营销策划中的广告运用策略运用

随着经济的发展,市场竞争越来越激烈,企业在进行产品的营销策划时,需要根据产品的特点以及消费者的需求,选择合适的广告策略。广告策略是营销策划中最重要的策略之一,也是企业进行产品营销策划时所需要考虑的重要问题之一。企业要想提高产品的市场占有率,必须要选择合适的广告策略,根据消费者对产品需求的变化选择合适的广告策略,从而达到提高产品销售量和市场占有率的目的。本文将从广告策略的现状进行入手,简要阐述营销策划与广告策划之间的关系,对其应用的重要性及原则进行分析,并为营销策划中的广告运用提出几项实践策略,具体内容如下。

营销策划中的广告运用策略探讨

自进入21世纪,经济的迅猛发展推动着社会的每一个行业迅猛向前。在营销策划中,广告作为营销策划的一种重要手段,更是其营销策划的基础所在,运用广告投放的营销策划手段对于企业的发展具有非凡的意义,对企业宣传进而有力发展都具有十分重要的积极作用。该文就营销中广告运用的特征及其作用进行分析,就其具体的运用策略作以探讨总结。

传播学视域下网络流行语的广告运用价值及策略研究

网络流行语具有先天的广告传播特性,其转变为广告之后也有比较理想的认知度、记忆度和认可度,所以运用网络流行语做广告不仅是可能的,而且是可行的。为了在网络流行语的广告运用中最大程度发挥网络流行语的自身优势,规避其可能带来的负面影响,网络流行语的广告运用过程要讲究策略和技巧。

创意摄影在现代平面广告中的运用

摄影发展至今不到200年的历史,对人们的生活、工作以及社会的发展有着深刻的影响。创意摄影是表现人们突出自我个性和人们对高于物质之上的精神需求产物。创意摄影其实就是通过创造性思维用不同的表现形式来表现作者的主观意识形态与真实感受。它不是一种灵感和一种表现形式、也不是一种时间的感觉。如今创意摄影用其强烈的视觉冲击和独特的精神,受到了现代平面广告的青睐,也对传统广告摄影的形式起到了颠覆的作用。本文对创意摄影在现代平面广告中应用的艺术特征、视觉表现、技术手法和创作思维进行系统的分析,研究出如何使艺术化的创意摄影与商业化的平面广告相结合。

营销策划中的广告运用策略

对于营销策划来说,广告运用是强化企业形象、推进企业宣传的关键手段。依靠广告投放展开营销策划需要遵循相应运用原则并采取有效对策,本文对广告运用相应策略进行探析,以期为优化营销策划提供支持。

《广告模糊语》

在广告中，模糊语运用普遍。所谓模糊语，指那些表述事物的性态、属类等方面特征时在度、数、质方面不清晰、不精确的言语。它是和明确言语相对而言的，二者相辅相成，共同完成准确传递商品信息的任务。

广告战术与技巧

探索广告之道德,谋划广告之策略的最终目的是做成功的广告,促进企业营销,获取经济利益,产生社会效益。一个曾风靡一时的产品可能早已过时了,但其成功的广告却可能被流传下去。做广告也有战术与技巧,只重术,而轻道、德、策,术则成无根之木,缺乏灵气;只求道、德、策,而不揣摩术,广告也难成功。如何运用广告战术与技巧呢?本文略作研讨,一是继续满足读者的需求;二是做事有始有终,续完我在《河北企业》杂志已经刊登的《广告入门与揭秘》。

新媒体技术给广告带来的巨大影响

伴随着新媒体技术的发展广告的传播方式与表现形式也发生了巨大的变化。我们希望通过分析这些技术在广告上的运用方式及效果，了解未来广告的发展走向。

广告色彩漫谈

色彩是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息,"色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式"。色彩依赖于具体形象而存在,色彩在广告中具有"先于形象,大于形象"的特殊作用,是广告审美形式的重要因素。广告色彩的运用,要从深入了解产品或广告主题、媒介及广告对象对色彩的心理联想、特殊情感与喜好入手,灵活运用色彩学的原理和象征规律,从而创造出独特的广告色彩语言。

广告定位理论在我厂文件管理中的应用

“定位”是市场营销学中的一个重要概念。简单地讲,定位就是确定位置。广告定位的一个最重要的实践意义就在于如何正确、科学、有效确定广告主题,从而获得理想的广告效应。任何一个广告都应首先科学地确定主题,广告主题的艺术化才是广告表现。 广告定位与贯标工作存在相似点,首先,他们与各自的信息传播对象都是一个利益共同体,广告主与顾客,企业管理者与员工都是利益共同体;其次,他们的信息传播都是直接的,广告借媒体直接传递信息,贯标借文件直接传递生产经营信息;第三,他们都是为了以少投入获得多产出的效益。

漫话商业广告

广告,顾名思义,就是广而告之。许多事情都可以用广告的方式去告之于众。比如:产品推销、加工订货、代客买卖、合资经营、来料加工、咨询服务、工商贸易等,都可以通过广告形式,去接触联系广大的用户顾客,以达到扩大经营的目的。人类社会生产发展,从劳动产品有了剩余,社会上出现交换的时候起,尽管是偶然的物物交换,就开始了运用广告手段,去达到交换的目的。例如,用谷换布,交换的一方向对方说明布质好坏和长短尺寸;而交换的另一方又说明谷的品种质量和干湿度等;

广告的策划艺术

市场竞争,最表象、最明显的特征是广告大战。现如今满世界铺天盖地的广告潮左右着消费者的视线,不管你的产品质量如何如何高,得的大奖如何如何多,众多的商家早已对"深巷酒香"充"鼻"不闻了。引导消费、左右潮流的是被誉为企业"教世主"的广告大潮。广告,作为企业向社会公众推销自己及其产品的一种有效促销手段,在商业竞争日趋激烈的时代,越来越受到企业厂商的高度重视。一起成功的广告策划,往往可使一个步入困境的企业起死回生,异军突起,重新开辟广阔的新市场。广告不是常人所理解的简单的"自卖自夸",而是一门引人入胜的综合艺术。一则出色的广告诞生,往往是多种艺术表现手法的巧妙运用的结果。在国外,许多成功的商人大都是从广告人或推销员开始做起的。他们深谙广告这门艺术,知道怎样创造性运用广告,艺术性地把自己公司及产品宣传给公众。下面通过对一些成功的广告手法的分析研究,我们或许从中可以获得一些有益的启示。

浅谈近代报刊广告的问题——以《申报》刊《绣像小说》广告为例

广告往往以各种形式的文字、图像和符号来进行宣传,内容丰富且能反映社会政治背景、价值取向、文化内涵和娱乐风尚。近年来,研究界越来越重视到近代报刊广告的史料价值,然而以《申报》刊商务印书馆《绣像小说》广告为例,可知三种类型的广告——赠书广告、专门广告和大型广告在刊登同样的广告信息时,三者之间往往会有自相矛盾处。这其中既有广告策略的原因,也有印刷错误等问题,在使用时应格外慎重。

如何在主里教养儿女

一、儿女是主所托付给我们的产业,要靠主恩典,忠心地照料。 蒙主怜悯,我一生下来,妈妈就把我抱到主面前:“主啊,求你使我儿爱你更深,比我们夫妻更爱你,我不求他们世上亨通,只望他们一生爱主。”

百味广告

最有中国特色的广告:旺旺旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味,"让你旺一下"是贯穿整个广告的主题,以此一招,旺旺突破了儿童膨化食品的界限,荣登逢年过节的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告迎合中国人"图吉利爱热闹"的心理。量令人感动的广告:沟通就是理解1997年为爱立信拍了一条广告。

零下40度的滋味——台湾“冻冻果”广告成功实例

一种新成品问世,为求达到大量销售的目的,必须要做广告。其能否在市场上打开销路,占得一席之地,亦与广告成功与否,有极大关系。台湾“冻冻果”在60年代末的开拓市场成功。

美国出版业的广告宣传

处在资本主义市场经济的环境中,美国出版业较早地运用广告手段开展图书促销活动。然而,真正承认图书也是以货币为媒介进行交换的一般商品中的一种,从而在经营手段上可以采取经营一般商品的做法,则是70年代中后期的事。工商趋势分析专家认为。