上海华美书局及其在近代上海出版印刷文化中的作用

上海华美书局是美国监理会在上海创办的一家教会出版机构,它与同时期的伦敦会的墨海书馆(1843年)、长老会的美华书馆(1860年从宁波迁往上海)一起构成了上海近代早期最重要的三个基督教(新教)出版机构。但由于资料的缺乏,学界对上海华美书局的创建、发展并未有全面的研究,仅在极少数的文献中有提及,有些资料中甚至对其的论述有误或存在分歧。本文尝试厘清上海华美书局的发展脉络,并探析其在上海近代出版文化中起到的作用。

清末民初文言小说的刊印及行销

在清末民初,文言小说的出版型态与行销方式呈现出多样化的态势,这是促成文言小说繁荣的重要因素。当时的文言小说仍延续了家刻与坊刻的传统,与此同时,申报馆、商务印书馆等近代出版机构又开始强势介入,致力于文言小说的出版。当时的出版机构还采取了十分丰富的手段进行文言小说的行销,包括建立销售网络、采用多样化的销售方式和促销手段、根据市场风向制作广告,且能在广告中注意到文言小说的特殊性。