理性消费与炫耀心理对轻奢品牌购买意愿的研究

研究探讨了理性消费和炫耀性消费三大动因与消费者购买意愿的关系。通过统计工具SPSS17.0进行信度效度检验,使用PLS统计软件进行分析并建立结构模型。结果显示,面子得失、追求独特、身份认同和理性消费对轻奢侈品牌购买意愿有正向影响。

轻奢品牌Coach定位与平衡战略分析

品牌营销的精髓在于品牌的定位和平衡。文章以Coach从国内品牌成长为国际品牌,以及其在中国的成功营销为案例,分析国际品牌定位与平衡战略。品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略,品牌的力量在于平衡,即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡。本篇论文为国际品牌营销提供了理论与实战的案例分析。

轻奢品牌迅猛发展的缘由与渠道探析

文章从分析中国轻奢侈品消费水平及轻奢品牌流行的原因,结合当前消费者心理的现状,认为轻奢品牌无论从品牌定位,还是在消费渠道的选择与推广方面都不亚于奢侈品牌,并且以更具优势的定价、多元化的消费渠道和营销理念在中国消费者市场占有一席之地,弥补了中国奢侈品市场和快时尚大众市场的空缺。

流量时代下90后对轻奢品牌的消费心理及购买意愿研究

90后逐渐成为当今中国轻奢侈品市场消费的重要组成部分。文章以1990年至1999年出生的公民为研究对象,通过问卷调查,研究90后对轻奢侈品消费的态度,以及流量明星、社交媒体营销对轻奢侈品牌消费的影响程度。研究发现:第一,明星效应及社交媒体广告对90后消费者的影响比较大;第二,对于不同的社交媒体平台及公众人物影响并无太大差别;第三,轻奢侈品牌的设计是90后消费者最为在意的因素。基于此,对于90后的消费者,文章建议轻奢品牌的管理者使用社交媒体和明星效应进行营销的同时,也应注重产品本身的时尚设计。

2018轻奢品牌排行榜

轻奢,在英文中通常被称为Accessible luxury或者Affordable luxury。对于轻奢的定义,虽然各家说法不一,不过,所有描述的重点在于：瞄准中产阶级、定位广泛、价格合理。轻奢侈品的诞生,让消费者有了更多的选择,市场结构也趋于完善和优化,这是一种必然的结果。商品基于人的需求得以存在,并有着自身的界限和范围,在人的思维认知之下.

普遍隐含作者视域下轻奢品牌形象传播研究

近年来,中国的轻奢消费市场潜力巨大,国内学者对轻奢品牌的研究却稍显薄弱。本文基于“普遍隐含作者”理论,选取目前受国内消费者热捧的轻奢品牌为典型案例,探究中国语境下独特的轻奢品牌形象。

抱团取暖能拯救轻奢品牌吗?

8月10日,Coach母公司、美国轻奢集团Tapestry(泰佩思琦)正式宣布将以85亿美元现金的代价收购Capri(卡普里)集团Michael Kors(迈克高仕)、Jimmy Choo(周仰杰)和Versace(范思哲)等品牌的母公司。此次收购后,Tapestry旗下将汇聚六个具有全球影响力的轻奢品牌。

年轻群体轻奢品牌消费动机及购买意愿研究

近年来,国人对轻奢品的消费呈现出上升的趋势,其中年轻群体的消费热情尤为突出。了解年轻群体的消费动机及其对购买意愿的影响,对轻奢品牌的建设有着重要意义。本研究探讨了社会性消费动机对轻奢品牌购买意愿的影响,以及他人依存在两者关系间的调节效应。研究结果表明,面子需要、群体效应、社交需要、追求独特对轻奢品牌购买意愿有显著的正向影响,他人依存在轻奢品牌消费动机和购买意愿之间未起到显著调节作用。

80岁蔻驰随时代转身

品牌,一个充满魅力的话题,她既是理性的,也是感性的。一个品牌若要长盛不衰,不但需要持之以恒的探索创新、不断的自我革命,还需要企业家深谋远虑的适时调度和超越同侪的敏锐远见。柯达一蹶不振,诺基亚昙花一现,这些曾经鼎鼎大名的品牌倏忽之间樯倾楫摧,通常是由于战略失败导致被技术革命所淘汰。

何方珠宝卖爆,复宠的轻奢能火多久

何方珠宝卖爆的背后是国货轻奢的异军突起还是回光返照,轻奢品牌应打破“高不成低不就”的模糊定位。近期热播电视剧《玫瑰的故事》带火了国货轻奢品牌何方珠宝。何方珠宝是国内设计师孙何方于2015年创立的品牌,产品定价在千元级别,高级感的设计是很多消费者对该品牌的第一印象。虽然何方珠宝这一品牌创立时间尚短,但已成为天猫时尚饰品板块前3名的头部品牌,并进驻全国一线城市近60家顶级商场。

国产永生花或迎来发展新空间

提起永生花,不少人首先会想到“野兽派”“Roseonly”等花艺轻奢品牌推出的永生玫瑰花盒、玫瑰熊公仔等。在它们的概念引导和营销助推下,永生花因其可留住美好、永不凋谢的特点引起消费者的关注。近几年,随着国产永生花制作技术和设计水平的提升,越来越多不同类型的永生花产品走进消费市场。在京东或淘宝上搜索“永生花”,除永生玫瑰花。