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视频广告程序化创意中运动场景与商品类型匹配关系研究
1
作者
蒋梦辰
《现代广告》
2022年第19期13-19,共7页
移动互联网的快速发展和大数据算法技术的不断迭代,为视频广告程序化创意自动生成提供了更精准的场景匹配营销策略。通过对《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》电子书和YouTube网站为期4年的视频广告进行内容分析,本文试图考察视频广告...
移动互联网的快速发展和大数据算法技术的不断迭代,为视频广告程序化创意自动生成提供了更精准的场景匹配营销策略。通过对《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》电子书和YouTube网站为期4年的视频广告进行内容分析,本文试图考察视频广告中运动场景与商品类型的适配度。结果发现,运动场景与商品类型具有显著关系,例如,反映生存需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映生活需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映传承需求的运动场景视频广告,适用数码产品、电子游戏、服务产品和家具电器类商品;等等。数字时代,程序化创意以消费者为核心,通过数据算法实现了场景与商品的深度匹配,并在新媒体环境下提升了营销效果。
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关键词
运动需求理论
视频广告
运动
场景
商品类别
程序化创意
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职称材料
题名
视频广告程序化创意中运动场景与商品类型匹配关系研究
1
作者
蒋梦辰
机构
中国传媒大学广告学院
出处
《现代广告》
2022年第19期13-19,共7页
基金
广东省2020年度省级系列在线开放课程《计算广告学——智能营销与计算广告》的系列研究成果。
文摘
移动互联网的快速发展和大数据算法技术的不断迭代,为视频广告程序化创意自动生成提供了更精准的场景匹配营销策略。通过对《IAI中国广告作品与数字营销年鉴》电子书和YouTube网站为期4年的视频广告进行内容分析,本文试图考察视频广告中运动场景与商品类型的适配度。结果发现,运动场景与商品类型具有显著关系,例如,反映生存需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映生活需求的运动场景视频广告,适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品;反映传承需求的运动场景视频广告,适用数码产品、电子游戏、服务产品和家具电器类商品;等等。数字时代,程序化创意以消费者为核心,通过数据算法实现了场景与商品的深度匹配,并在新媒体环境下提升了营销效果。
关键词
运动需求理论
视频广告
运动
场景
商品类别
程序化创意
Keywords
sports need theory
video advertising
sports scenes
product types
programmatic creativity
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
视频广告程序化创意中运动场景与商品类型匹配关系研究
蒋梦辰
《现代广告》
2022
0
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