辣味方便面包装的色彩接受度研究--以中国大学生群体为中心

2020年受新冠疫情的影响,全球方便面需求再创历史新高。本文以中国大学生消费群体为研究对象,采用实证研究方法,对方便面包装色彩接受度展开探讨。透过统计分析获得以下结果:一是,在辣味方便面包装的色彩接受度中,大学生消费者最能接受的是红色,最不能接受绿色。其中,暖色系的接受程度要高于冷色系。二是,在不同性别对辣味方便面包装色彩接受度的差异比较中,女生对辣味包装色彩的接受意见较为集中;男生对辣味包装色彩的接受度比女生要多和宽。此研究结果可作为方便面企业针对国内市场设计方便面包装色彩的参考之用,以及弥补相关的包装色彩理论及实证研究上的不足。