基于ROI理论的B站自媒体软广告研究——以UP主LKDY为例

随着移动互联时代的到来,自媒体已经成为一个重要的信息来源。在这一背景下,视频自媒体软广告应运而生并迅速发展壮大。本文基于ROI广告理论,结合B站UP主LKDY的案例,论述了视频自媒体软广告存在的主要问题,如产品广告与节目观众的关联度不够、节目内容陈旧传播效果不佳、广告情节设计平淡缺乏冲击力等,并针对上述问题探讨了相应的对策,旨在为自媒体软广告的优化提供参考。

软广告入侵新闻——广告新闻化之探讨

本文探讨了软广告入侵新闻的现象,并以台湾地区为例,进一步分析了广告新闻化的方式及其影响。

新闻性软广告的语用分析

“广告”是现代社会中一种常见的推广商品的宣传手段。静态的广告语言研究，注重广告文本的分析和解释，对广告的生成过程和解读过程很少涉及，这就导致广告研究实质成为了一种广告语言的欣赏活动。从现代语用学的观点看，发布广告是一种复杂的言语行为类型，涉及到广告制作者的意图和广...

软广告探微

所谓软广告,是指为减少公众的广告躲避而将显明的、凸现的广告形式,通过更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的方式传达出去,使消费者在不知不觉中把广告所传达的内容接受下来的一类广告。软广告是相对于硬广告或纯广告而言的。 软广告的产生背景 1.硬广告过多,使人厌烦、逆反 众所周知,广告最初的意图是想把某事告之于众。然而随着生产力的发展,竞争越来越激烈,人们发现了广告的巨大魔力,尤其现代媒体的发展使广告如虎添翼。

医疗软广告营销与医院品牌

随着医疗广告管理的逐步规范化,硬广告越来越难适应医疗市场的发展。医院创建品牌,软广告是合适的宣传方式。文章通过讨论软广告对医院的适应性、医疗软广告的营销,探讨医院创建品牌的宣传之径。

“互联网+”营销环境下网络社区软广告在品牌构建中的作用分析

互联网的蓬勃发展对传统媒体产生了越来越大的威胁,而"互联网+"营销环境下受众的流失,导致广告也逐渐出现从传统媒体向网络媒体的转移。广告与互联网结合之后,出现了很多新形式和新特点。其中依托WEB2.0出现的网络社区软广告作为其中一环,在品牌塑造和广告传播中起着不可忽视的重要作用。

“软广告”的硬道理：电视媒体置人性营销规范探讨

广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜,电视频道在单纯的时间销售广告的(time-oriented selling)方式逐渐转变,整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的"置入性营销",在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制,使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益,并侵蚀电视媒体的公信力。

软广告是一把利器

软广告具有配合硬广告说服消费者、不断提醒消费者、新闻性强、可信度高、商业味淡的特点。软广告已经成为硬广告的一种必不可少的补充。它以文章的形式出现 ,可根据消费者的心理变化 ,最大量提供有关知识 ,说服消费者购买。企业应重视软广告的战略地位 ,充分利用这把利器。

浅析软广告在品牌传播中的运用

广告作为消费者、经营者和商品生产者之间相互沟通的重要手段,在其内容和形式上不断发展演变。软广告作为重要形式,可以有效提高品牌影响力和客户满意度。本文对于软广告营销的内涵和特点进行探讨,分析软广告营销发展现状及在品牌传播方面的运用,为我国软广告营销发展提供理论参考。

从软广告发展浅谈原生广告传播内容的创意

软广告,是与以重复、强制性记忆的硬广告形成对比的一种新型广告形式。随着媒体技术、营销理念的不断发展,这种广告形式的外延不断扩充,包括新闻性软文广告、植入式广告、原生广告等。其中,原生广告强调"内容即广告"的概念,在其传播内容的创作中,借鉴新闻性软文广告和植入式广告的经验。通过对软广告发展的分析,提出对原生广告讯息密码、讯息诉求、讯息结构三个方面的建议。

认知失调理论在达成软广告心理效应中的作用

根据美国心理学家菲斯廷格的认知失调理论,以利乐包装的一篇软广告文案为例,详细分析软广告中利用认知失调理论达到的受众心理效应。要使受众改变态度,宜制造认知失调,而要使受众接受某观念,则要尽量避免认知失调。

软广告泛滥对都市报“二次销售”的挑战

以新闻报道形式出现的软广告 “失眠实在折磨人，不吃饭，人可以活20天；不喝水，人可以活7天；不睡觉，人可以活5天。由此可见睡眠的重要性。作者在美国有关部门专门设置的脑白金网站上发现：饮用脑白金后，80％的人睡眠得到改善，10％没有感觉到效果，10％服用方法不对。美国FDA认为，脑白金无副作用，为迄今发现的毒副作用最小的食物之一。”

浅谈新闻性软广告的语用策略

本文集中探讨了目前比较流行的一种广告方式——新闻性软广告极其语用策略。通过实例分析,我们认为其语用策略就是给广告穿上新闻的外衣,用新闻真实、准确、可信、公正的属性来代替广告扬长避短、惟利是图的本质,从而提高产品宣传的效率,吸引更多的消费者购买。

穿透堵截的“软”力量——网络软广告初探

由于各种原因,包括网络广告在内的硬广告传播效果并不理想,网络软广告则是改变这种局面新的选择。本文总结了网络软广告的主要形式,分析了其在传播中具有的优势,提出了改进网络软广告传播的若干建议。

浅析商业影视作品中软广告的艺术表现

目前,影视产业的繁荣让商家意识到其中巨大的经济价值,通过这种大众传播形式,软广告遇到了如何合理植入和如何正面表现的瓶颈。目前影视市场的软广告植入手法主要有情节软广告、对白软广告、道具软广告、场景软广告、背景软广告等。要控制好软广告的数量与质量,不断提升软广告植入的艺术,实现其对影视作品的正面影响力,进而协调影视的艺术审美表达与商业运作的关系,使得市场与影视业、广告业健康协调地发展,共同走上更理想的发展历程。

基于微博平台软广告的传播

随着移动手机端的兴起，微博成为发布广告的重要平台，越来越受到广告主和广告发布者的青睐。微博平台中有软广告和硬广告两种形式，近年来，软广告在微博平台中越来越受到重视，成为微博平台中极受追捧的广告形式。笔者通过对微博平台上软广告的分析，发现其在传播方面存在着一些问题，规避这些问题，对于提升软广告在微博平台上的传播效果有着积极的作用。

把“软广告”从新闻中清理出去

在说这个题目之前，笔者先说一件亲身经历的事。 在我所居住的东侧骊山上，有一个小山村，开办起了农家乐。他们想让我把其报道出去，以便让外界的人知道，来他们这儿乐一乐。因为这个小山村如今仍十分贫困，我便满口答应了，他们也十分地感激。

社交时代自媒体“专业评论+软广告”模式初探——基于“杨毅侃球”微信公众平台的考察

社交时代,自媒体软广告逐步成为商家的常用手段。杨毅创办的自媒体"杨毅侃球"微信公众平台,依托其专业素养和媒介影响力,在开展网络体育评论的同时,逐步开启了"专业评论+软广告"的营销模式。针对以"杨毅侃球"为代表的自媒体"专业评论+软广告"模式存在的问题,我们可以采取措施予以改进和完善。

广播软广告,何来何去?

出现在广播中的一些可算作新闻但不是纯粹的新闻,可看做广告而又非广告的报道,被一些学者认为是软广告。这种现象,在一定程度上模糊了新闻和广告的界限,其后果就是导致新闻越来越难听,犹如鸡肋,食之无味,弃之不舍。或者说,其直接导致了广播新闻像患了＂精神病＂一样,

浅谈软广告创意

有人认为如果把平面设计广告称之为“硬”广告的话。那么“软广告”就是相对“硬广告”而言的以文字表现见长的广告。软广告是现代广告的一种新的表现手段，它是把硬广告的主题号召力加工成风格迥异、引人入胜的文章，弥补了硬广告形式单一，内容难以畅所欲言的缺陷。