日本近代广告产业的兴起及其早期广告“学”状况概述

明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用。日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值。

跨文化传播在中国近代广告中的表现

只要有不同文化背景的人们之间的交流,就有跨文化传播。而清朝末年开始的跨文化传播在中国历史上就曾留下过浓墨重彩。中国近代广告借助自身独有的表现手法成为中西方文化碰撞融合的例证。我们既可以看到洋货广告的"本土化执行"——洋货广告中融入大量中国民俗、历史文化精髓,并采用中国本土形象代言广告;又可以看到国货广告的"全球化思考"——国货广告中所反映出的西方文化元素的浸出以及西方文化对国货广告中女性形象的影响。

商务印书馆与中国近代广告产业探微

商务印书馆作为中国第一家现代出版机构,不仅在文化教育史上居功厥伟,在中国近代广告史上也勇于创新,出版了国内第一本广告学专著,成立商务广告公司经营广告业务,为中国近代广告事业培育了大批广告人才。商务印书馆较好地把文化出版与产业经营结合在一起,开拓了我国文化出版机构多元化发展的经营战略。

中国近代广告伦理研究的知识图景:媒介镜像与主题脉络

中国近代广告伦理研究很少受到后世学者的关注,这导致广告伦理研究史书写的近代部分阙如。研究发现:中国近代广告伦理研究在20世纪初西学东渐语境下受西方广告伦理化运动的影响,在对欺诈广告的批评与应对中肇始,研究成果散见于报纸、杂志、著述之中,以新闻学、广告学著作和报刊上的研究专文为主。研究的知识主题涉及欺诈广告、广告信用、广告道德、广告伦理化、广告净化、广告法规等;从研究援引例子的国度频率看,以美国、英国、日本为高,西方的广告伦理思想是中国近代广告伦理知识图景建构的重要资源。

近代广告教育活动中的海外因素及影响

民国时期新式教育体制的实施以及广告活动职业化的需求,为近代广告教育的产生、发展提供了必要条件,形成了高等教育、职业教育双轨并行模式下的广告教育体系。在缺乏教学经验的情况下广告教育活动受到了诸多海外因素的影响,这些因素在促进广告教育体系健全的同时,也在一定程度上桎梏了广告教育活动的本土化发展。

近代广告画在文化衫图案设计上的应用

从近年来文化衫的流行现象引出对近代广告画在现代艺术创作中的意义的思考,通过针对文化衫图案的设计,重点阐述了近代广告画在文化衫图案设计中的直接应用、间接应用以及不同部位应用的方法,并对文化衫的消费前景进行了分析,以更好地把握设计方向。

从经济史视角系统研究中国近代广告的第一部学术力作——评秦其文教授《中国近代企业广告研究》

学界多从新闻传播史视角研究中国近代广告,秦其文教授新作《中国近代企业广告研究》(以下简称《近代广告》)则基于经济史视角和运用经济学方法对中国近代广告进行了深入研究,视角独特,史料翔实,结构合理,内容全面,填补了该研究领域的国际国内空白。

《新闻报》广告与近代咖啡文化的建构

本文试图揭示作为新式饮品的咖啡的接受史,展现《新闻报》咖啡广告在近代中国咖啡文化生成中的作用。研究发现,《新闻报》咖啡广告描绘了卫生、科学、品质、休闲的新式生活,通过在咖啡上加诸人们对新式生活的想象,使得咖啡从西洋饮料成为人们推崇的文化饮品,时人对咖啡的热衷与崇尚,其实是对西方强大世界和健康品位生活的向往。

中国近代广告创意策略研究

中国近代广告,伴随着西方资本主义的入侵而产生,是近代资本主义商业发展的产物,是我国广告发展繁荣兴盛的开始。在中国近代时期,由于西方国家的涌入,使中国近代广告不仅继承和发扬了中国古代传统广告的特点,而且借鉴和吸收了西方国家不同的广告形式和特征,尤其是在广告策划与创意方面更是精彩纷呈。本文就中国近代广告的六种创意策略进行了探析。

近代中国广告转型的原因

我国广告业的产生可以追溯到原始社会的末期,但真正意义上的近代广告在中国经历了一个由古代向近代的转型,其原因是与贸易、市场、商品经济、消费需求、新的技术和媒体等的产生及发展密切相关的,本文从史实出发,对这些原因逐一分析,以求为研究近代广告尽微薄之力。

商本主义思想与中国近代民族工商业广告的产生

商本主义思想是中国近代民族资本主义工业诞生的思想基础,是近代中国商业广告滥觞的内因。明末清初注重经世致用、以"明道救世"为学术宗旨的实学,是近代商本思想的启蒙。鸦片战争后,中国社会"师夷长技以制夷"的经世致用思潮奋然兴起,为兴办洋务事业作好了理论铺垫。到了19世纪60年代至90年代,求强求富的洋务运动兴起,标志着近代中国西学从理论到实践的转变。而洋务派兴办的近代军事及民用工业,是近代中国民族资本主义工业的萌芽。随着洋务运动的发展和资本主义生产方式的出现,传统中国"重农抑商"的观念遭遇前所未有的冲击,工商业及商人的社会地位明显提升。重商主义的商本思想也相伴而生。洋务运动从思想和实践两个层面,突破了中国封建社会农本主义的思想桎梏。而近代中国民族资本主义工业的出现,促进了中国近代民族工商业广告的诞生以及对广告应用性研究的重视。

日本近代广告产业的兴起影响

明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速发展起来,这对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要的促进作用,日本广告业和广告"学"两者互动发展,为我国广告事业的发展提供了一定的经验。

近代东北《关东报》广告初探

通过分析近代东北地区著名报纸《关东报》的广告种类、形式、体例及技巧,论证了东北近代报业广告的特点:用最直观的信息介绍产品特点,用最简洁的广告技巧推销产品,以实现其营销目标,并逐步树立起商品的"品牌"概念等特色。《关东报》的广告策略为今天的报业广告返璞归真、提升自身实力提供了借鉴。

早期上海广告设计的现代价值研究

近代上海广告设计是中国近代设计艺术史中极具影响力的一部分,这一时期的上海出现了中国早期的广告代理业务,催生了中国现代广告业务运营模式形成,并且产生了多种广告模式,如报纸广告、广播广告、月份牌广告等都在这一时期出现。这一时期的广告美术已贯穿于上海的大街小巷,设计风格既有理想主义的创新,也有传统艺术的务实,有力地推进了中国设计艺术现代化进程,对中国现代商业美术产生了重要的影响。

从上海老广告人看近代上海广告的发展

中国现代广告业的发展起源于近代上海。随着近代上海商业的高速发展,现代广告业由西方引入并被我国传统文化所吸收,中西融合产生了我国特有的现代广告。月份牌广告、报刊广告、户外广告等形式多样,发展迅速。文章以19世纪末到20世纪三四十年代从事商业广告的上海老广告人为视点,以此分析当时上海广告的发展和行业现状。

近代报刊广告中的视觉传达——以《申报》为中心

近代报刊广告中的视觉传达在中国广告发展的历程中占据着重要地位。19世纪以降,伴随着中西商业竞争越演越烈,报刊广告中的视觉传达便处在不断地发展之中。《申报》广告历时最久、传播最广、影响最大,它的视觉传达可谓鲜活而典型,大抵代表了近代报刊广告中视觉传达的演变轨迹。由文字传达向图像传达的演进为《申报》广告的视觉传达赢得了长足的发展;不断丰富的视觉元素使《申报》广告成为中西文化交流、融通的见证;技术与创意的提升则为《申报》广告视觉的艺术化提供了新的机遇和无限可能。今天,现代广告的视觉表现不断丰富和多元,视觉传达被喻为广告传播命脉,近代报刊广告中的视觉经验日益呈现出丰富的历史内涵和重要的研究价值。