品牌进入次序优势的经济解释

作者利用品牌经济学理论和其"选择成本范式"的分析框架研究品牌进入次序的优势及其产生的原因。通过对一个简单模型的分析表明,"趋利避害"的消费者的选择行为将给第一个进入市场的品牌以持久的优势,原因在于该品牌降低了消费者选择行为的局限条件—选择成本,而后进入市场的品牌,由于转换成本的存在,将使其选择成本高于先进入市场的品牌,从而使其处于劣势的地位,因此后进入市场品牌的品类模仿成功的可能性大大降低。

关于市场进入次序优势中时间博弈观点的研究

市场进入次序优势研究的主要论题是探求可否通过市场进入次序的选择而获得某种竞争优势。该文主要采用博弈论特别是时间博弈方法,来分析和研究市场进入次序优势问题,目的在于为市场进入次序优势研究提供新的分析工具和更广阔的视角,以夯实该领域的理论基础。

市场进入次序优势在基金业中的实证研究

本文对基金市场的进入次序优势进行了实证研究。选取54只封闭式基金作为样本,以基金净值增长率为因变量,以基金设立时间、基金规模、证券指数变化、利率等为自变量,进行回归分析。结果显示基金市场存在先动优势,即基金设立时间越早,平均净值增长率越高。

市场进入次序竞争优势研究

为了探求企业能否通过市场进入次序选择而获得更多的竞争优势,文章采用时间博弈方法,建立数量竞争时间博弈模型和价格时间博弈模型,对市场进入次序进行综合研究。结果表明:在市场竞争中存在一定市场进入次序的优劣势,在数量竞争时间博弈分析中的产量竞争模型条件下,企业在其余情况不变的情况时,先动企业由于先进入市场,获得了产量和利润的优势,存在先动优势;在价格竞争的时间博弈模型的分析中,后动企业的利润大于等于先动企业的利润,不管企业的产品是否同质,后定价的企业都存在后动优势。