软性广告监播系统在中央电视台广告业务的应用与实现(上)

本文介绍了软性广告监播系统在中央电视台的应用,该系统是为支撑软广业务,稽查监播漏洞,实现在广告业务全流程中的支撑软广资源、产品、销售、执行、播后监播等需求的管理系统。通过对软性广告的监播监控,获得完善全面的监播数据分析报告,对软广的执行情况,错漏播实际数据的反馈,以及准确掌握非正常软广节目的播出数据提供可靠的保障。

新闻性软广告的语用分析

“广告”是现代社会中一种常见的推广商品的宣传手段。静态的广告语言研究，注重广告文本的分析和解释，对广告的生成过程和解读过程很少涉及，这就导致广告研究实质成为了一种广告语言的欣赏活动。从现代语用学的观点看，发布广告是一种复杂的言语行为类型，涉及到广告制作者的意图和广...

警惕外国公司的“软性广告”

在2011年底中国一位国家领导人出访德国期间，我国权威电视台在重点栏目中密集高调播出我国领导人参观西门子公司、宝马公司的画面。这相当于这些公司在中国权威电视媒体上植入自己公司形象的“软性广告”，可谓花小钱办大事，完胜其他国际竞争者和中国竞争者于无形。

浅谈新闻性软广告的语用策略

本文集中探讨了目前比较流行的一种广告方式——新闻性软广告极其语用策略。通过实例分析,我们认为其语用策略就是给广告穿上新闻的外衣,用新闻真实、准确、可信、公正的属性来代替广告扬长避短、惟利是图的本质,从而提高产品宣传的效率,吸引更多的消费者购买。

探析软性植入式广告——以《吐槽大会》为例

随着时代的发展,生产力水平不断提高,广告方式亦有了相应的变化。冗长、乏味的硬性植入式广告慢慢转变为让人乐于观看的软性植入式广告。软性植入式广告伴随着真人秀的火爆而诞生,是广告发展的潮流和趋势。本文将以《吐槽大会》为例来分析软性植入式广告。

浅论隐性广告与媒介传播

隐性广告，或称“植入式广告”，俗称“软性广告”，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而达到行销商品的目的。简而言之，是将想要传达的广告信息植入媒介，透过隐性的方式呈现，甚至融为一体。由于只是采用单纯的传播方式而不是劝说或促销的形式，使得其效果自然，易于接受，其实质上是一种弱化的广告形式。

影视植入式广告问题分析及策略探究

影视植入式广告是一种新型广告形式，起源于1957年的美国，之后迅速风靡全球。〈br〉 植入式广告，又称为置入式营销广告或者隐性广告、镶嵌式广告、软性广告。影视植入式广告进入我国已有近20年的时间，近几年，电影、电视剧、综艺类节目中的植入式广告屡见不鲜，其中以冯小刚导演的贺岁档电影《非诚勿扰Ⅰ、Ⅱ》中的植入广告，在国内影响颇大。此后，国内影视植入式广告大行其道，有大规模兴起之势。

浅析网络广告的发展

互联网的快速扩张为网络广告的兴起奠定了基础,由于具备表现形式多样,信息量大等优势,网络广告虽然尚且存在法律缺陷等问题,仍然成为继三大传统媒体之后的第四媒体迅速发展起来。

跨境电商网络营销之英文软文撰写研究

一、跨境电商英文软文概述以及作用跨境电商软文指的是在境外媒体或自媒体发布的软性广告,是推广跨境电商店铺或者自建站的外链推广的一种有效方式。在互联网自媒体如此发达的今天,软文可以说是无处不在。一篇好的软文,不仅可以为网站带来惊人的流量,高的流量转化率,还可以推广企业品牌和形象。

房地产广告传播十大真经

笔者结合近几年从事房地产营销策划工作的经验和教训，总结出在广告传播运作时的十大心得，愚人之见，仅供同行交流。

近年来财经新闻存在问题之分析

无可争议,财经新闻的重要地位越来越突出了.综合类报刊中财经新闻的发稿量占到50%一60%,更不用说一些财经类专业报刊了.专业财经新闻的广播电视媒体也迅速发展,财经广播电台、电视台也已达数百家之多.

细数《非诚勿扰》中的植入式广告

在我国，冯小刚从《没完没了》首开电影植入式广告先河之后，接连在《大腕》《手机》《天下无贼》等多部影片中都夹带了植入式广告，且获得了不菲的商业利益。在2008年贺岁片《非诚勿扰》中，除了男女主角精湛细腻的演技和令人捧腹的台词外，能留给观众最深记忆的莫过于片中植入的软性广告了。大到航空、城市、景点、银行、证券、邮轮、汽车、房产，小到餐厅、电脑、手机、白酒、洋酒等，植入广告数量相比以往作品达到了井喷。

今天你“悦读”广告了吗？——营销进入“轻广告”时代

告别了传统的营销模式，以社会化媒体为载体的广告营销模式凭借其强大的“杀伤力”狂扫目标受众，并且引发了一场场声势浩大的网络营销事件。比起“臭名昭著”的“硬广告”，津津乐道并广受参与的软性广告来势汹汹。

民营医院如何制胜市场

这些年,民营医院总喜欢刮流行风,总是一阵接一阵地相互仿效,相互“学习”,都希望把别人成功的模式拿来照搬照抄,变为自己的东西,寄望于通过流行的拿来主义使自己发展壮大。那么,医院究竟何时才能找准自己的风向标,不刮流行风？营销策略：广告不是万能宝目前,民营医院所选择的营销策略不外乎以下几种：平面品牌广告费用过大,就做短期的软性广告;中央媒体花钱多,就在地方小媒体上轮番轰炸;确立一两个专科，通过自主销售低价处方，来实现大钱大赚，小钱小赚的目的。

艺术杂志要告诉我们什么?

对中国现存的艺术杂志做传播学研究，在相关数据．尤其是关键数据无法获取的情况下．几乎是不可能的。这些关键数据涉及到杂志的赢利模式．包括真实的发行量与发行渠道、广告性质与来源，软性广告与内容之比等等。从研究来说，我们是根据这些数据为杂志作具体定位的。广义的艺术杂志．尽管是小众的，但也属于以赢利为目标的商业媒介。也许有些艺术类杂志是非赢利的．其内容生产可以不考虑市场需要．而只考虑特定品味。这一类杂志要不有特殊经济来源．要不有更长远的目标．自然不在此列。我之所以在这里给艺术杂志的商业性质一个说明．是希望大家明白．离开杂志的赢利模式，仅仅谈内容生产．无异于对牛弹琴。我们对杂志质量有一个必要的期待．这是可以理解的。