新媒体视野下品牌公益广告的营销运作策略研究

在当今数字化时代,新媒体已经成为品牌传播和营销的重要渠道之一。随着社交媒体、网络直播和短视频平台的兴起,品牌公益广告也越来越受到关注。品牌公益广告不仅可以传递品牌正能量,提升品牌形象,还可以唤起社会公众对于公益事业的关注和参与。然而,在新媒体视野下,品牌公益广告的营销运作策略也面临着诸多挑战和机遇。本文对新媒体视野下品牌公益广告的营销运作策略进行了研究。

O2O营销运作模式下的营销战略与要素组合策略探讨

O2O营销改变的不仅是营销渠道和营销手段,而应该作为一种完整营销体系加以思考。本文探讨了O2O营销定义、营销方式和思维模式,提出了O2O营销运作的理论模式,基于此模式,结合实例讨论了顾客细分与营销定位的战略选择与营销要素组合策略的实施。

中国特色开放大学营销运作基础刍议

目前,对建设具有中国特色的开放大学及其运行机制的研究已成为国内远程教育界关注的热点。本文在分析国内外高等教育实施营销运作的现状以及我国远程教育市场需求与竞争现状的基础上,阐述了在开放大学提供现代远程开放教育服务过程中所存在的交换关系与市场分类,解决了开放大学营销的概念、主客体与主要任务等基本问题,并进—步指出了实施开放大学营销必须坚持的基本原则。

复杂性科学为企业市场营销运作提供的几种新范式

越来越复杂的市场环境使传统的市场运作范式失灵。复杂性科学研究对象的特点与新市场环境复杂性特点相吻合,引导着我们利用复杂性科学知识来审视目前复杂市场的运作范式,并提出新的运作范式:摈弃分解,把握整体;减少计划和控制,增强涌现;激发自组织,外部问题内部化;培育产生凝聚的能力以应对快速变化的个性化消费;通过超级进化达到制度创新;摈弃以预测为主的方式,用创造去应对混沌的市场状态。

中德跨文化营销运作模式构建

针对文化差异为经贸合作带来的不利影响,采用对比的方法分析了中德两国的文化差异,得出中德两国企业跨文化营销的具体运作过程——选择进入方式,识别文化差异,发展文化认同,建立新的文化。通过对这一模式的构建,可以为中德两国企业跨国经营提供思路和方法。

2005-2006广告主会议营销运作全报告

对于广告主来说,目前在传播上面临着传播环境复杂,传播费用攀高的困境;同时在传统销售渠道也倍受挤压,竞品争夺激烈、驻店成本高昂等都成为企业挥之不去的烦恼。会议营销,相比于传统的传播与营销活动,具有成本低、影响力强、见效快的特点,能够有针对性地同时解决传播与销售的问题,一些企业将会议营销作为快速启动市场的工具,还有一些企业将会议营销作为传播企业形象的方式。但在与企业的接触中发现,无论企业应用会议营销的目的何在,企业更多只是将会议营销作为其营销手段之一。对于企业来说,会议营销效果有限,单纯采用会议营销,效果更有限。另一个现象是,采用会议营销的企业多集中于保健、医疗行业,以及科技含量较高的生产资料市场,应用行业的窄化,这也正是会议营销操作模式单一化的原因所在。可以肯定的是,会议营销的方式在我国还处于不成熟阶段,一些企业采取这种方式或是出于被动,或是出于跟风,甚至也出现了很多良莠不齐的操作手法。因此,如何防护当前会议营销的软肋,如何让更多的行业能够将会议营销拿来己用,是会议营销需要突破的两重门。

从“蒙牛神话”看事件营销运作的定律与误区

2005,称得上是中国企业“事件营销”年。科龙与蒙牛搭乘“神六”升空,创事件营销之最;《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动;青岛啤酒联姻 CCTV《梦想中国》初次尝试事件营销的滋味。而在这几年如同百花齐放的诸多营销事件中,见光频率颇高的蒙牛堪称为一枝独秀。

电子商务中市场营销策略与运作的更新

文章以传统营销学中的 4P理论为基础 ,简述了为适应电子商务的发展需要 ,融合了

自媒体营销运作模式与发展对策思路构建

伴随着信息技术的持续快速发展,媒介融合的力度不断增强,自媒体成为了新的媒介形式,并且日益发挥着关键性的作用。在新媒体时代背景下,自媒体在营销运作的过程中有必要科学全面地创新其发展模式,不断优化其对策思路,更好地提升自身的发展实效。

现代旅游文化的营销运作模式分析

经济社会发展促使人们的生活水平逐步提升,物质需求获得满足后,那么就需要获得精神方面享受,旅游自然而然成为了娱乐放松重要的选择,在享受生活过程中,也能够体味到旅游文化所给予的愉悦感受。旅游文化属于营销运作,有利于促使旅游产品文化价值加深,旅游者也能够体味旅游产品所蕴含多层次价值。因此,需要从市场角度、文化角度以及产品角度获取平衡点,构建现代旅游文化营销运作模式。本文对现代旅游文化的营销特点作了分析,结合现代旅欧文化营销现状提出有效对策,为促进旅游文化市场健康发展打下良好的基础。

精细渠道管理高效营销运作

管理大师彼得·德鲁克对营销渠道曾作过这样一番论述:"营销渠道发生的变化或许对一个国家的GNP和宏观经济无足轻重,但对一个企业来讲却关系重大.每个人都意识到技术日新月异的发展,注意到市场在全球化以及劳动大军和人口结构方面的变迁,但几乎无人注意到营销渠道的变化."

市场营销系统中的广告运作

广告可以看成是针对消费者的需要和欲望,刺激消费热情、调动潜在消费意识,最终促成购买行动的营销传播活动。从市场营销学的角度去审视广告运作,进一步阐明广告与营销系统的关系是广告自身新质变化的必要依据,从而避免陷入对广告功效的完全肯定或完全否定的误区。

试析企业在营销运作中的法律问题

企业在营销活动中及解决各种与营销相关的法律问题中,都逐渐意识到法律因素的重要性。然而,面对我国社会主义市场经济环境下复杂的环境特征,企业营销活动中依然有许多亟待解决的突出法律问题。基于此,本研究主要从企业营销运作角度入手,分析了目前我国企业营销活动中相关法律问题的形成,以及企业在营销运作中如何解决与应对这些法律问题。

“霞飞”优势营销的运作

上海霞飞日用化工厂座落在浦东开发区川杨河畔,是一家民政福利性质企业,创建于1985年,原有资产25万元,凭借优势营销运作走上了现代化妆用品生产的道路,成为中国最大的日用化工厂之一。上海霞飞日用化工厂产品以新、特、优三势,在中国现代化妆用品行业中取得了巨大的成就。91年工业生产总值3.85亿元,全年销售收入3.0亿元。近几年来,“霞飞”

试论提高市场营销运作效益的对策

市场营销运作主要包括产品、价格、分销渠道、促销四个环节，市场营销研究的是把产品推销出去，如何从经济学角度切入，找到市场营销学和经济学的结合点i研究如何争取最大的销售量、最合适的产品价格和最低的成本，把产品推销出去，为企业获得最好的利润，在市场营销的过程中，走出一条集约化的道路，更好地节省社会资源。本文试用经济学的一些应用理论，分析市场营销运作效益的含义、内容和意义，并且提出如何提高营销运作效益的积极对策。

营销视域下的陕西开放大学运作战略

建立陕西开放大学是历代电大人的梦想。本文在简要回顾和总结近年来我校创建陕西开放大学的历程与成果的基础上,通过阐明更名后学校的战略重心仍根植于终身教育的意义,梳理我国新发展阶段终身教育市场的供需现状,得出开放大学在终身教育这个“蓝海市场”仍大有可为的结论。进而,从加大力度开展营销理念与运作机制研究、营销创新研究、凝练融合职教特色研究以及确定战略定位和发展目标等方面提出了对转型后陕西开放大学内涵建设的初步思考。

不能用牵骆驼的方法牵兔子——评《营销运作潜规则》

企业运作的规则是一座冰山,符合20:80法则。 20％是冰山的水上部分,是你能看到的,是早已被写在各种纸面上的;还有80％是冰山的水下部分,是你看不见的,但它却是冰山的主体部分,是企业运作的主体规则,这就是企业运作的潜规则。

腌渍泡菜营销运作与加工技艺

一、腌渍泡菜营销方式 腌渍泡菜的经营方式有:摊档式、作坊式、店铺式以及专业性加工厂等方式;其销售方式有零售、批发以及批零兼营等自产自销方式。

思科IP电话 加快信息步伐——访思科系统(中国)网络技术有限公司营销运作部产品市场经理 方斌

随处可见的“沟通无处不在”的广告标语,提示我们已进入了无限自由的通信时代。通信设备更新换代,日新月异,最明显的要数电话了。在信息资源如此宝贵的时代,没有电话等于没有腿。而IP电话的诞生和快速发展,使这条腿更加健壮了,获取信息的脚步也越来越轻盈了。本刊记者通过采访思科系统(中国)网络技术有限公司营销运作部负责产品市场的方斌经理,进一步加深了对这一趋势的理解。