运动服装品牌零售绩效分析

为评估国内运动类服装品牌零售效率变化和差异性,基于因子分析法提取出2项投入指标和3项产出指标,利用DEA模型和DEA-Malmquist模型对国内外9家运动类服装品牌上市企业2018—2022年的零售效率进行静态和动态分析。研究结果表明,国内企业Malmquist指数上升2.6%,国外下降0.6%,国内企业与国外企业的技术进步差距有缩小的趋向;规模无效和技术无效是阻碍企业全要素生产率提升的主要因素。建议国内企业重视规模零售,合理配置资源,加大科研创新投入,充分利用新型技术。

网上运动服装品牌社区对品牌的价值作用

以品牌资产理论和整合营销传播理论为基础,采用文献研究、专家访谈、问卷调查等研究方法,以网上运动服装品牌社区为研究对象,探究其对品牌的价值作用以及价值作用的实现过程,最终建立了网上运动服装品牌社区价值作用关系模型.

消费者感知运动服装品牌创新性评价模型

为了从我国消费者视角下探究运动服装品牌创新性的内涵以及构建消费者感知运动服装品牌创新性评价量表。采用自由联想、品牌概念地图的方法提取、归纳出消费者在品牌层面关于创新的联想;采用因子分析法开发量表并加以检验。结果表明,消费者感知的运动服装品牌创新性与时尚、年轻、运动、舒适、大品牌5个一阶联想有关;消费者感知运动服装品牌创新性评价模型包含10个评价指标,4个维度(时尚、功能性、个性、色彩)。

浅谈我国运动服装品牌建设

品牌建设对于企业生存与发展至关重要。本文全面分析我国运动服装市场现状,深入剖析我国运动服装企业品牌建设过程中遇到的问题,为我国运动服装企业进行品牌建设提出针对性的政策建议。

运动服装品牌的品牌文化建立与传播模式研究

品牌文化是一个品牌取得成功的关键,本研究通过文献分析法和田野调查法,基于朱力的品牌文化结构模型,从品牌理念文化、品牌行为文化和品牌物质文化三个角度入手进行分析,研究分析国际知名运动品牌Nike和Adidas的品牌文化建立和传播的模式,并在前者的研究基础上进一步分类,为我国运动服装品牌的品牌文化建立和传播提供参考,让其更容易取得商业成功。

石家庄学院学生运动服装品牌的消费情况调查研究

本文以石家庄学院300名学生为调查对象,目的在于充分了解石家庄学院学生对运动服装品牌消费的消费情况进行相关调查并对大学生不同性别、运动服装品牌了解程度、生活费金额、运动情况、购买的动因、购买的途径等数据进行分析,进而为以后运动品牌企业的发展有一定的作用。本文通过查阅相关文件、文献和资料并根据内容对自行设计"大学生运动服装品牌消费情况的调查研究"的问卷进行发放调查了解,研究影响大学生运动服装品牌的消费情况以及影响购买力的因素等,最终根据调查研究结果和其相关数据,进行统计归纳和整理。结论:(1)大学生对运动服装品牌的消费水平处于中低等水平;(2)大学生对运动服装品牌没有足够的了解,但大学生对国产运动服装品牌未来发展的前景持有看好的态度;(3)户外锻炼运动需要和穿着舒适是影响大学生购买运动服装品牌的动因;运动服装的质量、价格、舒适度、款式是影响学生购买运动服装品牌时优先考虑的因素;(4)专卖店或者专柜和网购是大学生平日购买运动服装品牌的主要途径;(5)商家的打折促销方式更受大学生们的喜欢。

消费文化视角下服装运动品牌年轻化策略研究

运用文献分析、案例分析等方法,结合消费文化的四个特征进行研究,最后从定位、形象、营销三个方面提出相应的策略建议,旨在为国内其他运动服装品牌年轻化提供可参考的方法。

“90后”女性运动服装市场运营模式及展望

现今,随着女性消费者的消费能力逐渐提高,新时代的女性消费者对消费的观念有所改变,对提高自身的消费需求日益增加,而运动既能帮助女性消费者提升自身外在形象,也能保持女性身体健康,完美契合了当下女性消费者的需求。在当下潮流的影响下,越来越多的女性消费者加入运动的行列中,女性运动服装市场的体量也因此日益庞大。“90后”女性作为新时代女性消费者更易接受新鲜潮流的理念和事物,同时拥有一定的消费能力。当前,拥有较为成熟体系的国外女性运动服装品牌进驻中国,抢占中国女性运动服装市场份额。为了帮助我国本土的女性运动服装品牌把握市场,文章分析目前女性运动服装市场和我国“90后”女性消费者,探讨女性运动服装品牌运营模式,旨在为我国的女性运动服装设计提供参考,使我国的女性运动品牌在运动服装市场上更具竞争力。

基于本土运动装品牌内容营销的设计策略探析

内容营销作为数字时代不可或缺的营销传播手段之一,是引领消费的重要驱动力。通过对本土运动服装品牌内容营销的表现形式、媒介平台、内容及效果的分析发现:本土运动服装品牌普遍面临信息爆炸、内容价值不稳定、用户分散以及回报周期长等问题。对此本文提出了聚焦营销内容质量、做有针对性的内容营销、丰富内容营销形式、完善内容营销效果评价体系的改进策略,以增强本土运动服装品牌内容营销的内生动力。

日资辅料厂家积极应对疫情带来的变化

围绕服装行业的环境发生了很大的变化,日本辅料厂家也霊要应对这一变化。在受到新冠肺炎疫情扩大带来巨大影响的情况中,日资辅料厂家在2021年将会采取怎样的战略呢?岛田商事(上海)开展日本产功能纱的中国内销岛田商事(上海)公司2020年的销售额比年初目标少约二成。受到疫情的影响,主力的对欧洲和日本的销售陷入低迷。中国内销也由于顾客新产品的企划暂时停止而销售不佳。2020年,对欧美销售的主力运动服装品牌受到疫情影响而关闭了不少店铺。

一条瑜伽裤上千元,Lululemon凭啥卖那么贵?

耐克和阿迪达斯在运动服装行业维持了数十年的竞争优势,正在被后来者慢慢打破。2022年,加拿大运动服装品牌Lululemon市值一度逼近650亿美元,超过了行业老二阿迪达斯。从创办时间上看,成立于1942年的阿迪达斯和成立于1972年的耐克以及1998年的Lululemon,正像是运动服装行业的老、中、青三代。