对过度营销危害分析及应对措施的探讨

文章对过度营销的表现形式、危害进行了分析,并提出了加强营销观念、适度运用营销组合、加大创新力度的建议,给企业提供了有益的借鉴。在以供大于求为基本特征的买方市场条件下,加强营销手段,树立企业的知名度、美誉度和形象,从而赢得客户的青睐与忠诚,成为企业的首选,甚至有的企业把营销奉若法宝,片面、无度地夸大营销的作用,出现了过度营销的趋势。

对参展企业过度营销的分析及应对措施的探讨

随着会展经济的发展,参展企业逐渐增多,企业通过参展的方式销售产品、提高知名度,与此同时,各种营销手段层出不穷,稍有不慎,便会产生过度营销行为。通过从过度营销的含义、表现形式、产生原因、危害及预防与克服等方面进行较为系统的分析,结合参展企业的现状,明确从观众视角界定企业的过度营销行为,并以此为参展企业的过度营销行为提供有益的借鉴。