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基于消费者策略等待行为的电商平台与零售商折扣定价策略
1
作者
李豪
陈哲
林佳欣
《重庆理工大学学报(社会科学)》
2022年第7期56-65,共10页
在电商平台与零售商构成的销售市场中,考虑消费者策略等待行为和两零售商之间的竞争,构建零售商折扣定价、电商平台与零售商双重折扣定价博弈模型,探讨两零售商和电商平台的市场均衡,并分析两种定价策略的有效性。研究表明:在两种定价...
在电商平台与零售商构成的销售市场中,考虑消费者策略等待行为和两零售商之间的竞争,构建零售商折扣定价、电商平台与零售商双重折扣定价博弈模型,探讨两零售商和电商平台的市场均衡,并分析两种定价策略的有效性。研究表明:在两种定价策略下,随着产品质量差异系数的增大,两周期的最优定价下降;双重折扣定价策略下零售商两周期的最优定价均高于零售商折扣定价;当电商平台返利因子小于某一阈值时,双重折扣定价可以有效实现平台与零售商期望收益的提升,实现市场的帕累托改进,特别是对于低质量零售商来说双重折扣定价策略始终有效。
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关键词
消费者策略行为
折扣定价
返利因子
定价策略
双寡头
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题名
基于消费者策略等待行为的电商平台与零售商折扣定价策略
1
作者
李豪
陈哲
林佳欣
机构
重庆交通大学经济与管理学院
西部交通与经济社会发展研究中心
出处
《重庆理工大学学报(社会科学)》
2022年第7期56-65,共10页
基金
国家自然科学基金项目“面向策略乘客行为的航空客运动态定价策略及应对机制研究”(71402012)
国家社会科学基金项目“共建共治共享背景下网约车市场治理的多方联动机制研究”(19XGL016)。
文摘
在电商平台与零售商构成的销售市场中,考虑消费者策略等待行为和两零售商之间的竞争,构建零售商折扣定价、电商平台与零售商双重折扣定价博弈模型,探讨两零售商和电商平台的市场均衡,并分析两种定价策略的有效性。研究表明:在两种定价策略下,随着产品质量差异系数的增大,两周期的最优定价下降;双重折扣定价策略下零售商两周期的最优定价均高于零售商折扣定价;当电商平台返利因子小于某一阈值时,双重折扣定价可以有效实现平台与零售商期望收益的提升,实现市场的帕累托改进,特别是对于低质量零售商来说双重折扣定价策略始终有效。
关键词
消费者策略行为
折扣定价
返利因子
定价策略
双寡头
Keywords
consumer strategic behavior
discount pricing
rebate factor
pricing strategy
duopoly
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F724.6 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于消费者策略等待行为的电商平台与零售商折扣定价策略
李豪
陈哲
林佳欣
《重庆理工大学学报(社会科学)》
2022
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参考文献
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