大数据时代智慧营销的运营逻辑与应用策略探究

大数据时代的来临,给企业的营销工作提供了新的契机,但同时也面临着严峻的挑战。智慧营销是大数据环境下企业营销的一种新的运作方式,它依靠着先进的技术方法和大量的数据,为企业实现精确定位目标顾客、优化营销策略、提升营销效果开辟了新的途径。随着经济的不断发展,智慧营销的优越性逐渐显现出来,这种营销方法被许多企业所采用,不仅促进了零售模式的创新,而且还带动了各行各业的迅速发展。因此,本文在对智慧营销进行研究的基础上,剖析其营销模式,提出有针对性的实施策略,使企业在开展智慧营销时拥有更多的思维方式,以此来吸引更多的顾客,持续提高产品销售,实现更大的经济效益。

大数据时代智慧营销运营逻辑与策略优化研究

随着大数据时代的到来,营销领域也在科技的推动下逐步完成了智慧化转型。从运营逻辑来看,智慧营销通过全链路数据分析、多维度跨界互动、高精度内容定位及可溯源评估渠道实现了供需精准匹配,打造了闭环营销体验,驱动顾客消费决策及消费模式的不断优化。为了推动智慧营销策略的持续优化,需要以需求为导向、以平台为支撑、以互动为重点、以管理为保障,基于应用场景、数据分析、渠道协同及营销评估,有效延长营销链条,打破传统营销中消费者少有话语权的局面,打造品牌的长久价值。

与算法捉迷藏:论小红书“软广”的运营逻辑与未来发展

随着社交媒体的兴起,人类从信息匮乏时代走向信息过载时代,以算法为核心的人工智能已成为塑造当下社会信息生态的重要力量。如今“算法转向”使内容生产者与平台开始了围绕“算法可见性”的争夺游戏。基于此,平台、内容生产者与用户之间的关系复杂又耐人寻味,彼此之间的互动也构成了饶有趣味的“算法游戏”。小红书等社交媒体平台是如何介入内容生产领域的?内容生产者与平台间围绕“算法可见性”的流量争夺如何产生?文章以小红书为例,运用话语分析法从小红书平台对“软广”的扶持与规制两个维度分析“软广”的运行机制,以探究“猫鼠战役”下小红书“软广”的未来发展,从而对算法逻辑下小红书“软广”提出前景性思考。研究发现,小红书平台所让渡的部分控制权,使得内容生产者看似心甘情愿地付出,而这种付出其实是迈克尔·布若威所认为的“制造同意”。当小红书等社交媒体平台的公共属性日益凸显,平台与生产者之间会形成巨大的“权力鸿沟”,基于此,算法权力制约的边界也将进一步明晰,若将算法取“中”,或可平衡平台、生产者与用户三者间存在的张力,在工具理性的框架之下确保人文主义的算法运行规则,以规避可能产生的算法权力滥用和平台霸权。

大数据视域下智慧营销的运营逻辑与应用策略探析

在万物数字化的推动下,传统营销逐渐发展成数字营销,然后又受到万物数字化的影响,演变成智慧营销.通过对大数据处理与分析等技术的运用,有利于提高营销人员处理各类数据的效率,进而在营销创意策略方面投入过多的精力和时间,推动营销活动朝着自动化、跨界化、多元化的方向进行发展.

拥抱数智:虚拟人物广告的运营逻辑

本文分析虚拟人物广告的运营逻辑,规范虚拟人物广告行为,推动媒体改革和创新。

基于商业运营逻辑下的超高层创新设计

我国超高层建筑在过去三十多年的基建大建设时代取得了跨越式的发展,各地超高层建筑如雨后春笋般拔地而起,随着城市化进程的加速,超高层建筑已成为大都市中高密度建筑的标志性象征。新时代的超高层建筑无论是功能还是立面形式,其丰富性和复杂性都有了巨大的提升,同时也对设计师的专业性提出越来越高的要求,除了建筑本身的技术问题业主还希望在设计前期注入更多的商业运营逻辑以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文将通过实际项目案例介绍超高层建筑设计中需要考虑的主要因素以及如何在设计前期引入商业运营逻辑,以期启发创新的设计思维。

内容电商发展及运营逻辑思考

移动电商时代到来,自媒体兴起,使内容电商越来越受业界重视。内容电商的逻辑是以制造富有吸引力的内容为手段,吸引内容消费者,进而把内容消费者转化为产品和服务的消费者。内容电商运营需要遵守专著性原则、独创性原则、多样性原则和持续性原则。

知识付费服务的运营逻辑——以得到APP为例

知识付费服务是在移动智能终端普及、互联网转向付费、国民消费升级背景下的知识价值与公众精神需求体现,得到APP基于"专业知识服务商"的精准定位直击公众的时间与知识焦虑,以形式多样化的知识内容吸引海量受众,并将罗辑思维社群以高效率转化,成为内容创业翘楚。得到APP的成功对知识付费服务经营有重要借鉴意义。

“大单元设计”教学的运营逻辑:把任务置于实践情境中

“大单元设计”教学以解决某个实际问题为中心,这是它的“魂”。只有在解决真实问题的言语实践情境中,“大单元设计”教学方能不断做“大”,内容上“大”而有“核”,结构上“大”而“有机”,过程上“大”而有“群”,结果上“大”而有“物”。它的基本运营逻辑,是把触动学生欲求的任务安放在解决真实问题的言语实践情境中。

数据处理技术时代的移动互联医疗运营逻辑探讨

笔者通过对互联网医疗特别是移动互联医疗细分领域发展的数据分析,结合国内外实践实例,深入探讨并论证了移动互联医疗的运营逻辑准则在提高医疗资源配置效率、重构医疗关系形态等方面所能起到的作用。利用计算机技术以及统计分析,针对医院移动互联运营要求提出了一种运营逻辑准则,并应用于患者就医、医患沟通以及移动互联医院运营全流程,以期明确在移动互联环境下医院运营的发展方向,最终呈现国家医改决策层当下对互联网+医疗的思考图景。

“北肿”品牌背后的运营逻辑--访北京大学肿瘤医院副院长邢沫

"北大肿瘤"医疗品牌不仅代表着优质的诊疗技术,也代表着精细化的运营管理。11月6日,"新时代共谋健康新格局"论坛在上海举行,北京大学肿瘤医院副院长邢沫作为嘉宾参会。为了探寻北大肿瘤品牌背后的运营逻辑,当日会后,《中国医院院长》对邢沫进行了专题访问,邢沫将其十余年的管理经验娓娓道来。

基于运营逻辑的规划方法思考

规划方法价值并非在于规划方法本身,而在于支撑规划方法形成的逻辑体系。逻辑体系构成要素的变化可能会引起支撑规划方法逻辑的变化,并最终反馈到规划方法的改变上来。当前城市化背景因素正在发生的深刻变化,本文在回顾与剖析以往城市化进程得以顺利推进的逻辑后,指出当下城市化正遇到价值兑现难的困境,并认为运营逻辑是解决这些困难的关键,从而为未来城市化提供持续动力,而城市规划也需要建立一套与之匹配的基于运营逻辑的规划方法体系,为城市提供持续不断的规划价值。

迪士尼IP运营背后的逻辑

迪士尼百年巨头企业的进化史,背后有着怎样的运营逻辑?迪士尼是一家跨越了一个世纪的企业,它有如此成就,其制胜的关键点到底是什么?实际上,这个问题并没有确切答案,因为企业最终能活下来的关键因素太多。比如企业的创始人、后来的继任者、组织架构、人才、管理方式、公司治理等,我们无法从单一角度去判断并给出结果。

药店统筹,是福是祸?

统筹医保将是稀缺资源,各地市采取的措施可能也有所不同。但是,基本的运营逻辑是不会变的。2月15号,国家医保局一纸通知,药圈一片欢腾,各大医药零售上市公司股票应声而涨,更有大批药店人在朋友圈转发相关消息,佛一夜之间整个医药零售的前途一片光明了。

人民日报客户端政治传播的三重维度

融媒体时代,政治传播路径呈现出多元化态势,平台化的发展为其提供了全新选择,以互联网为载体的移动终端成为政治传播的新阵地。人民日报客户端的上线,是我国党报政治传播路径创新的重要一步。综观其理念、形式和内容,从表意上看,它是一个具有权威观点引擎作用的优质化信息聚合平台;从深意挖掘,它是国家增强政治传播本领在新媒体领域的实践创新。从运营维度、技术维度、内容维度三个层面,分析人民日报客户端议题设置的政治性、传播技术的多样性、传播内容的时代性,以此探讨其作为党报新媒体平台创新典范的核心内涵。

售后服务新格局

新车产销连续两年下滑,汽车售后市场也进入“存量时代”。汽车产业的转型升级和突发疫情也正在调整传统的市场运营逻辑,作为对汽车经销商利润贡献占比高达六成的业务,汽车售后服务如何应对当前的种种问题与变革?未来有哪些发展趋势?

故宫的IP定位重生

我们正进入一个泛IP化时代,一方面,旧品牌形象工程无法胜任全新的粉丝运营逻辑;另一方面,IP化可能也是ROI(投资回报率)最高的事情了。我们可以看到,传统由影视、文化、内容公司做的IP化运营正在被越来越多的企业使用,我们关注的这个案例很有趣,它不是一家企业,但又是一家超级企业。

蛋壳“爆雷”,何以续命?

通过"烧钱"来抢市场的方式并不具有持续性,依靠"烧"风投的资金发展也不是长久之计。在资本疯狂过后,等待蛋壳的会是爆雷、易主,还是继续经营?回归客户属性的运营逻辑才是长久生存之道。