制造商价格竞争的纵向延时合作广告与定价策略

在边际利润波动及制造商价格竞争的前提下,研究广告的延时程度对供应链上各成员最优决策的影响。分别在制造商无价格竞争和制造商价格竞争的背景下,构建广告具有延迟效应的品牌商誉微分方程,以及边际利润波动的利润方程,应用微分博弈,找到最优批发价、最优零售价、最优广告投入、最优广告分担率、品牌商誉和利润,通过算例仿真验证延迟时间对各决策参数最优路径的影响,并将制造商竞争条件下得出的结果与无竞争条件下得出的结果进行比较。研究表明:最优零售价、最优批发价、品牌商誉及利润与全国性广告的延时程度正相关,与地方性广告的延时程度也正相关。制造商的最优广告投入仅与全国性广告的延时程度正相关,零售商的最优广告投入仅与地方性广告的延时程度正相关。最优分担率是一个与广告延时程度无关的常数。最优批发价、制造商的广告投入及零售商的广告投入均在制造商价格竞争时更低。制造商价格竞争时的零售价略低于无竞争时的零售价,但相差不大。制造商价格竞争会损害各制造商的利润,但有利于零售商获取更高的利润。