产品炫耀性如何影响仿冒轻奢侈品选择?——基于“态度功能理论”视角

本文基于态度功能理论,采用二手数据和实验相结合的方法,通过与仿冒奢侈品比较,研究我国消费者更愿意购买什么样的仿冒轻奢侈品及其原因。研究发现:较之在产品炫耀性大时,消费者对仿冒奢侈品有更大的购买意愿,在产品炫耀性小时,消费者则对仿冒轻奢侈品有更大的购买意愿。较大的产品炫耀性增加了消费者对仿冒奢侈品持有的社会调节态度,较小的产品炫耀性增加了消费者对仿冒轻奢侈品持有的价值表现态度;产品功能态度中介了产品种类及产品炫耀性与仿冒产品购买意愿之间的关系。

我国轻奢侈品成长环境的SWOT分析

随着世界经济的飞速发展,我国中层收入者的数量日益庞大,这类人群的消费水平既不像高层次人群一样毫无顾忌,也不像低收入者谨慎,于是轻奢侈品在我国市场上逐渐走俏,通过分析轻奢侈品在我国市场上的优势、劣势、机遇和威胁来透析其成长环境,得出轻奢侈品市场份额逐步扩大的必然性和潜在的危机。

经济社会学视角下对我国轻奢侈品消费快速增长的分析

本文在充分考虑我国经济发展水平与社会阶层分布的情况下,以经济社会学的视角,结合求异及从众心理,分析商品价格上升或下降时,轻奢侈品市场需求的变化,探寻引发我国轻奢侈品消费持续增长因素,同时深挖其背后隐藏社会原因,预测轻奢侈品消费的未来趋势。

跨境电商保税仓策略对消费者轻奢侈品购买意愿的影响

针对跨境电保税进口轻奢侈品,通过文献梳理和理论分析提出研究假设,建立跨境电商保税仓策略对消费者轻奢侈品购买意愿影响的理论模型。基于问卷调研的实证分析表明,价格策略、物流策略、退货策略、平台策略、政策支持等5项因素显著正向影响消费者轻奢侈品购买意愿。消费者信任在价格策略、平台策略、政策支持和购买意愿之间起部分中介效应。感知价值在产品策略和购买意愿之间起完全中介效应;在价格策略、物流策略、退货策略、平台策略、政策支持和购买意愿之间起部分中介效应。产品追溯码在价格策略、平台策略、政策支持和消费者信任之间存在调节作用;在政策支持和感知价值之间存在调节作用。

探寻新中式家具的“轻奢侈”之路

本文从家具市场和消费者角度分析了新中式家具轻奢化的理由,并初步探讨了新中式家具"轻奢化"的路线以及传播方式,意在将时尚领域的"轻奢侈"概念引入新中式家具领域,为新中式家具的发展找寻新的思路。

时尚审美中“轻奢侈”女装的装饰工艺表现

流行源于时代的审美需求,这种需求让"轻奢侈"得以诞生和发展,更是直接促进了时尚女装的兴旺。"轻奢侈"追求低调奢华和独特品位,有与众不同的审美取向,又不缺少时尚韵味,既能帮助人们敏锐地把握当下的审美情趣,又能使其在合理的价格范围内享受时尚美感。文章通过探究时代审美下"轻奢侈"的审美特质,以及钉珠、镂空、镶边等各种时尚装饰工艺的融入,分析现代装饰工艺所赋予的奢华美感,把握"轻奢侈"审美理念下的独特品位,体现时尚审美中的女装装饰工艺。

移动支付下对大学生轻奢侈品消费行为及影响研究——以江苏地区大学生为例

随着生活水平的不断提高,人们的需求逐渐从生活质量变为精神质量。互联网的高速发展以及与电子商务、移动支付的相互融合,在便捷的消费环境下,我国大学生也逐渐成为消费的主力军。由于大学生的消费特点更多样化,对网络的敏感度极高,接受能力快,他们更能代表消费市场上的主流趋势。本文通过问卷调查的形式了解大学生轻奢侈品的消费行为的特征及影响因素,并从中找出存在的问题,进一步提出建议。

透视中国轻奢风

近年来，中国轻奢侈品消费如火如荼。本文阐述了轻奢侈品消费的含义和消费群体，着重分析中国轻奢侈品消费的特征，并从财富结构、消费人群和营销模式三个方面分析了轻奢侈品消费成为时尚潮流的原因。

Marketing的昨天今天明天(一)

市场的困惑 2013年刚刚和我们告别．在这风起云涌的一年里，我们在市场上听到了两种截然不同的声音。（以下资料均从网络公开报道收集并整理）