新媒体与轻营销

随着新媒体环境的发展,轻营销以其以小博大、以轻博重的特性及机动灵活的特点逐渐浮出水面并得到企业重视。本文从理论基础入手,深入分析轻营销存在并发展的理由,并从渠道、内容和受众三方面进行剖析,全面阐述轻营销的核心运作要素。

电信大数据轻营销体系构建与实施研究

为有效解决传统电信营销的客户冷热不均、效率低下等问题,对电信领域的客户、业务、渠道及营销模式等进行了研究,构建并实施了一套基于电信大数据的轻营销应用体系,且对该体系的核心要素进行剖析,重点介绍了排队机碎片时间营销、10086邮箱客服营销和大数据即时营销三种新型营销触点。通过在某市移动公司的实践,验证了大数据轻营销体系的可行性和有效性,实施效果明显,易于推广应用。