轻小说出版营销策略研究——以《刀剑神域》为例

目的:文章研究日本轻小说代表作《刀剑神域》的出版历程、营销策略与出版形式,旨在为中国原创轻小说、网络小说的高质量发展提供建设性思路。方法:从出版经营管理与出版营销学理论出发,以泉子·梅纳德的轻小说表现理论为切入点,引出轻小说的一般概念与相关特征。根据轻小说《刀剑神域》的出版历程,总结其在不同发展阶段选择的各类出版形式,从不同时期的出版模式管理、依托媒体媒介传播和品牌文化建设三个角度分析其出版营销策略。结果:从概念及特征上来看,轻小说是带有动漫风格插图、以初高中生为主要受众的具有幻想要素的文学形式;从出版形式上来看,轻小说可分为网络小说出版,纸质小说出版,游戏、音乐、电子漫画、电子书小说出版;从出版经营管理角度分析,其顺应时代潮流,采取多种形式的出版模式,依托媒体进行线上推广,并在线下举办活动或快闪联名,从而塑造出优秀的品牌文化进行可持续开发。“刀剑”系列从2012年至今,有8年年度销量突破50万册,截至目前,《刀剑神域》发行量逾3000万册。在纸质书销售日益萎靡的时代,“刀剑”系列却突出重围,成为日漫界的顶级IP,并被成功改编为动画、漫画、游戏、电影等。结论:轻小说《刀剑神域》通过在不同时期采取不同的出版形式,适时转型,为轻小说出版者们提供了有益的参考,为我国原创轻小说及网络小说的出版指明了方向,为轻小说出版企业打造知名IP、后续开发及品牌文化管理提供了切实可行的方法。

我本纯洁网络文学写作的“套路/反套路”尝试——兼谈日本轻小说及其Media Mix模式海外传播的启示

广西网络作家我本纯洁之成名三部曲《神控天下》《妖道至尊》《我是霸王》在中国网络文学发展进程中有一定的代表性,几乎见证了网络文学界穿越和玄幻题材从兴起到繁盛的阶段。此后,作者进一步思考网络文学写作的“套路/反套路”,也开始了初步尝试。日本轻小说从20世纪70年代起不断创新,其反常规、反套路的写作尝试,结合发达的ACG产业链,形成完整的Media Mix模式,在海外文化输出方面成效显著。文章以我本纯洁的代表作与日本穿越题材的轻小说互为对照,阐释日本轻小说海外传播的特点及其对中国网络文学“走出去”的相关启示。

论日本“轻小说”的发展及社会影响

"轻小说"是用英语的light(轻)和novel(小说)两个单词组合而成的日式英语,现在英语圈中也以这个词来指代这一源自日本的特殊文学体裁,也称为"轻文学",其内容包含恋爱、科幻、时尚、推理、恐怖等主题。近年来,随着轻小说与动画、漫画以及游戏创作的密切互动,不仅开创了"ACGN"①有机交融、共同发展的新时代,而且进一步丰富了日本大众文学的内涵和表现形态。

浅析动漫对“轻小说”的改编

轻小说是兴起于日本的一种小说类型,它娱乐性强、充满时尚元素,并带有动漫风格的插图,这使它非常适合改编为动漫作品。改编而成的动漫作品具有得天独厚的优势,比如风险和原创成本较低、具有很强的观看期待等。日本的轻小说之风也渐渐影响中国,国内轻小说渐趋流行。轻小说与丰富的网络小说资源,是中国动漫产业发展不应该错过的机遇。

网络小说与轻小说之对比研究

从轻小说的定义入手,从萌芽期、发展与多元化、与时俱进几方面论述轻小说的发展轨迹,分析轻小说的社会影响与原因。阐述轻小说在中国的推广和发展只是刚刚起步,面临着产业配套、国内政策以及网络小说的竞争等挑战。研究网络小说在日本的发展状况,对轻小说的未来进行展望与探索,指出从发展的角度看,由于过度的商业化开发,网络小说和轻小说在文学性、思想性等方面都存在着较为严重的问题,如何进一步达到商业与文学思想性的平衡,将是它们相当长的一段时间内最重要的发展主题。

浅谈“青少年亚文化”范畴下的日本轻小说之流行

近年来,轻小说(Light Novel)在日本的阅读非常时兴,并陆续被引进中国市场。轻小说以其封面与插画强调动漫感觉、并以"可以轻松阅读"的优势,迅速流行起来。虽然轻小说属于"青少年亚文化",但是它对年轻读者在人生观、价值观的形成上有着潜移默化的影响,所以近几年日本学者也开始关注轻小说。同时,轻小说在中国的迅速走红也证明了它在中国青少年中也有着广泛的读者群。

日本动漫轻小说中反乌托邦意识的表现与传播

日本有相当数量动画改编自轻小说。现代社会中备感压力的轻小说作家,在书写故事情节时呈现出强烈的反乌托邦意识,集体主义的权威性遭遇挑战,理性主义的合法性受到质疑,而变革的星星之火拉动反抗的序幕,其中的优秀作品被改编为动漫,共同构建日本动漫中的反乌托邦系列。在作品中乌托邦与反乌托邦意识的商榷彰显动漫作家以自己的方式介入社会生活,试图探讨现代社会生存困境的解决之道,批判现在,质疑未来,寄希望于真正的天下大同与人性解放。

从日本轻小说谈国内网络小说的出版

在纸质出版守正出新的今天,有一个国家的书籍销量却在5年间持续增长,那便是日本的轻小说。面对出版的新形势,我国各大出版社都在尝试开发新的增长点,以推动纸质出版的继续发展。日本轻小说的成功正可作为案例,为我国网络小说综合开发和出版找到新的道路。

从漫画到小说——轻小说潮流初探

近几年来．在日本出版界出现了一种有别于普通小说的体裁，被称之为“轻小说”．深得日本年轻读者的青睐。本文将对此进行分析和介绍。

原创轻小说的数字出版营销策略

原创轻小说既富亲和力又具娱乐性,符合学生群体的阅读和审美需求。进入数字化时代,通信运营商创建的数字化阅读平台得以飞速发展,为原创轻小说的数字化出版营销提供了可能。本文试图对我国原创轻小说的发展现状和趋势进行分析,并针对年轻读者群体和轻小说数字出版的市场发展潜力,制定相应的数字出版营销策略。

轻小说:一种青少年阅读的文化潮流

近年来,一种新型小说类型——轻小说开始在青少年中流行开来。与其他小说类型相比,这一小说类型结构简单,阅读起来轻松、娱乐、易懂且题材丰富,十分符合现在青少年对小说阅读的喜好。然而,现在我国对于轻小说的研究几乎还处于零基础阶段,这一小说带给青少年的影响如何,值得青少年研究者予以重视。

轻小说的定义研究

兴起于日本的轻小说经过四十余年的发展,不仅成为了日本文化产业中重要的一环,也跨越国界对中国青少年产生了广泛的影响。然而,对于这一新的文学类型至今还没有具有说服力的定义,这无疑给这一领域的研究造成了困扰。文章尝试发掘轻小说的本质,在此基础上给出定义,并将得出的定义在轻小说发展脉络的梳理以及"轻"这一关键特征的研究中加以验证。

我国“轻小说”的现状与对策

本文从轻小说的概念入手,通过对比中国轻小说与起源地日本的轻小说发展差异来分析中国轻小说的现状。并为对国内轻小说行业的发展难题提出现实可行的解决方案。

虚拟“异托邦”的成长幻想——论中国原创轻小说的创作

在"二次元"热的推动下,中国的原创轻小说也在不断地发展并表现出了鲜明的写作特色。作者在文本中构建起完全不同于现实的虚拟世界,以少年的视角去讲述故事,在"二次元"想象中聚焦的是主人公的成长历程。轻小说的隐含价值观是实现理想、反抗现实,对于青春期读者自我意识的觉醒、自我认同的构建有着其他文学不可替代的作用。

正能量的传递——谈日本轻小说的思想内涵

随着改革开放事业的日益深化,对外信息交流渠道逐渐增多,中国与世界各国之间的文化交流的叠加效应日益显著,中国网络文学的发展更是不可避免地受到周边各国的影响,以日本轻小说为代表的休闲文学开始进入人们的视野,并且在杂志、影视、网络、周边产物等对中国本土的文化生活产生巨大影响,远渡重洋而来的日本轻小说或者是其改编的影视作品尤其是在年轻人中广受欢迎。以思想内容方面浅析日本轻小说在中国被认可、接受并且蓬勃发展的内在原因。

轻小说的文体与审美特点

轻小说是一种以青少年为主要受众,以“轻”为特点,以“萌”为特殊属性,以二次元文化为表现内容的文学体裁。轻小说在类型上属于通俗文学的一种,具有多样性、复杂性、开放性等特点,同时轻小说作为大众文学,也有着很强的娱乐性和商业性。其独特的文体特征与审美价值有助于后现代通俗文学的理解与创作。

“动物化”的消费与清高主义的日本——御宅族文化影响下的轻小说研究

互联网技术的进步和媒介变革带来文学生产和传播方式的变化,日本轻小说作为与互联网媒介环境密切相关的一种文学范式,在数十年间经历了不同阶段的发展和转向,并于二十一世纪初进入繁荣期,与其他网络文化形式实现跨媒介联动,深度整合为日本ACGN文化产业。本文通过梳理轻小说的发展历史和现状,尝试从青年亚文化的视角切入,勾勒御宅族文化与轻小说核心属性之间的关联,并且探究以御宅族为主流的二次元文化对轻小说产生的深刻影响。

日本轻小说模式的演变及特征

日本轻小说是二次元产业的重要环节,从20世纪70年代登上历史舞台,每隔十年左右会有革新性的变化,不但在风格写作上逐渐类型化,在这个过程中也成为日本动画产业的重要组成部分。日本轻小说呈现出三个典型化的特征:轻设计、角色中心制和全面的视觉化。在商业化层面,轻小说以新人奖海选、多媒体联动等形成了完善的作家作品培养体系,成为具有自我创新能力的产业。

由日本典型轻小说分析中国网络小说的发展

日本轻小说以1975年＂朝日ソノラマ文库＂的刊物开端,在之后的数十年内蓬勃发展,在中国乃至东亚乃至世界范围内的影响力日益扩张,现已成为日本一项重要的文化产业。到2015年为止轻小说在日本文库出版市场占了约20%的市场份额,在出版业普遍低迷的行业状况下成为唯一一个增长领域。本文从日本典型轻小说的内容特点、相关宣传、出版等几点要素分析其成功之处。笔者认为,这样的分析某种程度上对中国网络小说的发展有积极的影响,并对网络小说提供了参考样本。

国内原创轻小说的数字出版营销

本文介绍了轻小说的基本发展情况,作者对目前如何拓展国内原创轻小说数字出版营销进行探讨,归纳了轻小说的核心消费者基本特征,分析了国内原创轻小说的市场机会,并对其数字出版营销活动进行分析。