我国运动员商业价值开发模式对比研究——以刘翔、李娜为例

随着我国社会经济的发展和综合国力的不断提高,体育也越来越走向了商业化的道路,运动员除了是竞技赛场上的争夺者,其商业价值也日益凸现。本文通过文献资料法、案例分析法,对运动员商业价值开发进行分析,对以刘翔、李娜为代表的2种商业价值开发模式进行对比研究。结果表明,我国运动员商业价值受到产权归属、开发程度、法律法规完善程度以及运动员自身道德等影响因素的制约。据此,提出了我国运动员商业价值开发的建议:明晰运动员产权归属;完善相关的法律法规;重视体育中介机构建设和体育经纪人的培养。