微记录与轻表达:微语境下传统村落记忆影像化传播策略

微纪录、短视频是影像化传播的重要手段,也是吸引受众关注、提升传播效果的重要工具和途径。它是传统村落现状传播、文化传承、遗产活化的重要载体,是助力乡村振兴的新力量。在微传播语境下,坚持受众本位,重视影像传播在传统村落发展变迁中的作用,通过创新传播方式和表现形式,强化微记录与轻表达等形式重构传统村落记忆,能够留住乡音乡愁,守护传统村落,传承文化根脉。

从朋友圈到微信状态:青年群体社交媒体倦怠下“轻表达”的兴起与自我呈现变化

随着微信8.0版本上线,新增的状态功能插件,为当下饱受社交媒体倦怠的青年群体提供了一个新的自我呈现的窗口。不同于朋友圈发布,微信状态功能凭借其限时24小时“轻表达”特征使得自我呈现的成本降低、负担下降,同时搭载标签化、状态化集聚和它应用链接,让微信状态功能在年轻人中成为流行。研究基于微信状态的使用实际,遵循实证研究的路径,采用网络民族志与深度访谈相结合的方法,以依赖互联网生存的“Z时代”青年为切入点,探讨社交媒体倦怠下“轻表达”的兴起与自我呈现变化,研究其使用心理、态度和自我呈现行为路径。

历史的轻表达:主题类微纪录片的叙事和审美策略

芒果TV推出的50集微纪录片《这十年》,通过一群人的光明、自信和快乐,勾勒出党的十八大以来中国政治经济文化的样貌。从其去精英化选角、非典型化国家叙事、歌谣式传唱、去中心化传播这四个方面进行探讨,可以透析主题类微纪录片的叙事策略和审美价值。

短视频新闻发展现状及“轻量化表达”路径探析

目前,短视频新闻存在内容呈现面面俱到无亮点、信息输出单一无互动、同质化严重无观点、盲目“追风”无价值等不足。而“轻量化表达”这一理念可有效应对这些问题。“轻量化表达”贯穿短视频新闻的表达形式、表达门槛、表达内容、表达语态四大方面。在具体的短视频新闻实践中,新闻工作者应把握“筛、融、制”的核心过程和“鲜活感”这一要点,并针对不同题材选择合适的表达技巧进行传播。

融媒体经济报道“轻表达”浅析

专业的经济报道如何具有广大网民喜闻乐见的网感?本文认为,技术创新、形态出新和语态革新,是实现融媒体经济报道“轻表达”、具网感的重要路径。

移动端重大主题报道轻量化表达的路径与方法

媒体融合进入3.0时代,数字技术的迭代升级带来了媒介表达的重构,其中移动端的传播越来越被主流媒体重视。如何实现重大主题报道移动端的有效传播,让"大象也学会跳街舞",是媒体深度融合的一个现实课题。本文以《江苏小康印迹》H5融媒体产品为例,浅析移动终端重大主题报道轻量化表达的路径和方法。

地方媒体民俗报道的轻量化表达——以羊城晚报“UP在湾区·港见粤闻”系列短视频为例

智媒时代,地方民俗的报道语境已发生变化,用户下沉趋势呼唤报道从“综合客观陈述”向“轻量对话报道”转变。羊城晚报特别推出岭南民俗系列短视频“UP在湾区·港见粤闻”,通过内容篇幅精缩、择取微距与语态表达轻健三重轻量化转向,实现了传统民俗技艺的多平台共振,有效地促进了湾区文化的交融联动与协同振兴。

轻量化视频,让“好声音”更响亮

如何通过轻量化短视频,打造出有思想、有温度、有品质的新闻佳作?如何使主题报道更生动、更鲜活、更立体,有效提升新闻宣传报道的传播力、影响力?本文以湖北日报的两会报道为例,探讨全媒体时代重大主题报道创新路径。

“举重若轻”,重大题材报道“新打法”

群众路线是我们党的生命线和根本工作路线,在互联网时代,践行群众路线有新的路径、新的打法。2022年,安徽日报为迎接党的二十大胜利召开推出了系列策划,本文以《入党十年,请举手》《美好安徽“拼”起来》这两件系列融媒体产品为例,从策划有高度、落点找角度、互动催热度三个方面加以分析。

《我们一起摇太阳》:病患题材折射残酷现实的温暖书写

《我们一起摇太阳》作为韩延导演“生命三部曲”的最终章,延续了其一贯对于绝症题材的表达,但在艺术手法上的创新却克服了以往作品过于苦情和过度煽情的窠臼。喜剧、爱情等类型元素的融入实现了沉重题材的轻表达,镜头丝毫不带有任何怜悯色彩,力求将病患还原为普通人,去展示他们的日常生活和情感起伏,从而实现以温情的方式实现社会思考和人文关怀的终极旨归。

清新化叙事 轻量化表达 国际化传播

海南日报在时政报道上不断改进文风、创新表达,进一步求新谋变、创新思路,发挥媒体矩阵优势,融合渠道平台优势,以更鲜活的表达、更丰富的形式、更多元的途径,推出一系列接地气、有活力的新闻作品,实现了重大主题报道的清新化叙事、轻量化表达、国际化传播。

党媒经济报道的轻量化表达

随着人类经济活动的发展,经济领域门类繁多、问题多样、变化频繁、特点鲜明, 导致经济报道天然具有较强的专业性。长时间以来,党媒在经济报道实践中,往往擅长于 宏大叙事,以“重、长、大”形象示人,时间久了常常陷于“内行看不上,外行不爱看”的窘境, 制约了经济舆论的传播效果。大到国际经济形势、国家宏观经济政策,小到普通群众日常 生活柴米油盐,人们对关乎自身利益的宏观政策、改革举措、市场变化等都较为关注。如 何通过报道回应关切,提升党媒经济报道的传播力、引导力、影响力、公信力,值得广大同 仁共同思考,其中更好地融合专业性和大众性,做好轻量化表达是重要选项之一。

找准撬动重大主题报道的支点

重大主题报道是党报等主流媒体新闻业务工作的重中之重。如何做好重大主题报道的轻量化表达,实现正能量澎湃大流量,是业内一直探索的重要课题。以“轻”搏“重”,没有支点不行。同样的新闻事实,从不同的角度切入,传播效果差别很大。本文以多篇精品报道尤其是历届中国新闻奖获奖作品为例,探讨了在重大主题报道中寻找报道支点的若干方法。

发挥短视频轻量化表达优势 提升城市台区域影响力

随着互联网信息技术的快速发展,网络新媒体异军突起,短视频以简短精悍、形式新颖、传播快捷等优势,成为新媒体传播主渠道。城市广电媒体发挥短视频轻量化表达优势,赋能当地千行百业,为媒体融合开辟新赛道,有效提升了城市台的区域影响力。

重大会议报道的创新实践——以江西广播电视台(集团)党的二十大宣传报道为例

2022年是党和国家历史上具有重要里程碑意义的一年,党的二十大胜利召开,举世瞩目。重大会议报道不仅是展示主流媒体综合实力的练兵场,也是检验各大媒体融合发展成效的主战场。围绕“迎接学习贯彻党的二十大”这一宣传工作主线,江西广播电视台(集团)坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,牢记职责使命,坚持开拓创新,交出了一份亮眼答卷。文章总结分析了宣传工作中的创新实践探索,以期为今后做好重大会议的宣传报道提供启示借鉴。

紧扣“思想领航”提升“传播三力”——做好新时代党刊宣传工作的思考

当前,传播技术和手段的不断迭代升级推动了我国媒体融合从“相加”向“相融”加速发展。作为主流媒体的党刊,如何适应传播格局和舆论生态发生的重大变化,如何不断巩固主流思想舆论的声量和声浪,如何从挺进主战场到引领主战场,成为亟待解决的时代课题。本文立足省级党刊的定位,结合自身的办刊实际,紧扣习近平新时代中国特色社会主义思想这一“思想领航”,从提升理论阐释的领悟力、融媒体作品的震撼力、话语体系的穿透力“三力”入手,进一步阐明新时代如何做好党刊工作,实现党刊高质量发展的路径和方法。

重大报道清新叙事 硬核内容柔性传播

人民网精心策划、周密统筹,全媒全景聚焦、激活联动机制,倾力打造视听融媒矩阵,推出系列精品栏目,通过视频形式实现重大报道轻量化表达、清新化叙事、柔性化传播。2023年全国两会报道新媒体产品形式新颖、情感真挚、交互性强,内容表达接地气有活力,紧扣时代脉搏,营造了良好舆论氛围。

打开“大格局” 做出“大流量”——以浙江日报《了不起的“地瓜”》系列报道为例

《了不起的“地瓜”》系列报道积极探索重大主题报道新打法,高站位、实落点,以全球视野回答时代之问;以“深度报道+轻量化表达”实现思想性与可读性、引导力与传播力的高度统一;以“内通+外联”传播,实现全网分发、全球传播。

大视野 小切口 实落点——重庆华龙网集团做好党的二十大宣传报道的实践探索

将重大主题报道内容以音视频、交互式产品等形态进行转化,既保持作品高端大气的风格,又符合互联网传播特性,有效增强可读性、可看性,满足受众移动化、碎片化的阅读需求。华龙网探索轻量化表达,以小切口反映大主题,一批思想性、艺术性俱佳的融媒作品提升了主流媒体的传播力和感召力。