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实体零售业互联网创新演进机理--基于适应性营销能力的多案例研究
被引量:
9
1
作者
鲁成
陈洁
《管理案例研究与评论》
CSSCI
2020年第2期149-169,共21页
互联网创新已成为数字化时代实体零售业业态演进的主要目标。众多实体企业面临着从传统店铺零售转型为互联网零售方式的转型难题。本研究基于适应性营销能力理论,探讨了实体零售业从互联网转型战略到互联网转型项目实施过程,并构建了实...
互联网创新已成为数字化时代实体零售业业态演进的主要目标。众多实体企业面临着从传统店铺零售转型为互联网零售方式的转型难题。本研究基于适应性营销能力理论,探讨了实体零售业从互联网转型战略到互联网转型项目实施过程,并构建了实体零售业互联网演进能力迁移的理论框架。研究发现:①适应性营销能力是解释实体零售业演进能力迁移的关键,实体零售企业互联网演进过程可以按照"互联网战略导向→适应性营销能力→组织政治策略→绩效"的关系进行表述;②实体零售业转型的主要战略是互联网市场导向和互联网技术导向,战略选择是基于企业自身资源基础和相对优势的分析;③实体零售业组织在互联网创新的角色具有双面性,即鼓励创新又适当妥协。研究结论进一步丰富了零售业演进理论和适应性营销理论的相关研究,对当前互联网环境下企业如何实施互联网战略转型具有实践指导意义。
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关键词
互联网创新
实体零售业
适应性营销能力
案例研究
下载PDF
职称材料
传统零售企业可以采用互联网技术导向吗?——传统产业中企业提高适应性能力的机制
被引量:
1
2
作者
鲁成
汪泓
+1 位作者
刘尊礼
陈洁
《上海管理科学》
2018年第2期60-65,共6页
缺乏互联网技术基础的传统零售企业是否可以通过互联网技术导向提高企业适应性营销能力?以实体零售业产业变革为依托,构建互联网技术导向与适应能力关系模型。实证揭示互联网技术导向对适应性营销能力的作用和机制:传统零售业的互联网...
缺乏互联网技术基础的传统零售企业是否可以通过互联网技术导向提高企业适应性营销能力?以实体零售业产业变革为依托,构建互联网技术导向与适应能力关系模型。实证揭示互联网技术导向对适应性营销能力的作用和机制:传统零售业的互联网技术导向推动适应性营销能力是通过组织学习的中介作用。研究结果为传统产业的技术转型和适应性能力的提高提供了依据。
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关键词
传统零售业
互联网技术导向
适应性营销能力
互联网技术创新
组织学习
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职称材料
市场导向对实体零售业网络化的适应性影响——创新与组织学习的中介作用
被引量:
4
3
作者
鲁成
汪泓
+1 位作者
刘尊礼
陈洁
《工业工程与管理》
CSSCI
北大核心
2018年第1期143-148,共6页
适应性营销能力是企业在多变环境中保持竞争力的核心能力。市场导向作为企业自身定位与决策的核心,对发展适应性营销能力有直接作用。除此之外,组织学习、市场创新起重要作用。以实体零售业向互联网转型变革为背景,实证研究揭示了市...
适应性营销能力是企业在多变环境中保持竞争力的核心能力。市场导向作为企业自身定位与决策的核心,对发展适应性营销能力有直接作用。除此之外,组织学习、市场创新起重要作用。以实体零售业向互联网转型变革为背景,实证研究揭示了市场导向对适应性营销能力产生作用的机理:除了组织学习单独的中介作用之外;还存在市场导向推动组织学习,进而促进市场创新,最终提高企业适应性营销能力的链式中介作用;以及市场创新单独存在的负面中介作用。研究结果对实体零售业乃至传统企业提高适应性营销能力有实践指导意义。
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关键词
市场导向
适应性营销能力
市场创新
组织学习
实体零售业
原文传递
题名
实体零售业互联网创新演进机理--基于适应性营销能力的多案例研究
被引量:
9
1
作者
鲁成
陈洁
机构
东华大学服装与艺术设计学院
东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室
上海交通大学安泰经济与管理学院
出处
《管理案例研究与评论》
CSSCI
2020年第2期149-169,共21页
基金
国家自然科学基金应急项目“消费者跨渠道转换与迁徙行为影响因素及机理研究”(71840009)
国家自然科学基金重点项目“移动互联网时代的全渠道营销研究”(71832008)
+1 种基金
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2232020G-08)
2019年东华大学青年教师科研启动基金资助项目。
文摘
互联网创新已成为数字化时代实体零售业业态演进的主要目标。众多实体企业面临着从传统店铺零售转型为互联网零售方式的转型难题。本研究基于适应性营销能力理论,探讨了实体零售业从互联网转型战略到互联网转型项目实施过程,并构建了实体零售业互联网演进能力迁移的理论框架。研究发现:①适应性营销能力是解释实体零售业演进能力迁移的关键,实体零售企业互联网演进过程可以按照"互联网战略导向→适应性营销能力→组织政治策略→绩效"的关系进行表述;②实体零售业转型的主要战略是互联网市场导向和互联网技术导向,战略选择是基于企业自身资源基础和相对优势的分析;③实体零售业组织在互联网创新的角色具有双面性,即鼓励创新又适当妥协。研究结论进一步丰富了零售业演进理论和适应性营销理论的相关研究,对当前互联网环境下企业如何实施互联网战略转型具有实践指导意义。
关键词
互联网创新
实体零售业
适应性营销能力
案例研究
Keywords
internet innovation
offline retail
adaptive marketing ability
case study
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
传统零售企业可以采用互联网技术导向吗?——传统产业中企业提高适应性能力的机制
被引量:
1
2
作者
鲁成
汪泓
刘尊礼
陈洁
机构
上海工程技术大学服装学院
上海交通大学安泰经济与管理学院
出处
《上海管理科学》
2018年第2期60-65,共6页
基金
国家自然科学基金面上项目(71472124)
文摘
缺乏互联网技术基础的传统零售企业是否可以通过互联网技术导向提高企业适应性营销能力?以实体零售业产业变革为依托,构建互联网技术导向与适应能力关系模型。实证揭示互联网技术导向对适应性营销能力的作用和机制:传统零售业的互联网技术导向推动适应性营销能力是通过组织学习的中介作用。研究结果为传统产业的技术转型和适应性能力的提高提供了依据。
关键词
传统零售业
互联网技术导向
适应性营销能力
互联网技术创新
组织学习
Keywords
bricks-and-mortar retailing
internet technology orientation
adaptive marketing capabilities
internet technology innovation
organization learning
分类号
F712 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
市场导向对实体零售业网络化的适应性影响——创新与组织学习的中介作用
被引量:
4
3
作者
鲁成
汪泓
刘尊礼
陈洁
机构
上海交通大学安泰经济与管理学院
出处
《工业工程与管理》
CSSCI
北大核心
2018年第1期143-148,共6页
基金
国家自然科学基金资助面上项目(71472114)
文摘
适应性营销能力是企业在多变环境中保持竞争力的核心能力。市场导向作为企业自身定位与决策的核心,对发展适应性营销能力有直接作用。除此之外,组织学习、市场创新起重要作用。以实体零售业向互联网转型变革为背景,实证研究揭示了市场导向对适应性营销能力产生作用的机理:除了组织学习单独的中介作用之外;还存在市场导向推动组织学习,进而促进市场创新,最终提高企业适应性营销能力的链式中介作用;以及市场创新单独存在的负面中介作用。研究结果对实体零售业乃至传统企业提高适应性营销能力有实践指导意义。
关键词
市场导向
适应性营销能力
市场创新
组织学习
实体零售业
Keywords
market orientation
adaptive marketing capabilities
market innovation
organization learning
bricks-and-mortar retailing
分类号
F712 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
实体零售业互联网创新演进机理--基于适应性营销能力的多案例研究
鲁成
陈洁
《管理案例研究与评论》
CSSCI
2020
9
下载PDF
职称材料
2
传统零售企业可以采用互联网技术导向吗?——传统产业中企业提高适应性能力的机制
鲁成
汪泓
刘尊礼
陈洁
《上海管理科学》
2018
1
下载PDF
职称材料
3
市场导向对实体零售业网络化的适应性影响——创新与组织学习的中介作用
鲁成
汪泓
刘尊礼
陈洁
《工业工程与管理》
CSSCI
北大核心
2018
4
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