连续剧式广告发展研究

本文从大众文化批判学派角度出发,对连续剧式广告的发展弊端进行了初步研究,发现连续剧式广告存在模式化严重、对产品功效宣传的异化和神化、对女性的贬抑、广告品牌、产品选择单一等问题,对连续剧式广告的发展提出了一些建议:创新题材内容,打破模式化、尝试打造新的女性形象、拓宽产品的选择范围。

连续剧式广告的运作策略

连续剧式广告是非常有效的一种电视广告表现方式,在我国有过一些成功的案例。本文分析总结了这些案例普遍具有的七个特点,以此作为连续剧式广告成功运作的借鉴。

连续剧式广告的特点分析

在信息爆炸的今天,如何让消费者对广告感兴趣并有所期待是考验电视广告创作的一大难题。连续剧式广告作为一种特殊的广告形式,是一种比较有效的尝试。本文从广告的策略、创意、执行和传播四个角度,通过对具体案例的分析,归纳出连续剧式广告具有隐藏广告诉求、突出悬念设计、追求视听品质、重视受众参与等四个特点,以期为连续剧式广告的创作提供有益的借鉴。