基于4I理论的进口买断电影营销策略分析——以电影《何以为家》为例

黎巴嫩电影《何以为家》在中国上映后,取得了口碑和票房的成功,使近年来进口买断片成功的营销策略引起人们的关注。本文以《何以为家》为例,从整合营销4I理论角度,分析了进口买断电影的营销策略并得出相关结论。

2004—2013:外国买断片在中国的引进与传播

2004—2013年,进口买断片的市场地位获得很大提升,然而在追求商业利润的过程中,也逐渐丧失了"多国别、多题材、多样式"的文化身份,开始向好莱坞商业大片靠拢。认清当下进口买断片"市场战线突围,艺术阵地失守"的严峻情势,积极提出应对措施,对引导中国电影市场良性发展有着十分重要的现实意义。