“轻传播”视域下党刊融合转型的路径探析--以《新湘评论》的办刊实践为例

党刊是党的意识形态工作的主阵地,党刊内容素有主题厚重、理论性强、抽象化程度高的特点。在媒体深度融合的背景下,在媒介形态、媒体业态和传媒生态发生深刻改变的今天,党刊内容传播迫切需要向“轻传播”转型。本文结合《新湘评论》的办刊实践,分别从轻语态、轻介质、轻渠道三个层面分析了党刊“轻量化”传播的路径与方法。同时就党刊等主流媒体如何防止过度“轻量化”,避免走入重网感轻质感、重技术轻内容、重形式轻实效的误区进行了相关思考并提出建议。

主流新媒体的“轻传播”模式及其特征——以《人民日报》微信公众号1100篇报道为例

移动网络的发展不仅改变了新闻传播的传统格局,也给主流媒体带来了重要变革。以《人民日报》微信公众号1100篇新闻报道为例进行内容分析,在实证研究的基础上提出主流新媒体“轻传播”模式。这一模式的特点是在新闻类型上更偏重篇幅较短的消息,在情感识别方面更注重中立和正面报道,能够很好地满足新闻传播在时效上的要求。《人民日报》微信公众号内容虽然在来源上更严谨,推送上更为频繁,但基本上表现为“轻传播”的模式,是主流媒体在移动网络时代轻传播的一个代表。

轻传播:短视频引领的后媒体浪潮

短视频的兴起不是媒介考古学所看重的技术进步带来的必然结果,也并不仅仅指代一种新的传播形态的诞生,或者一种可视化共享交往行为的出现,而应该把它掀起的后媒体浪潮看成是一个新的信息时代——轻传播纪元来临的标志.轻传播能否全面取代重传播成为现代社会的主要信息消费平台和精神交往形式,这股浪潮的持续性和稳定性还有待观察.现实中,以短视频为代表的轻传播媒介表现出了发布时间短、着眼视角小、轻松化和娱乐化突出、体量单薄一事一播、使用碎片化的特征.在轻传播场域里,主体的活跃超越了历史上的任何一个时期,其多源性、交互性和匿名性宣示了把关弱化的尴尬,但这种活跃囿于技术、视角、理性只能是一种有限的发挥.轻传播时代的监管应由三方面构成——媒介素养教育的普及、社会理性引导的行业组织自律和法律法规的硬调控.

轻传播视角下领导干部网络治理能力提升探析--以领导干部“直播带货”为例

领导干部"直播带货"为领导干部网络治理能力提升带来了亮点。它是一种新的干群互动方式,是社会治理主体结构多元创新的表现,也是治理功能凸显政治领导力的体现。同时,"直播带货"也容易给领导干部网络治理能力带来滋生网络微腐败、破坏市场经济的公平竞争规则、沦为作秀与网络形式主义、引爆网络舆论等风险点。轻传播视角下,提升领导干部网络治理能力,需要构建适应网络受众的轻传播式话语体系,明确有限管理才是有效治理,追求"互联网+"叠加效应,增强边缘治理主体功能。

大学生思想政治教育“厚理论”与“轻传播”结合路径探析——基于新媒体时代特征研究

在新媒体时代,大学生思想政治教育需要提高理论教育的影响力和有效性,“厚理论”与“轻传播”缺一不可。增强理论的广度和深度,并以简洁轻快的传播方式推动马克思主义大众化传播,才能吸引广大青年学生,提升大学生思想政治教育实效性。因此,在对理论进行提炼整合,确保理论质量和厚度的同时,要加强大学生思想政治教育人才队伍建设,创新传播途径,优化思想政治工作总体环境,实现“厚理论”与“轻传播”有机结合,推动大学生思想政治教育长效化发展。

轻传播视域下短视频引领的后媒体浪潮

文章旨在探讨轻传播媒介在媒体矩阵中的作用及话语特征,以及引发的新时代短视频所引领的后媒体浪潮与格局变化之思考。

融媒时代广电媒体的“轻传播”

新时代的媒体传播方式已经发生了革命性的变化。作为主流媒体的广播电视面临着新媒体发展所带来的巨大挑战,同时也迎来了巨大的发展机遇。如何深刻认识融媒体时代广播电视新的特点,重建机制体制、重构媒体阵营、重塑媒体品牌,是新时代广电人面对的新课题。本文尝试从移动互联网传播平台为传统广电媒体融合赋能的角度,分析近年来出现的“两微一端”、短视频平台等新媒体载体的轻量化传播特点,重点展开对融媒时代广电媒体“轻传播”的探讨。

论网络生态下城市纪录片的“重题材、轻传播”探索——基于《奇妙之城》的个案分析

近年来,城市纪录片在国产纪录片创作生产中迅速崛起,同时亦面临网络传播环境的挑战。优酷推出的《奇妙之城》因其巨大的网络传播度而受到广泛关注,为城市纪录片的创新提供了一个范本。本文通过对该片的文本分析,从叙事模式、风格、结构、语态等方面,研究网络生态中城市纪录片的"重题材、轻传播"现象,并就如何把握好"轻传播"与纪录片专业精神的平衡、充分发挥纪录片的社会功能进行探讨。

轻传播:轻文明趋势下两会对外报道转向

以优兔和脸谱平台上的两会相关报道为样本,可以发现两会对外传播由重向“轻”的发展转向。无论生产方还是接受方,都存在主动的“轻”向选择,表现为轻分量、轻易懂、轻龄化、轻松感等特征。从受众因素、主体因素以及宏观层面均可见其合理性和趋势性。中国对外传播可以从确认“轻”正念、建立“轻”秩序,以及实施“轻”技巧等层面适应和创新。

“轻深传播”:全新复杂语境中红色记忆的赓续策略——以泸定桥精神传播为例

本文从"泸定桥精神的由来"切入,描摹了泸定桥故事的传播变迁与传播变异,以对历史负责的态度指出了对于包括但不限于"飞夺泸定桥"在内的红色历史的集体记忆面临被解构乃至颠覆的危险绝不应掉以轻心,并且在认真思考的基础上,提出了在全新复杂语境中赓续红色记忆的相关传播策略建议。主要包括:"从单一的传统媒体传播向多媒体传播乃至泛媒体传播转变""从单次传播向多次传播乃至N次传播转变""从表层传播与深度解读分离向表深结合的‘轻深传播’转变"等。

重磅政策规划如何实现“轻传播”——以系列重磅文件的全媒体传播为例

全媒体时代,如何实现重磅政策规划的"轻传播",打造出适宜新媒体传播的爆款产品?今年以来,针对广东省2021年《政府工作报告》、广东"十四五"规划纲要等文件,南方日报、南方+客户端联合推出《政府工作报告》"码上看"、广东"十四五"规划纲要全媒体策划等系列报道,从系统谋划、创新表达、产品矩阵、精准传播等环节探索出一套全媒体传播攻略,让重磅政策更易读、悦读、好传播。

新媒体时代马克思主义理论之“轻”传播

新时代马克思主义大众化的传播需要借助新媒体手段,以轻巧而不失质量,简洁而不失厚重的理论精华,轻松活泼而不失规范严谨的方式“轻”传播,才能更好地吸引年轻一代,提升马克思主义理论传播的实效性。因此,需要转换马克思主义理论传播范式,加强马克思主义理论传播人才队伍建设,优化传播的总体环境,构建有效的“轻”传播之路。

拥抱技术驱动“轻新”融合 占领新兴传播阵地

新媒体时代,媒体融合向纵深发展,传播格局、舆论生态、受众对象都发生了深刻变化。面对全新的时代,媒体人和媒体平台都需要强化专业技能,练好内功,在主战场上当好主流舆论的"主力军"。

新媒体时代马克思主义理论之“轻”传播

在新的社会环境下,马克思主义在理论传播过程中,要采用新媒体策略,以高质量的传播模式,满足马克思理论的延伸和发展。通过采用“轻”传播模式,更好的吸引年轻一代的注意力,从而提升马克思主义的理论传播价值。所以本文结合马克思理论的传播现状,针对传播中存在的相关问题,提出了新传播的相关理念。文章的观点可供参考。

“昆曲出海”国际传播的融媒体路径探索——以《新华日报》关于“中国昆曲江苏周”报道为例

今年9月中旬,江苏省人民政府新闻办、江苏省对外文化交流协会联合主办“文明遇·鉴:中国昆曲江苏周”对外文化交流项目,在法国巴黎举行。针对此次江苏文化走出去的大事、盛事,新华日报精心策划、独特创意,扣准时代青春节拍,展开了丰富的融媒创新传播,为传统艺术的跨文化传播贡献了鲜活典范案例,也为主流媒体在文明交流互鉴中如何以更高站位、更广视野、更新手段讲好中国故事,提供了有益借鉴。

三方面构建“四个维度”创新创优县级融媒体短视频--以中国新闻奖部分入围与获奖短视频作品为例

报业没有TV端,但报业短视频在快速响应、细节挖掘、镜头运用和全网传播等方面,更有速度、深度、温度和广度,即“四个维度”,因而获得更多的中国新闻奖项。县级融媒体短视频传播存在快速但新闻要素不全,简短却有煽情之嫌,自办平台网感差、体验友好度偏低等问题。基于对中国新闻奖相关入围与获奖作品的分析,本文认为创新创优县级融媒体短视频的关键,需要从三方面构建“四个维度”:一是正能量选题,海量制作和选优展播;二是全网制作,分发自身平台和账号传播;三是小选题小制作,轻传播广度。

讲好"情满黄河、心系海岱"的全媒故事——大众日报这样做好总书记视察山东报道

融合的魅力,在于创造无限可能.全媒体时代,传播介质、技术、平台在变,讲故事的方式也在变.这为地方媒体参与重大时政和主题报道,提供了更大空间、更多可能、更广选择.本文以2021年10月习近平总书记视察山东报道为例,重点围绕运行机制、策划创意、全媒传播等维度,聚焦内容、语态、形式等创新,介绍全媒体环境下,大众日报如何构筑重大时政和主题报道新优势,实现重大时政和主题报道新突破.

档案信息轻量化传播的应然态势及实现路径

作为一种新型传播方式,档案信息轻量化传播对传播者、传播媒介、传播内容与传播效果都提出了更高的要求,要求其提升自身素质,更加注重轻量化的表达与交互。据此,档案人应当有针对性地生产出更具可读性的信息,熟练运用新型传播媒介,选取综合性、交互性的档案素材,生产出篇幅精简、时长较短、语态亲和、叙述生动的档案信息,最终构建出科学的传播效果指标评价体系,为提升档案信息传播效果提供借鉴。

受众选择“3S”理论视域下档案信息轻量化传播分析

随着在档案领域的深化应用,轻量化传播中重复率高、新鲜度低、用户黏度低等问题逐渐显露,并为档案人所关注。针对这些问题,档案人应增强信息的原创性与新颖度,创新信息的传播方式与传播形式,提升信息的凝练程度,增强信息的趣味性、易读性、可行性、适用性,并注重多媒体匹配度,提高信息服务的质量,提供定制化信息服务,营造出亲密随意的传播氛围,最终提升其传播质量,以便更高效、优质地满足受众的信息需求。

短视频新闻的“魔力”在哪里

移动互联网时代,短视频大行其道。短视频新闻突破泛娱乐化短视频的围城,满足受众获取权威信息的需求,迅速占领移动手机端用户。本文以短视频新闻本质属性为出发点,分析和研究短视频新闻对新闻传播形态的影响。