算法逻辑下小红书“软广”提出前景性思考。研究发现,小红书平台所让渡的部分控制权,使得内容生产者看似心甘情愿地付出,而这种付出其实是迈克尔·布若威所认为的“制造同意”。当小红书等社交媒体平台的公共属性日益凸显,平台与生产者之间会形成巨大的“权力鸿沟”,基于此,算法权力制约的边界也将进一步明晰,若将算法取“中”,或可平衡平台、生产者与用户三者间存在的张力,在工具理性的框架之下确保人文主义的算法运行规则,以规避可能产生的算法权力滥用和平台霸权。

试析电视软广的发展方向

软广植入从节目策划、拍摄制作到播出结束都处于动态调整中,其在电视屏幕上呈现效果的好坏,与电视台广告与节目部门的联动能力,及广告经营部门的创意、执行、协调、资源整合能力密切相关。本文从多个执行的细节入手,总结了通过软广植入实现电视台与广告主双赢的经验。

从“短广软”到“多快强”——对当代中国晚报办报理念演变的解读

近年来我国晚报办报理念不断演进。上世纪50年代以赵超构的"短广软"晚报办报理念为代表的传统办报路径在当下逐渐被新一代晚报办报理念所替代。《华西都市报》总编辑席文举提出的"多快强",就是一种新的晚报办报理念。这两类办报理念在各个时期都取得了成功。这是因为两家报纸在不同社会背景下提出的办报理念都顺应了不同时代的不同要求。

浅析植入式广告的特点及在影视节目中的应用

植入式广告作为近年来广告主越来越青睐的一种品牌推广形式,正影响着我国影视媒体制作行业的发展。本文分别对植入式广告的特点、在影视节目中的应用、发展过程中出现的模式创新进行了分析,希望能对今后影视娱乐作品中植入式广告的实践提供参考。

网络视频广告与电视广告的粘连与互补

收看网络视频的人越来越多,原本只看电视的人,开始既看电视又看网络视频,或者只看网络视频不看电视。这一媒介接触行为的转变,让广告主看到了网络视频的营销价值。"电视模式"+"网络模式"="视网模"的广告投放模式,或将成为广告投放新趋势。电视广告如何与在线视频广告粘连,使得投放费用"1+1=1";如何互补,使得投放效果"1+1>2",这在广告投放策略上是值得探讨与解析的。