B站宠物类软植入视频的受众接受动机研究

B站宠物区软植入视频的受众接受度高于其他视频分区。为研究受众的接受动机,将5位头部up主的18个视频评论区作为文本语料库进行内容分析。研究发现,植入视频通过中心路径与边缘路径共同作用于受众认知,满足了受众使用社交媒体的情感需求,符合受众准社会交往的行为模式,因而获得受众支持甚至诞生了现象级软植入视频。

浅谈植入广告的“软植入”

植入式广告是近几年非常流行的一个名词,分为硬性植入和软性植入,其软植入更让观众容易接受,它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的,而且具有良好的前景。

软植入广告在自媒体平台的表现形式解析

近年来,互联网的迅速发展和众多传播媒介的出现,使大众置身于“人人都是自媒体”的时代。基于自媒体平台的个性化、碎片化、多媒体以及双向互动等特点,广告软植入能更好地将内容与产品深度融合,吸引消费群体关注,提升传播力。本文以微信公众号、新浪微博、抖音为例,探讨分析软植入广告在自媒体平台上的表现形式和传播效果。

“软植入”策略:小学信息技术课程的“解囧剂”

“潜伏式软植入”从练习的设计细节入手,不占课时、充分铺垫,助攻教学重点难点;“交换式软植入”从师生的实际需求切入,无须导入、即时教学,重塑课程正面形象;“合并式软植入”从课程的内在联系出发,课课合并、助力生活,弥补课时正确导向。由此可见,信息技术课程要走出“课时被占用、课程被抹黑”的囧况,必须依托“软植入”教学策略!

囊袋内快速劈裂白内障超声乳化摘除与软性人工晶体植入术

目的 :探讨一种快速、简便和安全的白内障超声乳化手术方法。方法 :依据Nagahara所提出的phaco chop方法进行了一些改良 ,采用晶体囊袋内快速劈裂的方法对 318例 ( 345眼 )白内障病人施行白内障超声乳化摘除和人工晶体植入手术。结果 :全组病例术后一周矫正视力 0 8～ 1 2有 31眼 ,占 8 98% ,0 5～ 0 7有 2 16眼 ,占6 2 6 0 % ,0 5以下 98眼 ,占 2 8 40 %。术后角膜散光为 0 37～ 1 97D ,平均为 ( 0 98± 0 75 )D。 345眼使用超声乳化时间最短为 12s ,最长为 173s ,平均为 ( 82± 2 3)s。所用超声能量为 10 %～ 5 0 % ,平均只有 2 5 %。高能量的释放均在一些核硬为IV级以上的病例 ,IV级核以上病例 ( 12 1眼 )所用的超声能量平均为 31%。超声乳化时间平均为( 10 2± 5 4)s。结论 :该手术方法借助机械劈裂碎核方法 ,使释放的超声能量减少 ,缩短了手术时间 ,从而明显减低对眼部组织的损伤。

提高微短剧软植营销效果的路径探析

说服形式温和、粉丝积累快速、用户黏性极高、植入方式灵活隐秘、营销链路闭环的特点,使得微短剧成为品牌软性植入广告的重要载体,微短剧软植入营销也在品牌网生营销赛道上脱颖而出。虽然微短剧不是新生事物,但是微短剧软植入营销却一直在更新迭代,不断拓展新路径。提高微短剧营销效果可以从用户社交关系、营销信息特征、营销主体行为等多个方面施力。

探析软性植入式广告——以《吐槽大会》为例

随着时代的发展,生产力水平不断提高,广告方式亦有了相应的变化。冗长、乏味的硬性植入式广告慢慢转变为让人乐于观看的软性植入式广告。软性植入式广告伴随着真人秀的火爆而诞生,是广告发展的潮流和趋势。本文将以《吐槽大会》为例来分析软性植入式广告。

互联网时代《报告老板!》植入广告的新特点

植入式广告,是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。《报告老板!》是一部喜剧迷你剧,在广告植入上,它别具一格的植入手段也帮助手机淘宝、易信、支付宝等广告品牌获取了巨大的广告效果。本文将通过分析《报告老板》的广告植入方式与特点,展现互联网时代植入广告的新思路。

中国电影植入式广告现状分析

电影植入式广告又称"隐性广告"、"嵌入式广告"。作为一种新型媒体广告营销方式,植入式广告自90年代随着美国商业大片进入中国,随即以蓬勃之势迅速发展起来。一时间出现许多与广告"联姻"的中国电影,其中以冯氏的"非诚"、徐峥"泰囧"为翘楚。在电影、广告携手繁荣的表象下,也存在着不少问题与发展之危机。如何让广告与电影这对半路"夫妻"能和谐地一路走下去,电影《小时代》或许能给我们更多的启示。

“明星·品牌”整合营销的接受策略研究——以鹿晗“一年三季”为例

新媒体繁荣的今天,微博成为网络营销的重要阵地,常规意义上的"硬广"已经无法满足受众对产品广告的审美需求了,品牌也逐渐将明星代言模式转变成明星体验官的意见领袖传播模式。文章以个案分析的方式对"明星·品牌"整合营销策略进行分析,发现随着营销重心从品牌向受众的转变,受众的接受度开始不断提高。在品牌软植入的今天选择适当的语境、合适的广告时间点、把握受众激情点、内容品牌化、引导消费者参与到媒体营销当中,都是提升受众对品牌接受的有效策略。

传统文化元素在影视作品中的软性植入策略分析

随着互联网信息时代的到来,大量的外来文化借助影视作品的形式进行文化输出,传播其国家或民族的价值理念。以中国优秀传统文化在影视艺术中的植入为切入点,分析影视剧中的文化植入,不仅是对优秀传统文化的传承,而且也是对爱国主义和民族主义的弘扬,总结出中华优秀传统文化在影视作品中的创新植入策略。本文通过分析中国优秀传统文化在影视作品中的植入策略,诠释了中国优秀传统文化与影视作品的关联性,对于弘扬社会主义核心价值观有着积极的推动作用。

媒体融合冲击下广播营销策略分析——以郑州新闻广播为例

媒体融合下的广播电台运营需要创新营销模式,丰富产品。要有灵活多变的软性植入,有计划的燃爆宣传和广告代理公司的深度融合,线上线下高效配合,建立广告档案,不断分析研判,加强视频在广播营销中的运用,等等,这些都是广播营销的新策略,值得广播人尝试探索。

从《饭局的诱惑》分析综艺节目创新式场景营销

目前《饭局的诱惑》已上线6期,点击量近2亿,不管是在斗鱼还是腾讯视频都获得了广泛的关注。无论是在内容制作上还是商业营销上,米未传媒都在不断突破旧的模式,探索更多玩法,带给观众和客户更多有趣的内容。可以说这种产品植入应用化营销的尝试,是更加精进的场景营销新模式,即将带来一场中国网综植入甚至中国电视界的大变革。

微信公众号软文的审美性研究

审美性前所未有地凸显是微信公众号软文产生巨大商业效用的重要原因,但尚未得到学界的充分阐发。优质公众号软文具备鲜明的审美风格,高阶植入式软文在“泛文学内容+商业广告”的创作模式中,更好地保全了审美性。公众号软文基于目标受众的符号价值观发起消费行为,通过泛文学的内容创作,将符号价值嫁接到商品上进行精准营销;通过审美性为商业营销开辟了一条高效触达的道路——打动而非打扰,从而具备了受众、广告主和媒体三赢的可能性。但审美性与商业性之间的矛盾,并未在公众号软文中得以彻底解决。

棘突间植入物对椎间盘及关节突的生物力学影响

目的：探讨棘突间植入物（ DIAM ）对腰椎间盘及关节突的生物力学影响。方法纳入9具急性脑外伤死亡的中青年新鲜尸体的脊柱标本L1～5段,简单随机化分组方法分为4组：A组（2例）标本无特殊处理（生理状态）,B组（2例）标本实施L3～4开窗联合椎间盘切除术,C组（3例）及D组（2例）标本分别在B组手术基础上安置DIAM及椎弓根钉内固定。分别检测标本L2～3、L3～4、L4～5水平腰椎、椎间盘及关节突的应力。结果 B组标本L3～4节段椎间盘及关节突应力较生理状态增大。应用DIAM固定后,L3～4节段相邻椎间盘及关节突应力与生理状态下相似,差异均无统计学意义（P值均〈0.05）。脊柱 ISOLA内固定融合手术后, L3～4节段关节突及椎间盘应力下降,同时相邻椎间盘所受应力升高,差异均有统计学意义（ P 值均〈0.05）。结论DIAM能够有效降低因手术导致腰椎后部关节突及椎间盘不良应力增高,并降低脊柱融合引起的相邻节段的应力升高。