运动鞋服企业体育产业化战略转型研究

随着2008年北京奥运会的结束,我国很多运动鞋服企业都面临发展上的困境,缺少销售源动力,积压货品增多成为运动鞋服企业不得不面对的现实问题。为了改变国民对国外品牌运动鞋服青睐有加的现状,很多运动鞋服企业采用战略转型的方式提升自身品牌在市场上的占有率。另外,随着我国综合国力的不断提升,为了提高我国体育产业在国际市场上的占有率,国家先后颁布相关政策措施促进体育产业的发展。在此背景下,本文从我国运动鞋服产业发展现状出发,结合我国国情,提出了运动鞋服企业产业化战略转型的策略,以期对我国运动鞋服企业发展有所助益。

融媒体环境下运动鞋服品牌营销手段的创新研究

融媒体时代下各种媒体蓬勃发展,新型媒体对品牌宣传与营销工作的影响力越来越大。对此,本文简述了融媒体环境特征,探究了融媒体环境对运动鞋服品牌营销造成的影响和在融媒体视角下进行品牌营销的意义。通过对国产运动鞋服行业市场的分析,针对国产运动鞋服品牌的营销劣势和面临的威胁,从产品定位、娱乐化的品牌传播延展、国际化经营和全球品牌经营管理团队建设这几个方面,提出了融媒体环境下创新运动鞋服品牌营销手段的战略建议,以期提升我国运动鞋服品牌的知名度、认可度和国际竞争力。