运动营销在推动三人篮球赛的作用

20世纪初产生的街头篮球,以其独特的魅力及运动形式迅速发展起来,在其发展过程中运动营销发挥了特殊的作用,实现了借助运动形式达到营销的目的.

从“金牌跑鞋天价拍卖”透视运动营销的真谛

引言：“金牌跑鞋秀”的背后是什么？

运动营销凸现商机

目前至少已有400家美国公司成立了运动营销的专职部门。

赛车运动营销是一块大奶酪

赛车运动中的汽车及相关企业(轮胎、油品及零部件供应商),它们赞助赛车运动,除了可以获取到一般的体育营销赞助价值之外,还可以得到更多的附加价值。这些附加价值来源于这项运动的汽车产业属性和汽车文化属性。

运动品牌内容营销对顾客价值共创行为的实证研究——基于顾客契合和互动质量的中介效应

运动品牌内容营销是涉及企业—内容—顾客之间的良性循环、强调通过内容的传递激发顾客与品牌的交互和参与、在内容传递过程中建立并完善品牌的一种营销方式。而顾客价值共创行为可以很好地契合品牌内容营销的目的与效果,反映顾客对品牌的满意程度。因此,探究运动品牌内容营销对顾客价值共创行为的影响具有很好的研究价值。基于此,本研究构建了运动品牌内容营销对顾客价值共创行为影响的模型,提出假设并运用有效数据进行实证检验。结果表明,运动品牌内容营销的不同维度(功能性信息、娱乐性信息、品牌互动)均对顾客价值共创行为(顾客参与行为和顾客公民行为)有显著正向影响;运动品牌内容营销的不同维度(功能性信息、娱乐性信息、品牌互动)均对顾客契合和互动质量有显著正向影响;顾客契合和互动质量对顾客价值共创行为均有显著正向影响;此外,顾客契合在运动品牌内容营销对顾客价值共创行为影响的过程中具有部分中介作用,而互动质量仅在功能性信息和品牌互动对顾客参与行为影响的过程中具有部分中介作用。

运动品牌营销:运动产业经营新趋势

运动产业已渗透到人们的日常生活中,成为全社会新的消费和投资热点,被经济学家和社会学家誉为“永远的朝阳产业”和“21世纪世界四大产业之一”。今天,运动产业品牌化趋势日益明显。本文从一个新视角———运动品牌营销来分析运动产业的经营管理。主要阐述了运动市场创建品牌的价值,运动品牌的营销沟通,运动品牌的关系利益人及其经营。

盛夏，运动营销的季节

“我们准备好了”;刘翔、小罗相聚王府井;梅西抵京圆“中国梦”;姚明、刘翔启动奥运倒计时;NBA“大鲨鱼”登陆京城;托举“祥云”，点燃奥运;奥运倒计时牌闪亮北疆;“奥运助威小冠军”活动全球启动;

运动营销回归理性 传播方式仍需创新

四年一轮回。2008年北京奥运会营销战的硝烟仿佛还未散去,伦敦的战火又将点燃。人们总喜欢比较,然而无论从何种角度看,相距遥远的伦敦跟百年一遇的北京都缺乏可比性。但纵观运动营销的周期性波动,尝试着发现一些变和不变的东西,还是很有价值的一种探索。

“李宁”从运动到不动

十余年来换过8个广告语、花了1.

2004年中国营销事件串串烧

年底的营销圈子总是热闹非凡,各种盘点、评奖让人眼花缭乱,然而,不管怎么盘点,关键还在于如何为明年多赚钱找点感觉。本文针对2004年国内知名营销事件,旨在与圈内人士共同探讨其中奥秘。

论观赏性运动商品的品牌包装权益

观赏性运动是促进运动产业发展的重要元素。运用文献资料法,逻辑分析法等方法,梳理观赏性运动商品的品牌包装管理、品牌包装权益构面及研究现状,指出观赏性运动必须强化建立品牌、扩展并维护品牌包装权益,进而有效规划品牌包装管理流程、提升品牌包装权益并创造产业利益,促进观赏性运动的持续发展。

2004年中国营销大盘点

2005年已经不知不觉来临,回过头看过去的一年,在我们赖以生存的市场圈里,又涌现出了很多新的营销理念、方法和事件,让这一年变得更加令人回味,对这些营销理念和事件的回顾,有助于我们更好地部署新一年的市场工作。我们采取的盘点,更加关注营销事件的创新性、典型性及可借鉴性,而不是大张旗鼓地投票或者炒作,因为我们期待的是在这些只言片语的剖析中,您能静静地思考,从中获得一些顿悟,权且当作对2004年的营销备忘吧。

让营销“动”起来

在您的心目中,运动是产个什么样的概念? 是一种或者很多种像跑步等和体育相关的活动方式,是物质空间位置的转移,还是让人一听就头皮发炸的政治术语? 可是“运动”这个词在一些营销专家眼里,或者更明确地说。

运动是如何变成第五媒体的

红牛凭借赞助TBBA这种三人篮球赛,使两者的品牌形象通过参与者的“零距离体验”

穿起唐装做营销的上校——肯德基中国市场的成功之道

麦当劳2003以"我就喜欢"为主题的新品牌运动以及随后一连串声势浩大的营销活动,似乎都没有阻止其老对手——肯德基前进的步伐。2004年12月17日,肯德基不动声色地在海南三亚开张了中国第1200家餐厅,遥遥领先于麦当劳的604家分店,虽然中国百胜餐饮集团总裁苏敬轼谦虚地表示:肯德基在中国市场的成功,"跟顾客口味有关,内地顾客喜欢吃鸡。

Dove——“真美运动”,主动创造需求

本文对多芬以及联合利华主要情况作了简短介绍,并对多芬在中国的4Ps销售策略做了一定的分析以得出其背后的市场营销以及国际营销原理与经验,并为以后类似企业的营销与沟通提出一定的借鉴之处。