明星广告对中外运动鞋市场的影响

一、明星广告与运动鞋市场现状 在国内，运动消费成为人们消费的一个新热点，2008北京奥林匹克运动会，更是引导了人们对体育运动的热爱和激情。在带动运动消费的同时，也带动了运动鞋市场的热销。中国在2008年更是成为国内外运动品战略发展的目标，纷纷加入对我国市场了投入，各大运动鞋厂商也不例外。从目前国内运动鞋市场的现状来看，正处在一个竞争十分激烈的时期，对于我国的市场发展来说是一个非常大的考验。随着我国市场经济体制和体育产业体制的不断完善与发展，竞技体育已经开始向职业化、商业化和产业化方向快速推进，“明星”已成为大众或企业关注使用频率最高的词汇。

2003年河北“双节”运动鞋市场监督抽查

随着全民健身运动和奥运计划的深入开展，尤其北京申奥成功，为我国体育用品和运动鞋行业的发展带来了前所未有的机会。并呈现出广阔的市场前景。为了进一步提高人民群众的健康水平，“发展体育运动，增强人民体质”，为了维护正常的经济秩序，打击假冒伪劣产品，扶优治劣，规范市场，推动运动鞋行业的大发展。

运动鞋市场群雄激战

彪马东山再起, 锐步、阿迪达斯紧逼耐克独大地位 在品牌如林的运动鞋市场上,锐步正虎视眈眈地垂涎耐克的霸主地位,阿迪达斯则以锐步为自己的首要目标,NewBalance希望把耐克的跑鞋客户吸引过来,而东山再起的彪马(Puma)

2014年12月份旅游运动鞋市场月度分析报告

一、12月份鞋类市场销售运行情况 根据中华全国商业信息中心的统计，2014年12月份，全国重点大型零售企业鞋类零售额同比下降1．9％，零售量同比下降0．4％，平均销售单价同比下降1．6％。

2015年2月份旅游运动鞋市场月度分析报告 2月份全国重点大型零售企业旅游运动鞋品牌运行情况

1、全国 图表1全国地区重点大型零售企业旅游运动鞋销售前20位品牌占有率情况 2、东北地区 图表2东北地区重点大型零售企业旅游运动鞋销售前20位品牌占有率情况 3、华北地区

对国内运动鞋品牌营销策略的研究

根据国内市场调查数据显示,运动鞋作为在运动、休闲时最基本的物质条件和保证的观念已被大众所认同。尤其在广大青少和体育爱好者中,运动的需求使得运动鞋的拥有数量更高。在经常活动的青少年中,有52.2％的青少年拥有3双以上运动鞋,在普通人里拥有2双以上的达67.7％。而且青少年中平均2.6年要买一双新运动鞋。

运动鞋品牌的顾客忠诚问题研究

本文主要运用结构方程的理论建构思想与方法，建立了1个关于顾客忠诚的理论框架，框架构件为“沟通”、“预期”、“绩效”、“承诺”、“满意”、“信任”、“偏好”，满意与信任则是该框架的核心中间因素。根据本文提出的理论框架，对目前中国运动鞋市场上的主要品牌的顾客忠诚状况作了基本分析，认为这些主要运动鞋品牌企业获得优势市场地位的关键，在于构建1个以满意与信任为核心的顾客关系结构。

泉州市局查获一起制作假冒运动鞋大案

2000年11月23日,根据外商举报,泉州市质量技术监督局执法队前往晋江市池店汇福鞋业有限公司检查,执法人员在检查该公司厂房及三个仓库时,现场查获假冒“阿迪达斯”运动鞋23063双,半成品(鞋面)6250双,按同类型号运动鞋市场价估算,货值高达 922.52万元,执法人员当场将上述假冒运动鞋依法扣押。

耐克:给运动注射时尚

品尝到拒绝时尚的苦涩后,耐克终于醒悟。然而,换了新面孔的耐克却又发觉,“酷”

运动凉鞋在美大行其道

一种结合运动鞋和凉鞋特点的新鞋——运动凉鞋,目前在美国正大行其道,销量十分可观。 带动这股消费潮的是Teva运动凉鞋。它的发明人Mark Thatcher本来是美国大峡谷科罗拉多河的橡皮筏领航员,在他厌倦了穿着湿水运动鞋在急流,滑石,以及各种崎岖地形上走动后,便依自己的意念设计和制造出这款新鞋,并命名为Teva,是希腊文回到自然之意。

卖鞋,也要有的放矢

在发表了数据挖掘国际刊物《JDSA》执行总编赵民德教授提纲挈领的文章,以及《数据挖掘与数据仓库》、《统计分析和数据挖掘》、《DM的方法论》等文章之后,本数据挖掘系列讲座最后一讲将以运功鞋市场为例介绍数据挖掘在营销策略方面的应用。

双星的品牌软肋

双星运动鞋曾是一代人的美好记忆。在上世纪整个90年代到21世纪的头几年，“穿上双星鞋，潇洒走世界”的广告妇孺皆知，全国上下只要与运动相关的地方，都能看到双星鞋。然而，近些年来主流运动鞋市场却越来越难见到双星身影。穿着双星运动鞋长大的70后、80后，作为运动鞋市场的主要消费者，并没有怀着深厚情感继续选择双星，

2003年中国各企业主要品牌用户满意指数测评结果(四)

从2003年初开始,清华大学中国企业研究中心以第三方的形式,正式对国内各种消费品和服务进行用户满意指数调查,并与中国质量协会合作,向全社会消费者正式公布各企业主要品牌的用户满意指数。本刊从今年第5期开始,刊登了2003年中国各企业(以行业分类)主要品牌用户满意指数测评结果的第一、第二部分、第三部分,本期我们继续发布2003年中国各企业主要品牌用户满意指数测评结果的第四部分。 需要重申的是,此次调查结果由《中国质量》独家发布,未经许可,不得转载或节录,以免追究法律责任。

日新月异的运动鞋鞋底技术──谈运动鞋鞋底的缓冲功能与返弹功能

从近年来运动鞋的流行趋势来看，继借助体育明星广告效应之后，鞋底技术的开发已成为运动鞋市场上竞争的焦点。各大品牌运动鞋制造商对鞋底技术的开发，可以说到了如火如荼的地步。运用科技手段让运动鞋在运动场上发挥最大功效，已成为运动鞋制造商们的热门话题。一些知名...

晋江鞋业的现在和未来

晋江是全国制鞋的主要生产基地和世界旅游运动鞋的生产基地，现在全国的鞋业生产企业中有3000多家在晋江市，晋江有超过35万人从事这行。9月24日下午，晋江具有代表性的生产运动鞋的三家企业老总。安踏福建鞋业有限公司总裁丁志忠、爱乐服装鞋业有限公司总经理林世钢、喜得龙体育用品有限公司总经理林水盘，做客新浪网《总裁在线》，就中国运动鞋市场的方方面面进行剖析讨论。

烤饼“烤”出耐克鞋

耐克鞋传入中国后，很快便占领了中国的运动鞋市场。但是很少有人知道耐克鞋是怎样发明出来的。