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价格粘性下合作网络广告的二级供应链动态行为选择研究
1
作者
周慧妮
张斌
吴鹏
《扬州大学学报(人文社会科学版)》
2023年第3期38-54,共17页
在电商环境下,本文基于价格粘性研究了由一个制造商和两个电子零售商组成的二级供应链中的微分策略,其中,制造商给予两个电子零售商网络广告补贴,制造商决定批发价格,电子零售商决定订货量和网络广告投放水平。制造商和两个电子零售商...
在电商环境下,本文基于价格粘性研究了由一个制造商和两个电子零售商组成的二级供应链中的微分策略,其中,制造商给予两个电子零售商网络广告补贴,制造商决定批发价格,电子零售商决定订货量和网络广告投放水平。制造商和两个电子零售商均有两种行为选择:短视或远视。本文推导并比较了三个博弈主体在四种不同行为组合下的均衡策略。研究表明:当制造商和两个电子零售商的主导行为同时为长期策略时,该决策为博弈主体最优均衡结果,对于电子零售商而言,更喜欢趋于短视的合作伙伴;较低的价格粘性使得电子零售商进一步陷入囚徒困境;制造商和零售商可以通过协商广告补贴率而获益。具体而言,在商定广告补贴率的情况下,他们可以避免囚徒困境,更容易实现具有远见均衡的帕累托最优;固定位网络广告投资额与溢出效应成反比,网络广告总投资额与溢出效应不存在必然联系。
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关键词
微分博弈
网络广告
价格粘性
短视
策略
远视策略
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职称材料
题名
价格粘性下合作网络广告的二级供应链动态行为选择研究
1
作者
周慧妮
张斌
吴鹏
机构
扬州大学商学院
南京理工大学经济与管理学院
出处
《扬州大学学报(人文社会科学版)》
2023年第3期38-54,共17页
基金
国家自然科学基金重大项目“国家重大突发事件信息公开质量研究”(20&ZD142)
国家自然科学基金项目“突发事件应急情报数字孪生研究”(72274096)
+1 种基金
扬州大学人文社科青年项目“电商环境下的网络广告动态投资策略研究”(xjj2021-06)
江苏高校哲学社会科学研究项目“农产品信息不对称下的消费特征信息获取和广告投放联动策略研究”(2022SJYB2132)。
文摘
在电商环境下,本文基于价格粘性研究了由一个制造商和两个电子零售商组成的二级供应链中的微分策略,其中,制造商给予两个电子零售商网络广告补贴,制造商决定批发价格,电子零售商决定订货量和网络广告投放水平。制造商和两个电子零售商均有两种行为选择:短视或远视。本文推导并比较了三个博弈主体在四种不同行为组合下的均衡策略。研究表明:当制造商和两个电子零售商的主导行为同时为长期策略时,该决策为博弈主体最优均衡结果,对于电子零售商而言,更喜欢趋于短视的合作伙伴;较低的价格粘性使得电子零售商进一步陷入囚徒困境;制造商和零售商可以通过协商广告补贴率而获益。具体而言,在商定广告补贴率的情况下,他们可以避免囚徒困境,更容易实现具有远见均衡的帕累托最优;固定位网络广告投资额与溢出效应成反比,网络广告总投资额与溢出效应不存在必然联系。
关键词
微分博弈
网络广告
价格粘性
短视
策略
远视策略
Keywords
differential game
online advertising
sticky price
short-sighted strategy
far-sighted strategy
分类号
F224 [经济管理—国民经济]
F2 [经济管理—国民经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
价格粘性下合作网络广告的二级供应链动态行为选择研究
周慧妮
张斌
吴鹏
《扬州大学学报(人文社会科学版)》
2023
0
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