论近代外商企业广告中的文化适应

近代以来,蜂拥而至的外商企业进入中国以后所面对的是一个完全陌生的异域文化中的市场环境,成功的本土化广告宣传在外商企业渗透并垄断中国相关行业市场中起到了关键性作用。外商企业广告在内容上借用中国传统文化要素,使之更具有"中国特色",以适应中国社会的文化特质,在形式和手法上以人们喜闻乐见的宣传方式使广告遍布城乡各地,效果显著。可以说,以文化适应为特征的广告宣传是近代外商企业渗透、垄断中国相关行业市场的重要手段。

《1865年香港公司条例》与近代外商在华公司制度之嬗变

近代早期外商在华企业尤其是公司制企业的设立,有一个合法性问题。为了维护英商在华利益,解决英商在华公司的注册问题,同时满足部分外商希望获得治外法权庇护的需要,1865年港英政府倚仗香港殖民地的特殊身份,以1862年英国本土开始施行的《股份公司法》为模版,颁布实施《1865年香港公司条例》。该条例对公司制度作了颇为详实的规定。《1865年公司条例》的颁布与实施,不仅为外商在华公司法人资格的确立提供了便利和可能,规范了近代中国境内外商公司的创设与运营,而且促进了外商公司制企业尤其是股份有限公司制企业大规模兴起,推动了外商公司的制度建设与产业发展。

近代外国在华企业投资述略(1843-1937年)

在制作《历年所设外国在华企业一览表(1840-1937年)》的基础上,本文对近代外商在华企业投资作了总体性的研究。1894年之前是先行者优势时代,一些鸦片商和早期在华的贸易商占得先机,形成了若干大的在华投资势力;从19与20世纪的世纪之交开始,西方及日本财团寡头势力来华,大多把中国作为其产品的销售市场。两股西方及日本垄断势力,挟三次工业革命成果来华,在劳动密集型产业领域,如棉纺织、卷烟等,外商投资设立生产企业,是为了降低用工成本,同时接近产品的销场,但这种投资是不配套的,缺乏基础产业支撑;在更多产业领域,尤其是资本密集型产业领域,如石油、汽车、机械、化工等,西方及日本财团寡头采取在华倾销产品的战略。外商投资以消费需求和新型城市化为导向,而不是以中国经济增长和结构优化为导向。外商投资兼具负面和正面两种历史作用,它引领中国经济与世界经济接轨和早期新型城市化,但因为将在华投资所引发的有利因素转移至其国内、寡占使得市场竞争不充分以及吸纳大量中国人资金等原因,在客观上延缓了中国经济的转型速度,推迟了中国经济起飞的可能性。